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動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在湖南已有30年的發(fā)展歷史。近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展步伐的加快，全省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力、作品質(zhì)量、品牌建設(shè)、跨界融合、對(duì)外交流合作、人才培養(yǎng)、集群發(fā)展和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等諸多領(lǐng)域均取得了較好的成效，逐步形成了以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、產(chǎn)學(xué)研娛購(gòu)為依托、全民參與、協(xié)會(huì)助推等多方協(xié)同推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

截至2022年12月，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年湖南省動(dòng)漫游戲及相關(guān)業(yè)務(wù)年度總產(chǎn)值超過(guò)448.52億元，同比增長(zhǎng)7.61%。全省共有動(dòng)漫游戲及相關(guān)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)8453個(gè)，相關(guān)從業(yè)人員約8.4萬(wàn)人。

01、原創(chuàng)動(dòng)漫作品勢(shì)頭強(qiáng)勁

去年，湖南原創(chuàng)動(dòng)漫作品《23號(hào)牛乃唐》一路走紅，收獲中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第四屆動(dòng)漫獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫作品、第17屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)、湖南省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等27項(xiàng)大獎(jiǎng)，獲得了市場(chǎng)和專業(yè)領(lǐng)域的雙重認(rèn)可。湖南動(dòng)漫游戲行業(yè)的強(qiáng)勁原創(chuàng)力再度引發(fā)關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年湖南實(shí)現(xiàn)備案及發(fā)行的電視動(dòng)畫(huà)系列片共計(jì)21部，完成動(dòng)畫(huà)作品135集；實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作共計(jì)31部；創(chuàng)作漫畫(huà)作品83部，主要以童書(shū)類動(dòng)漫、卡通圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)為主；全省已運(yùn)營(yíng)的手游達(dá)264款。以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為引領(lǐng)，全省動(dòng)漫游戲企業(yè)持續(xù)提升研發(fā)創(chuàng)作能力。

動(dòng)漫作品《楊家將》入選中宣部、廣電總局第二批“中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”重點(diǎn)動(dòng)畫(huà)片項(xiàng)目，首播收視取得全國(guó)網(wǎng)省級(jí)衛(wèi)視第二的成績(jī)。3D動(dòng)畫(huà)劇《神印王座》在騰訊視頻開(kāi)播首日播放量就達(dá)3000萬(wàn)次，開(kāi)播第六天播放量破億次，截至去年11月，累計(jì)播放量已突破12億次。打磨多年的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《麥咭和他的朋友們》第一季和第二季分別于去年1月和6月上線，均取得了較高收視率。唐家三少創(chuàng)作的《斗羅大陸》系列漫畫(huà)總銷量超一億冊(cè)。

原創(chuàng)能力的提升離不開(kāi)湖南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和對(duì)研發(fā)的高度重視。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，湖南草花互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技公司的手游平臺(tái)擁有一支近200人的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2018年至今，通過(guò)自研及專業(yè)定制，立項(xiàng)并陸續(xù)發(fā)布了《煉仙傳說(shuō)》《我的坦克我的團(tuán)》《中餐廳》《重返長(zhǎng)征》等8款自研手游。金鷹卡通衛(wèi)視始終重視為觀眾提供優(yōu)質(zhì)親子內(nèi)容，去年1月至11月收視率位居全國(guó)所有頻道收視排名第8位、省級(jí)衛(wèi)視排名第2位、親子衛(wèi)視排名第1位。麥咭TV總下載量超4050萬(wàn)次，活躍用戶達(dá)2250萬(wàn)，單日人均使用時(shí)長(zhǎng)超1.5小時(shí)，已迅速成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的標(biāo)桿親子產(chǎn)品。“白金島游戲平臺(tái)”研發(fā)并成功運(yùn)營(yíng)的游戲有40余款，市場(chǎng)占有均居同類產(chǎn)品行業(yè)前列。

在加強(qiáng)原創(chuàng)能力的同時(shí)，湖南動(dòng)漫游戲行業(yè)的版權(quán)意識(shí)日益增強(qiáng)，逐步建立了嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的監(jiān)管機(jī)制，并不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。2022年，全省動(dòng)漫游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)數(shù)為32076項(xiàng)。其中，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司獲授權(quán)外觀專利6項(xiàng)、實(shí)用新型專利7項(xiàng)、發(fā)明專利2項(xiàng)，其自主設(shè)計(jì)的11個(gè)動(dòng)漫形象系列獲得著作版權(quán)登記。大貓科技累計(jì)開(kāi)發(fā)完成200多項(xiàng)教育科普、崗位實(shí)訓(xùn)等領(lǐng)域的VR知識(shí)產(chǎn)權(quán)，落地?cái)?shù)百個(gè)VR行業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目，銷售范圍覆蓋全國(guó)多省，助推多個(gè)行業(yè)智慧升級(jí)與發(fā)展。

