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國產游戲《原神》在聯名方面非常活躍，每款都吸引粉絲們慷慨解囊。與必勝客的聯名，復制此前和肯德基聯名引發排隊的場面，和一加手機聯名，也重現了聯名小米手機被搶購的情形，與三星的聯名款還火到了韓國。原神IP聯名有何與眾不同？

排隊只為周邊

堪稱當代買櫝還珠

原神與必勝客聯合打造主題店鋪，推出購買套餐贈送游戲周邊禮品活動，線下排隊火爆場面登上微博熱搜。盡管一些主題店并未處于核心地段，但仍然吸引眾多忠實粉絲前往打卡。

必勝客門前排起的長隊與此前原神聯名肯德基時的火爆程度如出一轍。游戲粉絲們為了在線下一睹原神角色的風采，獲得限量的獨家周邊禮品，紛紛前往購買主題套餐和產品，為消費增加了不同的意義。

原神和電子數碼、茶飲等行業品牌推出的聯名款同樣受到歡迎。雖然價格相比常規產品有所提高，但依然擋不住粉絲的購買熱情。

例如和小米推出的聯名款無線耳機，一度處于斷銷缺貨狀態。耳機外包裝被設計成游戲經典道具形象，軟件方面植入游戲語音，也憑借創意成為最受歡迎的款式之一。

一加手機聯名款同樣包含獨家定制周邊，一經推出也迅速被搶購一空，成為近期的新爆款。

很多粉絲購買原神聯名款主要看中的是主題包裝、周邊等，產品本身則成為其次，堪稱當代“買櫝還珠”。

今年以來，原神在IP授權合作方面明顯發力，除了上述爆款，還合作了招商銀行、支付寶、高德地圖等10余個品牌，品牌借助原神的影響力顯著增加活躍度，并促進了銷量的提升。

粉絲為愛買單

官方衍生品精準滿足情懷

原神游戲開服兩年，全球用戶量達6000多萬人。憑借原創的劇情故事，豐富的人物角色，各種有趣的道具，積累了一大批忠實粉絲。

原神粉絲與其他游戲的粉絲相比，有較為明顯的特點。一方面，粉絲對游戲的粘性強，忠實粉絲對原神的故事、人物有著非常深入的了解，如數家珍。另一方面，玩家在游戲中形成了充值的習慣，愿意花錢支持優秀原創作品。

二者共同促使原神粉絲愿意“為愛買單”，使得原神的周邊、聯名款每次推出都能達到熱銷甚至售罄的程度。

此外，原神官方推出了電商店鋪，上架了一大批正版周邊產品，讓原神角色主題產品與玩家們日常陪伴，進一步增加粘性。

官方店鋪推出的周邊中，包括徽章紀念品、家居產品、玩具等，月銷最高的達2萬+件，店鋪粉絲也超過了120萬人。

這一方面幫助原神打造IP閉環，增加營收渠道，另一方面也為原神與其他品牌的聯名合作打下基礎，從而幫助聯名款更快落地，更精準地獲得目標消費者關注。

位列國產游戲出海榜前列

海外IP授權潛力巨大

作為一款國產原創游戲，原神的影響力不止在國內，在海外同樣取得了很好的成績。

Sensor Tower數據顯示，截至原神版本3.0上線，其在 App Store 和 Google Play 商店的全球累計收入已經突破 36 億美元，合計約 260 億人民幣，位列中國游戲出海榜前列。在美國、德國、法國等多個國家進入IOS下載榜前列。

原神的出海成績說明，其原創的世界觀、人物、劇情打破了不同文化的差別，奇幻主題加上不同語言文字、配音的版本，讓海外用戶同樣能容易接受且成為粉絲。

隨著海外粉絲的積累，原神在海外的IP授權業務也隨之展開。近期，三星手機在韓國推出了原神限定版Galaxy系列產品，包裝為韓國語言文字，醒目的原神人氣角色同樣具備很高的辨識度。這款產品面向韓國市場，一經推出同樣引起了韓國粉絲的關注，打響了IP授權出海的第一槍。

相信隨著原神IP內容的持續更新，其在海外的用戶粉絲數量將繼續擴大，在海外的IP授權業務將出現更多精彩案例，為眾多國內IP出海提供樣本。

結語：

原神雖然上線僅有三年時間，但憑借扎實的內容基礎，迅速積累了大量玩家。在持續運營中，以粉絲的需求為中心，推出一系列周邊衍生品，并與眾多頭部品牌進行合作。這對于國內原創新生代IP來說提供了可供參考的路徑——IP方在內容運營、粉絲互動、產品設計方面需多管齊下，才能快速有效推動授權業務取得突破進展。

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