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春節將至，走親訪友必備的各類禮盒躋身至購物車C位。今年文博IP聯名禮盒繼續走紅，各個消費領域的品牌方紛紛以此提升禮盒差異化，一方面融入傳統文化元素設計，以美好寓意拉近與消費者的距離，巧妙滲透了品牌調性；另一方面，文博IP獨特的文化優勢也幫助品牌在禮盒設計上提高了互動性與趣味性，獲得一致好評。今年的聯名禮盒有哪些新意？一起來看下！

借文博IP傳播品牌文化  

禮盒上新有心意

春節作為中國的傳統節日，蘊含很多傳統文化習俗。這與文博藝術中的傳統文化元素很多是一脈相承的。近期，年貨、滋補類、糕點等品牌相繼推出文博類IP聯名禮盒，運用文物當中的元素作為設計素材，并把其背后的故事加以提煉，作為產品傳達的理念，在外觀及內涵兩方面對產品都有所提升。

小仙燉鮮燉燕窩攜手頤和園，推出新年系列聯名燕窩禮盒，在設計中融合皇家園林頤和園中的經典元素與意象，表達還原宮廷至臻品質的品牌調性，打造出兼具文化意蘊和品質之選的健康中國禮。

安慕希攜手天壇文化推出聯名好運禮盒以及安慕希璀璨煙火限定口味酸奶。天壇歷經六百年的歲月變遷，不僅傳承了中華百年福祉，更寄托著無數國人的美好心愿。品牌攜手天壇文化，用一紙天壇福簽向消費者們傳遞新年好運。

臻味與“上新了故宮”聯名推出2023年年貨禮盒，傳遞故宮獨特魅力的同時，還將色彩美學、趣味性融為一體，既精致講究又美味獨特。 在視覺上營造出整體感的吉瑞佳景， 大氣華貴中又帶有儒雅的點綴感， 無不傳達出盛世的吉祥喜慶之意。

英氏集團與敦煌博物館合作打造新年定制禮，用絢麗的敦煌藝術之美，裝點了英氏憶格產品的包裝。在設計中融入“瑞兔歡逐、躍上新階”的主題，寓意著寶寶都能在新的一年躍上新臺階，健康快樂地成長。

禮盒升級添加線上內容

品牌傳播一步到位

借禮盒拉高節日銷量之外，一些品牌還希望通借助聯名內容起到線上拉新的作用，與消費者建立更深的情感鏈接。

好麗友敦煌博物館聯名禮盒設計風格充滿濃郁的國潮風味，雙方合作開發的H5小程序已于近日上線，消費者在品嘗聯名產品時，通過掃描內包裝上的二維碼便可看到相關壁畫故事并聽到錄音講解，從而利用碎片時間了解璀璨悠久的傳統文化。

百草味攜手國家寶藏，打造IP聯名系列國潮禮盒，并首次推出罐裝堅果禮盒，組成年貨禮盒矩陣，深度契合中國年的各式消費場景。今年百草味“年的味道”系列堅果禮盒連續推出的第10年，在設計上，“年的味道”系列將傳統國潮元素與新中式藝術風格渾然一體 ，大標題手寫字體結合年節插畫，演繹當代人過年的味道，表達在一起過年和陪伴的品牌精神及產品主張。

凱叔講故事與中國郵政跨界合作，推出《口袋神探》《凱叔四大名著》IP個性化定制新年郵冊。每一張實體郵票對應了在線音頻經典四大名著故事，家長可以和小朋友一起 “邊賞郵票、邊聽故事”。

傳統文化搭載潮流玩法

互動性亮點打造趣味體驗 

消費者對禮盒消費的熱度不減，但在購買時對禮盒的實用價值卻提出新的要求，僅僅美觀仿佛不夠了。今年的禮盒市場中，不乏一些趣味性、互動性產品。

他山集和唐宮夜宴聯名的春曉禮盒，是創意國潮和中國傳統文化的一次結合，圓潤可愛的唐宮少女形象下方是中式茶包。盒內還贈送了磨砂水晶品茗杯磨砂水晶杯托。唐宮小姐姐載歌載舞的形象以袋泡茶的形式重新演繹，展示出大唐盛世的別樣風采。

唯蜜瘦品牌攜手“宮里的世界”推出聯名限量版禮盒，包含唯蜜瘦3.0便攜式腹部智能按摩儀旗艦版和限量宮廷版小V手辦。本次限量版聯名禮盒以故宮博物院藏文物《玫貴妃春貴人行樂圖軸》與《胤禛妃行樂圖軸》為創作靈感，腰封進行了獨特設計，拆下后可折疊平鋪，與宮廷版小V手辦搭配擺放，相得益彰，充滿詩意韻味，讓更多用戶感受傳統與潮流文化的融合，欣賞宮廷之美。

燕之屋春節限定款禮盒內盒結合現下年輕潮流，創新盲盒玩法。盲盒正面設計匯聚多位古今書法大家的福字，每個福字下方均有署名，展示“百福”的時代內涵。拆開盲盒，每個盒蓋背面另設計有趣、好玩的福字“諧音梗”祝福語，與正面“百福”相互呼應，有趣有范帶給消費者十足的祝福和喜悅。

結語：

以國潮為媒，品牌將傳統的年俗文化以現代人喜聞樂見的國潮形式進行創新呈現，不僅讓傳統年俗文化煥發出新的活力，更讓傳統年味被年輕人認可并接受，幫助品牌開拓全新市場。

文中敦煌博物館、國家寶藏等IP已入駐“IP365X商貿對接平臺”

掃描下方二維碼，一鍵對接，高效合作！

敦煌博物館

國家寶藏

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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