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《熊出沒》系列第9部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》成為今年春節(jié)檔的一匹黑馬，目前票房近13億元，成為該系列最高的一部。與此同時，君樂寶、兩面針等品牌推出的一系列IP聯(lián)名新品也同步上市，產(chǎn)品銷售一路看好。在內(nèi)容和商業(yè)兩方面齊頭并進(jìn)，《熊出沒》有哪些成功經(jīng)驗(yàn)？

內(nèi)容與時俱進(jìn)

探討人工智能等前沿話題

《熊出沒》系列從2012年開播，已累計(jì)推出10部動畫長片、2部電視電影，并從2014年開始每年推出一部院線電影，2017年進(jìn)入電影春節(jié)檔后，票房穩(wěn)步提升。

票房增長的背后，是這個長線IP在故事內(nèi)容和制作上不斷進(jìn)步的結(jié)果。在劇情主題方面，《熊出沒》系列不是一成不變的，而是緊跟科技發(fā)展的前沿。

此前《熊出沒·狂野大陸》講述基因改造，《熊出沒·重返地球》加入航空航天科技，《熊出沒·伴我“熊芯”》則聚焦人工智能題材，用科幻的想象呼吁現(xiàn)實(shí)的陪伴，傳達(dá)了“愛可以超越一切”的主題，讓小朋友們在娛樂的同時得到科學(xué)的啟蒙，給每一個家庭帶來親情的慰藉。

《熊出沒·伴我“熊芯”》在特效細(xì)節(jié)上下足了功夫，除了雨水、動物的毛發(fā)等制作外，還涉及能量匯聚、閃電攻擊、破碎、噴冰、噴氣尾煙等多種特效制作，復(fù)雜性越來越高，其中有458個特效鏡頭的數(shù)量堪稱驚人。

這些也讓《熊出沒》IP擁有穩(wěn)步增長的粉絲群。目前《熊出沒》9部院線電影票房累計(jì)超過55億，總觀影人次超過1億，穩(wěn)居春節(jié)合家歡動畫電影榜首。熊出沒IP自媒體賬號矩陣覆蓋全網(wǎng)，粉絲量超2500萬，相關(guān)話題資訊多次登上抖音、微博等社媒平臺熱搜。

動漫+春節(jié)

合家歡成品牌營銷熱點(diǎn)    

《熊出沒·伴我“熊芯”》上映同期，其長期合作品牌君樂寶、兩面針等也借勢開展?fàn)I銷活動，以親子合家歡為主題，通在不同場景聯(lián)動，與電影同步實(shí)現(xiàn)品牌熱度提升。

君樂寶小小魯班兒童奶粉借助影院場景，還參與了《熊出沒·伴我“熊芯”》北京首映禮，為觀影家庭提供伴手禮產(chǎn)品；上映期間，君樂寶和熊出沒電影開展聯(lián)合營銷，在全國影城取票機(jī)等線下宣傳渠道進(jìn)行品牌和電影露出，君樂寶的官方抖音、視頻號也實(shí)時根據(jù)電影情節(jié)和產(chǎn)品賣點(diǎn)跟進(jìn)宣傳。

兩面針也出現(xiàn)在《熊出沒·伴我“熊芯”》北京首映禮現(xiàn)場，為觀影小朋友提供聯(lián)名款兒童牙膏。民族品牌與國漫IP夢幻聯(lián)動，動漫IP為牙膏產(chǎn)品賦能，家喻戶曉的熊大、熊二、光頭強(qiáng)等角色讓小朋友不再抗拒刷牙，讓其更容易與用戶溝通。

除了IP聯(lián)名產(chǎn)品，君樂寶小小魯班兒童奶粉首次在《熊出沒》大電影中進(jìn)行植入，結(jié)合故事情節(jié)巧妙有趣， “機(jī)器人喂光頭強(qiáng)喝奶”的片段甚至還成為電影中的爆笑名場面，無形中為產(chǎn)品增加后續(xù)營銷話題曝光。

創(chuàng)新玩法方面，一鳴真鮮奶吧聯(lián)合《熊出沒·伴我“熊芯”》推出25000份微信紅包封面，并在朋友圈投放廣告，擴(kuò)大電影和聯(lián)名產(chǎn)品的露出。還制作了15秒拜年視頻廣告，在江蘇、浙江區(qū)域媒介渠道，如電梯廣告、OTT、朋友圈廣告等大量投放，在春節(jié)檔合家歡電影集中宣推的黃金時間，為《熊出沒》電影提高曝光，同時也增加了品牌在江浙地區(qū)連鎖門店的露出，獲得當(dāng)?shù)赜H子家庭人群的好感。

長線IP運(yùn)營

產(chǎn)品創(chuàng)新很重要

憑借穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，電視、網(wǎng)絡(luò)和電影院線的多渠道發(fā)行，《熊出沒》在00后、10后孩子及其父母群體中建立了較高的認(rèn)知度，已經(jīng)成為國內(nèi)親子、合家歡方向的代表性IP之一，跨界授權(quán)業(yè)務(wù)也穩(wěn)定開展。

華強(qiáng)方特（深圳）動漫有限公司副總經(jīng)理李小虹介紹，《熊出沒》IP從2012年動畫片開播后不久就開展了IP授權(quán)業(yè)務(wù)，目前授權(quán)商品年銷售總額超過35億元。

《熊出沒》的授權(quán)業(yè)務(wù)同內(nèi)容制作一樣不斷創(chuàng)新，IP授權(quán)品類持續(xù)擴(kuò)寬，從玩具、食品、文具等常見品類，到裝修建材方面的硅藻泥、木紋磚，醫(yī)藥領(lǐng)域的霧化器、創(chuàng)可貼、口罩、洗手液等，覆蓋衣、食、住、行等大眾生活的方方面面；在合作企業(yè)方面，嚴(yán)選各行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)，已經(jīng)與蒙牛、麥當(dāng)勞、華潤三九、達(dá)利、君樂寶等一線品牌達(dá)成深度合作。

《熊出沒》IP衍生品也在朝著更好品質(zhì)、更符合當(dāng)下人們的需求發(fā)展，比如推出年輕人喜歡的盲盒產(chǎn)品、潮流玩具等，希望讓粉絲感受到，《熊出沒》也在跟隨時代的步伐變得更加潮流、時尚。

結(jié)語

從《熊出沒》的案例可見，IP運(yùn)營是長期積累的過程，需要不斷推出新內(nèi)容延續(xù)熱度。而結(jié)合時事熱點(diǎn)的內(nèi)容更能助力IP出圈，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。《熊出沒》作為一個有十余年歷史的IP，經(jīng)驗(yàn)可以為更多新生代IP所參考。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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