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“文化創意版權市場有望成為突破10萬億級的市場。”8月17日，在第十二屆北京國際電影節期間舉辦的國際電影IP授權與衍生產業開發論壇上，凱諾資本創始人韓田新的發言令各界再一次看到IP衍生的發展空間。近年來，仍依賴于票房和廣告植入收入的電影產業，正在持續探索圍繞IP衍生來創造新的收入空間，但由于團隊欠缺專業性，籌劃過程后置以及只看重短期效益忽視長期效益等問題，導致部分衍生開發效果不及預期。究竟該如何挖掘出理想目標中的市場，成為從業者們持續探索的領域。

影視衍生可以帶來大收入

為了擺脫對票房的依賴，電影產業紛紛在衍生領域布局，玩偶、盲盒、生活用品、數字藏品紛紛成為衍生的領域，各式產品層出不窮，在延長電影產業鏈的同時，也進一步吸引消費者的目光。

在韓田新看來，雖然影視版權市場缺少一個持續鏈條的支持，但文化創意版權市場是一個有望突破10萬億級的市場，在未來十年里，可能也是增值最快的市場，未來也會有兩到三家的巨頭誕生。

現如今，IP衍生背后的市場空間已得到各方的認可，各方也加快了探索與布局的腳步。“我國影視IP授權產業經過近十年的發展，已經完成了產業生態的構建，從IP的原創(包括電影、動漫、游戲、電視劇、網絡電影和劇集等)，到IP授權轉化、產品開發、市場營銷、授權市場的推廣等，產業鏈已經形成，IP價值得到延伸。”設計學博士、北京電影學院原副校長尼躍紅如是說。

專業性欠缺束縛發展腳步

然而，縱觀影視產業在IP衍生上的布局，盡管出現了動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》在進行正版授權周邊衍生品眾籌時以723萬元收官的案例，但仍有不少衍生品在推出后未能獲得如期的效果。

小雞磕技·可米生活CEO合伙人靳鑫認為，目前影視衍生品發展緩慢存在觀念上的問題。“首先是影視創作過程中，以影視作品為主，衍生品計劃滯后，沒有綜合發展計劃，同時在衍生品研發的過程中，選用非專業研發團隊，宣發為主要目的，時間、預算不夠，而在影視IP授權上，重收益輕長久布局，使得IP透支。”靳鑫如是說。

而基于當下市場存在的問題，我國IP衍生產業與國際市場也存在著較大的差距。尼躍紅舉例稱，在2020年中國國際品牌授權展上，參加品牌授權的企業達到582家，授權IP達到2182項，龐大的IP數量創造的市場價值在1100億元左右，但相較于世界最具價值IP排行榜前十，星球大戰和漫威宇宙系列的市場價值分別達到了650億美元和310億美元，換算為人民幣分別約為4000億元和2000億元，可見中間的距離。

創新模式培育超級IP

縱觀當下世界中已出現的超級IP，雖形象有所不同，但背后也有著共同點。

尼躍紅認為，超級IP具有三個顯著特征，首先是有較高的市場價值；其次則是具有持久的生命力，如最初創建于1996年的寶可夢品牌，至今已持續20多年；第三點則是在世界各國消費者中有較強的品牌認知度。

究竟該如何培育國產超級IP？在北京電影學院中國電影衍生產業研究院執行院長張杰看來，近兩年出現的疫情對從業者而言是一個思考的機會，有機會有時間靜下心來思考我國電影衍生IP產業如何發展，包括人才培養、后端市場銷售等多方面問題。現階段中國電影衍生產業雖然很小，但是覆蓋面很大，推動產業發展既需要政府高度重視，版權保護也是重中之重，同時還可以舉辦電影IP授權展等活動，加強各方的交流。

此外，尼躍紅認為，首先需要在IP的創建中有國家情懷、國際視野，把IP的創作納入國際文化交流與競爭的大格局考慮問題，使產品在國際文化貿易中具有廣泛的適應性。同時，也要制定品牌發展戰略，全方位研究IP的創作、授權轉化、產品開發、宣傳推廣、知識產權保護、品牌的持續創新與維護。此外，注意IP授權與產品開發策略的研究。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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