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今年情人節，消費品品牌們一如既往地以“愛情”為主題展開花式營銷，給情侶們提供各種富有創意的情人節禮物。瑞幸咖啡推出的線條小狗聯名款表現突出，成為年初刷屏網絡的新爆款。另外，很多有活力的品牌也推出了和不同IP的聯名，講述自身品牌的情人節故事！下面就隨我們的盤點，一起來看今年情人節營銷的新變化！

瑞幸x線條小狗成爆款

00后的可愛風是王道

主打年輕人市場的咖啡和新茶飲品牌自然也不會錯過情人節的營銷時機。瑞幸咖啡在今年情人節前夕，和國內新生代卡通IP線條小狗合作，以《修狗愛情故事》為主題推出了系列產品，主打可愛風。

線條小狗卡通的風格簡約可愛，寥寥幾筆的簡約線條，生動描繪出一只暴躁又可愛的白色馬爾濟斯小狗，以及一只憨態可掬的老實金毛，用表情包在網絡平臺積累了很多粉絲。

本次聯名款整體用Z世代尤其是00后習慣接受的年輕風格，用網感十足的文案、熱梗，比如“修狗”“可愛捏”“貼貼”等，配合線條小狗形象進行設計，可愛值非常高。

聯名款同時還附贈線條小狗的貼紙等周邊，輕而易舉地就能贏得目標消費者年輕女孩群體的關注，很多消費者沖著可愛的周邊去下單購買。更有消費者還動手進行二創，用外包裝改造小狗城堡，作品也在社交網絡上收獲了很多轉評贊的互動。瑞幸這波操作，可以說是很懂00后了。

奈雪的茶同樣在今年情人節推出了聯名款新品，合作方選擇了經典的卡通動漫IP小王子，并聯合頗有人氣的青年演員李宏毅，推出限定飲品“霸氣小王子玫瑰草莓”，更突出小王子的純真和浪漫情懷。

時尚品牌主戰場

少女系IP吃香

年輕女性消費者是情人節營銷的主要目標群體。同樣主打這部分客群的時尚美妝品牌自然也很重視情人節的營銷，以情人節禮物為載體，選擇與女孩們喜愛的IP合作，推出了一系列亮眼產品。

平時比較“高冷”的時尚品牌Jimmy Choo，在今年情人節和經典日漫《美少女戰士》合作，推出一系列個性十足的產品。Jimmy Choo創意總監表示，此次合作體現為女性賦權的價值觀，同時體現時尚能夠通過突出個人特色，提升自信、激發包容心與彰顯魅力。

同樣較少聯名的SK-II，今年情人節在中國市場與經典IP大白兔合作，推出兔年情人節限定款產品，用國際品牌結合國潮IP，增強對國內消費者的吸引力。

小米Civi 2是一款專門針對女性用戶推出的手機，在情人節前夕推出和Hello Kitty聯名限定款，相機圈、電源鍵都經過了紅色點綴，和“臉紅的Kitty”更搭，在千篇一律的同質化手機里脫穎而出，使之成為獨特的情人節禮物。

以上知名品牌，都選擇了擁有較高知名度的IP，借助IP的內涵和影響力，從不同的角度來闡述自身的情人節故事，用IP強化品牌的價值觀。

同時推4款聯名

Roseonly開足馬力

定位主打戀愛市場的品牌在情人節更是動作不斷，頻頻跨界營銷。比如Roseonly品牌就找到了一條通過和多個品牌同時聯名，拓展新市場、提高品牌活力的道路。

Roseonly繼去年七夕聯名泡泡瑪特之后嘗到甜頭后，今年情人節更是開足馬力，與多達4個品牌進行聯名，包括VIVO手機、Casio樂器、Leysen萊紳通靈珠寶、悅榕莊酒店下午茶等，非常活躍。

在與這些品牌的合作中，Roseonly把自身的玫瑰花產品作為主打，和不同的跨界產品聯合，組成聯名禮盒。

同時，以上的手機、樂器、珠寶、下午茶等不同領域的品牌也相應進行定制設計，與Roseonly推出愛情主題款，讓雙方的產品融合在同一個主題下，達到1+1＞2的效果。

結語

今年情人節有不少聯名款讓很多消費者眼前一亮，相比七夕期間國潮風集體涌動，呈現更年輕浪漫、潮流化的特點。

2月14日情人節起源于西方，主要受眾和國際品牌或主打時尚潮流女性的品牌有較強契合性，因此具有西式浪漫內涵的IP是情人節品牌聯名的主要選擇。另一方面，國內00后年輕女性的消費力和偏好，進一步影響了品牌和IP的內容。很多爆款產品不一定來自于經典，但有一個共同點是都網感十足，貼近網絡熱梗。這一趨勢表明，貼近新世代的消費習慣非常重要，將推動品牌和IP的進一步年輕化。

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