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近期，不少三體IP衍生產品出現在大眾視野中，從用餅干搭建出紅岸基地的奧利奧聯名限定禮盒，到重現史詩般水滴末日戰役的布魯可積木，把故事情節和聯動產品有機結合，真正融入粉絲日常生活，也讓不少對原著作品并不了解的圈層感受到《三體》的魅力。

三體IP不斷破圈的背后，是三體宇宙（上海）文化發展有限公司（以下簡稱“三體宇宙”）作為《三體》三部曲內容開發及商業衍生的全球獨家版權方，在以原著小說為起點不斷拓展內容邊界的基礎上，穩步推進商業化運營的結果。

打造完整內容生態

AR、VR、游戲產品突破邊界

《三體》堪稱當前中國科幻文學的最高峰，也是中國科幻IP中最具國際影響力的一個。三體IP的粉絲們大多是“原著粉”，因此，三體宇宙在開發過程中，首先要做的就是從原著出發，不斷擴展《三體》相關內容的邊界。

三體宇宙已開發的內容產品覆蓋影視聽、泛文化、互動娛樂和實景娛樂等領域，近期上線的內容作品包括廣播劇《三體》、電視劇《三體》、動畫《三體》、人文綜藝《不要回答》和圖書《三體世界觀》等，未來計劃每年推出1-2部內容作品。

三體宇宙CEO趙驥龍表示，《三體》IP開發從“三體世界觀”入手，通過更加泛化的文化表達和知識輸出，讓《三體》成為一個引領大眾去思考的，具有人文價值和精神力量的IP。三體宇宙堅持開發劇集、電影、動漫等影視聽內容，完成文字向影像的轉化，觸達更多的用戶群體；同時，打造泛文化內容矩陣，通過人文、音樂、藝術、教育等領域的打通，逐步擴展三體IP的外延和內涵。

在內容產品的基礎上，三體宇宙還在創造一種基于科幻大產業的生活方式和娛樂體驗。在互動娛樂和實景娛樂方面，陸續合作推出游戲、VR、線下娛樂、商業合作和新零售等業務。比如，開發三體主題游戲，制作三體VR互動敘事系列，推出“三體·引力之外”沉浸式科幻體驗。

全面發力消費品授權

市場價值累計20億

三體宇宙CEO趙驥龍透露，在商業運營領域，三體IP聯名消費品已覆蓋3C、家電、時尚、快消、日化、文創、潮玩等領域，市場價值累計20億。

前文提到的奧利奧三體聯名限量禮盒，由“三體金句密碼鎖”“炫目深淵鏡”以及“潮酷投影”3部分組成，扭動筒身正確排列三體金句，才能解鎖禮盒拿到餅干；其中餅紋以體現“三體”“紅岸基地”“水滴”“ETO”“三體文明超級符號”元素為主。這樣巧妙的設計，不管是對于三體迷還是奧利奧的忠實愛好者，都無可挑剔。據統計在2022年的旺季，該款禮盒兩周內達到2000萬銷售額。

布魯可積木聯動三體，推出原創積木「水滴：末日戰役」。積木一面呈水滴狀，代表和平的宇宙；另一面則是人類戰艦。細節設計高度還原官方設定，整個擺件存在多種形態變幻，生動的再現了三體文明的魅力。粉絲在享受拼搭樂趣的同時，再次 回味小說中“弱小和無知不是生存的障礙,傲慢才是”的金句。

伊利舒化奶聯合三體宇宙在大學校園進行了三體主題的元素征集，并應用到全新包裝，同步上線限量黑科技周邊，將宇宙文明的標識，融入到生活中，使得伊利在渠道的銷售和陳列中占得先機。

三體與香薰品牌COSMIC SPECULATION“宇宙的猜想”一起研發了“黑暗森林”“人類文明博物館”“水滴”“古箏行動”四個系列的產品，基于四個主題，開發了不同的香型，讓三體與熏香產品產生了一次奇妙的互動。

三體中最重要的主角之一就是時間，冬眠、亂紀元、黑域等科幻概念，對于時間有了新的定義和想象。在和FIYTA的聯名主題腕表中，就使用了三日凌空和太空艦隊作為設計靈感，推出“三體文明”和“太空艦隊”兩款主題機械腕表，憑借未來感十足的前衛設計，成為消費者個性化穿搭的潮品。

在鞋服類目上，三體和國內外的諸多品牌：如361°、PYE、利郎、Boylondon、Adidas NEO等進行了潮流服飾的聯名合作，讓中國年青人更有趣的表達自己的態度和對中國科幻的喜愛。

據悉，三體宇宙正在從小說中提煉戲劇性的角色，圍繞這些生動的角色形象開發周邊產品。

趙驥龍先生自2016年加入游族/三體宇宙，歷任投資總監、首席財務官、國際業務副總裁；于2021年起擔任三體宇宙CEO，全面負責《三體》IP的全產業鏈開發及運營工作。

他將于2023年3月30日至31日出席在蘇州太湖國際會議中心召開的第十三屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會，在第十五屆中國品牌授權高峰論壇以《科幻破圈，拓展品類邊界》為題發表演講。

本屆論壇由文化和旅游部產業發展司指導，中國玩協品牌授權專委會主辦，主題為“后疫情時代，企業如何抓住機遇快速發展”。

想要現場聆聽趙驥龍先生以及更多大咖的精彩演講，掃碼下方海報二維碼即可報名。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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