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說起聯(lián)名，瑞幸那是專業(yè)的。情人節(jié)臨近，瑞幸就和線條小狗聯(lián)名，推出“修狗的愛情故事”。

01、瑞幸 X 線條小狗

兩款新品拿鐵配上可愛到爆的線條小狗馬爾濟(jì)斯和小金毛周邊，立馬引爆了互聯(lián)網(wǎng)，人們都沉浸在修狗的愛情故事里。

這么可愛的修狗誰不想要啊！

因為太過火爆，線下貼紙直接賣斷貨，瑞幸趕緊出來道歉并趕緊上貨。

瑞幸，為什么你預(yù)估這么保守呢？修狗這么可愛你心里沒數(shù)嗎？

手快有，手慢無，多少人為了集齊全套修狗咖啡喝到飽……

很快，就有人咖啡杯改造成了可愛值滿分的修狗套裝。

圖源：@爪粽粽

數(shù)藝君想說，咖啡可以不要，小狗你必須給我啊！

瑞幸在聯(lián)名這塊還是有點(diǎn)東西的。

02、為什么瑞幸的聯(lián)名能這么火？

這次和線條小狗的聯(lián)名之所以能產(chǎn)生如此火爆的效果，一個是因為情人節(jié)的節(jié)日效應(yīng)。不管是單身狗還是情侶，看到如此可愛的兩只小狗根本沒有拒絕的理由。

很多時候我們過節(jié)，只是為了放松而已。

喝杯咖啡，看著可可愛愛的馬爾濟(jì)斯和小金毛，那心情別提有多舒暢了。你有你的對象，我有我的修狗。

另一個是線條小狗早已經(jīng)在網(wǎng)上火起來，活躍在無數(shù)人的聊天表情之中。

盡管官方出了一些周邊產(chǎn)品，但還是不夠看，完全無法填補(bǔ)大家對兩只小狗的喜愛和期待。我們在之前一期文章就討論過線條小狗和它的商業(yè)發(fā)展，聯(lián)名的確是一條值得探索的路。

這次瑞幸與線條小狗的聯(lián)名，正中大家下懷。

回顧以往瑞幸與這種IP的聯(lián)名，也都是具有超高的網(wǎng)絡(luò)人氣，然后迅速在線上線下火起來。

比如去年的“悲傷青蛙”。

和JOJO聯(lián)名，單日更是賣出去131萬杯咖啡。

和LINE FRIENDS的聯(lián)名同樣是賣斷貨。

甚至是與椰樹這種老牌聯(lián)名，同樣爆火。

聯(lián)名很多時候都會破圈，不同風(fēng)格融合能迅速在年輕人群體中走紅。

就像線條小狗雖然很火，但它只是在網(wǎng)絡(luò)上流傳較廣，線下并未鋪開，與瑞幸的聯(lián)名則會讓人們更多的關(guān)注到這個IP和背后的故事。

成功的聯(lián)名對IP的發(fā)展是非常有利的。

可以說，聯(lián)名是對現(xiàn)代年輕人的情緒把控到位，知道年輕人喜歡什么，滿足了更多的年輕人情感需求。

這同樣依托IP的原本屬性，只有IP本身有一定的知名度，具備讓大家喜愛的屬性，才能成為聯(lián)名對象。

像線條小狗這些原創(chuàng)IP，可愛、萌的形象可以幫助我們在聊天的時候釋放更多的壓力，治愈我們在生活重壓之下那顆依然跳動的心。

這些就是在IP設(shè)計時需要考慮的東西。

很多IP設(shè)計師在談及創(chuàng)作的時候，都會提及一個詞“故事”。他們認(rèn)為故事性是IP設(shè)計最為重要的內(nèi)容，也是最吸引人的東西。

如果你正在或者打算進(jìn)行IP設(shè)計，不妨先從講好一個故事入手。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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文章來源：數(shù)藝社，掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。