02、文旅融合初顯成效

去年，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在張家界成功舉辦，由湖南動(dòng)漫企業(yè)榮智文化設(shè)計(jì)的大會(huì)吉祥物“山娃娃”“鯢寶寶”受到廣大游客的喜愛(ài)。榮智文化還開(kāi)發(fā)了“山娃娃”“鯢寶寶”IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，包括毛絨玩偶、潮流手辦、徽章、掛飾等，深受市場(chǎng)歡迎。

隨著文化和旅游融合的不斷深入及其優(yōu)勢(shì)的日益顯現(xiàn)，湖南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)合市場(chǎng)需求與鄉(xiāng)村振興政策，創(chuàng)新研發(fā)城市品牌改造項(xiàng)目，積極與文旅景區(qū)合作探索，在全省范圍內(nèi)積極拓展動(dòng)漫游戲“IP+文旅”項(xiàng)目。

由湖南貝拉文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投資開(kāi)發(fā)、湖南酷貝島景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理有限公司運(yùn)營(yíng)的青少年成長(zhǎng)教育基地——貝拉小鎮(zhèn)是典型的“動(dòng)漫+旅游”項(xiàng)目。目前，該項(xiàng)目累計(jì)接待游客近200萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊就業(yè)2000余人。

1月15日，由湖南麥咭樂(lè)園文化發(fā)展有限公司與紅星集團(tuán)聯(lián)合打造的紅星麥咭運(yùn)動(dòng)空間站啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)。該項(xiàng)目是以青少年為目標(biāo)客群、輻射全齡段人群的綜合性運(yùn)動(dòng)樂(lè)園，致力于打造長(zhǎng)沙親子網(wǎng)紅地標(biāo)。湖南麥咭樂(lè)園文化發(fā)展有限公司近幾年堅(jiān)持深耕文旅行業(yè)，在艱難的市場(chǎng)環(huán)境下，2022年公司實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收增長(zhǎng)率122.98%、利潤(rùn)增長(zhǎng)率133.74%。

湖南艾迪亞美影視文化傳媒有限公司著眼科技文旅，主導(dǎo)并參與了多個(gè)特色大型文旅文創(chuàng)項(xiàng)目，包括廣西博物館、常德柳葉湖漁歌文化館等數(shù)字媒體內(nèi)容創(chuàng)作。此外，該公司參與了湖南沙洲紅色旅游AR、廣西銅鼓360全息數(shù)字投影、思吉元宇宙展廳等項(xiàng)目。

03、校企合作成果豐碩

最近幾年，由湖南草花互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技公司面向高校學(xué)生打造的“草花杯”數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽備受湖南高校相關(guān)專業(yè)學(xué)子的關(guān)注，大賽挖掘和培養(yǎng)了一大批學(xué)以致用的動(dòng)漫實(shí)用型人才，也涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀動(dòng)漫作品。

九天星以兒童教育作為切入點(diǎn)，以“經(jīng)典動(dòng)漫”為核心內(nèi)容，形成了以動(dòng)漫制作、動(dòng)漫教材及繪本、動(dòng)漫大課堂、教師培訓(xùn)、培訓(xùn)服務(wù)為內(nèi)容的傳統(tǒng)文化進(jìn)校園模式。該模式已經(jīng)走進(jìn)全國(guó)近20個(gè)省市的幾千所中小學(xué)校，受到了師生的喜愛(ài)，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化啟蒙教育的先行者。

湖南足下科技有限公司與湖南婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院、益陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、邵陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校深度合作，合作專業(yè)涉及軟件開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、人工智能等領(lǐng)域的10個(gè)專業(yè)。截至2022年底，參與合作的在校學(xué)生達(dá)2000余人，產(chǎn)出設(shè)計(jì)作品1000幅以上。

“從動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品創(chuàng)作數(shù)量來(lái)看，湖南的制作生產(chǎn)能力已躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)游戲第一陣列，但我們的原創(chuàng)精品創(chuàng)作仍然有待加強(qiáng)。”湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)楊春玉說(shuō)，“未來(lái)，我們將繼續(xù)爭(zhēng)取政府相關(guān)部門的支持，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的推進(jìn)作用，從品牌建設(shè)、人才保障、投融資服務(wù)、創(chuàng)新發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等方面聚合發(fā)力，推動(dòng)湖南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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文章來(lái)源：2023年2月24日《中國(guó)文化報(bào)》，掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。