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寒潮席卷全國，嚴(yán)冬之下，包括衣食住行在內(nèi)的多個消費(fèi)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批與冬季御寒話題相關(guān)的聯(lián)名商品，一時間寒冬經(jīng)濟(jì)迎來了“春天”。

聯(lián)名喚醒冬季時尚圈 

羽絨服成營銷大戶

隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代開始主導(dǎo)市場風(fēng)向，個性化、時尚化、定制化的消費(fèi)需求不斷增長，潮流服裝向來是這波消費(fèi)力的主陣地。今冬，不少服裝品牌通過與卡通動漫、航空航天、設(shè)計(jì)師等IP進(jìn)行聯(lián)名，用御寒單品羽絨服進(jìn)行破圈，收獲了良好市場反響。

借“夢天艙”成功升空的熱點(diǎn)，波司登聯(lián)手中國航天ASES推出聯(lián)名系列，弘揚(yáng)航天精神，致敬中國力量。該系列服裝運(yùn)用航天服的外形元素，加以獨(dú)具航天風(fēng)格的科技面輔料與中國航天專屬定制反光標(biāo)識，塑造出具有科技力量的時尚感。

波司登集團(tuán)旗下另一品牌雪中飛也看中了航天IP的高熱度，與中國航天文化出品聯(lián)名系列羽絨服，將戶外潮流與航天元素相融合，以運(yùn)動美學(xué)重塑穿搭靈感，向每個年輕人傳遞永無止境的探索精神與成熟豁達(dá)的樂觀態(tài)度。

此外，雪中飛還與韓國國民卡通形象——KAKAO FRIENDS聯(lián)名，共同推出KAKAO FRIEND聯(lián)名系列羽絨服，將卡通IP和時尚元素同結(jié)合，打破常規(guī)設(shè)計(jì)，用衣服的形式帶入公眾視眼，使得品牌得到升華，成功出圈。

The North Face與 KAWS 聯(lián)手推出秋冬聯(lián)名系列新作，KAWS 借 The North Face 經(jīng)典 ICON 為畫布，深入挖掘黑白影像之間的浩瀚意趣。而KAWS 標(biāo)志性「X」眼睛元素被運(yùn)用到The North Face不同產(chǎn)品中，吸引了不少消費(fèi)者。

另一個“聯(lián)名大戶”優(yōu)衣庫則是借由與MARNI的合作，在上海和倫敦同步舉辦新品預(yù)覽，展示冬季全系列新品，將MARNI標(biāo)志性的絢麗印花與繽紛色彩與優(yōu)衣庫的HEATTECH保暖內(nèi)衣、優(yōu)質(zhì)輕羽絨、牛仔神褲等科技招牌產(chǎn)品相結(jié)合，以亮眼的色彩在蕭瑟的冬季成功出圈。

加拿大鵝今年冬季突破以往形象，推出了和中國設(shè)計(jì)師品牌Feng Chen Wang與當(dāng)代藝術(shù)家徐震共同打造的聯(lián)名膠囊系列。該系列融入了Feng Chen Wang“摩登未來”的設(shè)計(jì)美學(xué)，還提煉了藝術(shù)家徐震《Under Heaven》作品中的多維圖案，以數(shù)碼印花形式來詮釋呈現(xiàn)。

奶茶、火鍋湊一桌

餐飲品牌寒冬玩得歡

隨著餐飲行業(yè)進(jìn)入品牌化連鎖化,誰能在品牌打造上占得先機(jī),誰就能在下個階段快速“領(lǐng)跑”。在冬季話題下，火鍋成為餐飲品牌在聯(lián)名上的發(fā)力點(diǎn)，今年也產(chǎn)生了不少好玩法。

近日，奈雪的茶宣布與火鍋龍頭品牌海底撈首次聯(lián)名，雙方各自推出聯(lián)名新品。對于奈雪而言，與海底撈合作拓展新的消費(fèi)場景，為未來拓展餐飲渠道提供了有益探索；而對于海底撈來說，亦可借由奈雪的產(chǎn)品創(chuàng)新力延續(xù)服務(wù)價值，同時提升消費(fèi)體驗(yàn)。

在居家場景更加普遍的當(dāng)下，圍爐吃火鍋成為廣大消費(fèi)者的首選。今年火鍋季，聯(lián)華推出一系列營促銷活動的同時，還聯(lián)動i百聯(lián)平臺，與知名IP悲傷蛙聯(lián)名打造火鍋周邊商品，希望為不同年齡層的消費(fèi)者提供最佳的火鍋消費(fèi)體驗(yàn)。

契合暖冬生活場景

住行品牌打出溫暖營銷牌 

冬季向來是出行淡季，為度過這一特殊階段，不少住行品牌另辟蹊徑，巧妙地打造反差感，宣傳自家品牌和產(chǎn)品的暖心之處。

在出行領(lǐng)域，特斯拉一直以不打廣告在業(yè)內(nèi)成為很特殊的存在，此次與Manner聯(lián)名可以說非常出人意料。“充電只要一杯咖啡的時間”，將Manner與特斯拉兩者的產(chǎn)品延展在時間維度上匯聚，做到了隱性輸出，體現(xiàn)出各自的便利性，也成為車企在這個嚴(yán)冬一次有創(chuàng)意的話題營銷。

服務(wù)式公寓品牌國貿(mào)公寓聯(lián)名家居品牌LEXINGTON萊克星敦打造安逸冬日暖居客房，以舒適時尚的冬季床品打造全新的視覺，主臥設(shè)計(jì)靈感來源于熱帶草原上長頸鹿的花紋，營造出安逸祥和冬日生活的氛圍。

結(jié)語：一直以來，季節(jié)性營銷都被商家看做能夠帶來品牌流量與提高銷量的機(jī)會，但如何能夠脫穎而出，是每年都繞不過的課題。綜合今年衣食住行不同消費(fèi)領(lǐng)域的冬季營銷案例來看，通過聯(lián)名制造新奇感來吸引受眾注意力已經(jīng)成為共識。隨著聯(lián)名案例的不斷涌現(xiàn)，玩法更新鮮、雙方契合點(diǎn)結(jié)合更巧妙且能夠撬動消費(fèi)者心理的要求也隨之增高。這就要求品牌方在跨界聯(lián)名的道路上，除了以增加銷售額為目標(biāo)外，還要深入挖掘自身核心價值，與合作方優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)品牌價值的升級。

中國航天、KAKAOFRIENDS等IP已入駐“IP365X商貿(mào)對接平臺”，掃描下方二維碼，一鍵對接，高效合作！

中國航天

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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