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CLE中國授權(quán)展官微
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新文創(chuàng)·新授權(quán)：騰訊互動娛樂授權(quán)發(fā)布全新業(yè)務(wù)品牌
7月25日，以“新文創(chuàng)·新授權(quán)”為主題的騰訊互動娛樂授權(quán)合作伙伴大會召開，騰訊游戲、電競、動漫、影業(yè)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等多位主要負(fù)責(zé)人在會上介紹了各業(yè)務(wù)模塊的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容、授權(quán)合作機(jī)會及圖庫開發(fā)分享。騰訊互動娛樂授權(quán)也在本次大會上正式對外發(fā)布了全新業(yè)務(wù)品牌——“T-JOY”。
過去6年，騰訊逐步構(gòu)建起一個涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視、電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)。隨著IP的深入塑造及行業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，整個數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在不斷變化，大眾對文化消費(fèi)有了更深層次的追求。因此，在泛娛樂的基礎(chǔ)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武先生在今年的Up發(fā)布會上，升級提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構(gòu)思，希望通過更廣泛的主體連接，推動IP文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán), 從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。
在“新文創(chuàng)”時代下，IP授權(quán)有哪些新的方向考量？騰訊互動娛樂版權(quán)業(yè)務(wù)部授權(quán)總經(jīng)理李啦在開場致辭中表示，“新授權(quán)”將更加關(guān)注衍生開發(fā)帶來的文化價值承載，更加關(guān)注用戶的生活場景。
“我們希望以IP授權(quán)為切入點(diǎn)，更加廣泛地連接多元主體和文化資源，通過創(chuàng)意呈現(xiàn)，為用戶帶來豐富多樣的IP衍生體驗(yàn)，助力傳遞IP內(nèi)在的文化價值；比如在王者榮耀的衍生品開發(fā)中，今年我們和國內(nèi)外知名的手辦藝術(shù)家、以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人開展合作，不斷打造出更多具有文化價值的衍生精品。此外，通過衍生授權(quán)滿足用戶在不同場景的內(nèi)容體驗(yàn)，將數(shù)字化的虛擬內(nèi)容世界，從線上延伸至線下，推向更為鮮活的現(xiàn)實(shí)生活場景，延續(xù)IP的情感傳承。”李啦指出。
以精品衍生開發(fā)與多元場景延伸探索多元價值創(chuàng)造
在授權(quán)業(yè)務(wù)模式探索上，騰訊互動娛樂版權(quán)業(yè)務(wù)部總監(jiān)龍宗海介紹了互聯(lián)網(wǎng)模式下騰訊互動娛樂授權(quán)兩個主要業(yè)務(wù)構(gòu)成，分別是精品衍生開發(fā)和多元場景延伸。
精品衍生開發(fā)方面，《王者榮耀》匠心打造的李白鳳求凰手辦，以年輕人喜歡的方式，承載人物典故及傳統(tǒng)故事；《消除聯(lián)萌》與林俊杰共同打造音樂潮流IP形象，通過內(nèi)容聯(lián)動，其衍生開發(fā)的產(chǎn)品也受到廣大用戶的喜愛；移動電競KPL與知名運(yùn)動品牌Under Armour，基于共性的競技精神及品牌價值文化的吻合，推出授權(quán)聯(lián)名商品，共同助力電競潮流文化的打造，而通過內(nèi)容和明星選手的合作，也實(shí)現(xiàn)了IP與品牌的共贏。
多元場景延伸方面，通過《王者榮耀》攜手麥當(dāng)勞及《狐妖小紅娘》跨界全家便利店等案例，騰訊互動娛樂授權(quán)分享了在用戶輕餐飲、購物消費(fèi)、休閑旅游多元場景下的IP授權(quán)及場景延伸策略。
“下一步，騰訊互動娛樂授權(quán)不僅要持續(xù)地以匠心精神為用戶打造豐富的衍生商品，還將與行業(yè)伙伴攜手，開放更加多元化的商品授權(quán)渠道，為用戶提供更快捷、更便利的IP商品購買服務(wù)。”龍宗海表達(dá)對接下來業(yè)務(wù)模式下合作的展望。
優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容集中推介重點(diǎn)IP圖庫首次對外公布
除了與行業(yè)來賓分享騰訊互動娛樂授權(quán)業(yè)務(wù)的理念及案例外，騰訊游戲、動漫、影視、電競的相關(guān)IP業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也分別推介了各業(yè)務(wù)板塊的IP授權(quán)合作機(jī)會。
騰訊互動娛樂《王者榮耀》IP建設(shè)總監(jiān)張羽莎重點(diǎn)介紹了過去一年來，《王者榮耀》在衍生品模塊的業(yè)務(wù)探索。一是創(chuàng)建“王者藝述館”，與兩岸三地藝術(shù)家合力演繹王者英雄故事；二是與知名手辦廠商達(dá)成深度合作，系列化開發(fā)精品手辦；三是打造“創(chuàng)意高地”，為玩家提供衍生品設(shè)計(jì)展示、交流的平臺，并舉行了“王者匠臨”原型創(chuàng)作大賽，為優(yōu)秀作品提供商業(yè)化通道。
而在未來，《王者榮耀》衍生品生態(tài)建設(shè)將在三個方向持續(xù)布局。首先，在手辦、玩具等與游戲緊密相連的硬周邊方向，持續(xù)尋求各細(xì)分品類的優(yōu)質(zhì)合作伙伴；其次，在服飾、生活用品等跟玩家生活緊密相連的輕周邊方向，通過品牌跨界打造標(biāo)桿案例；最后，即將在線下空間領(lǐng)域進(jìn)行更系統(tǒng)、多元的嘗試。
騰訊互動娛樂市場總監(jiān)劉星倫基于“賣萌就是生產(chǎn)力”的主題帶來《天天愛消除》的IP介紹。消除聯(lián)萌聯(lián)合亞洲偶像歌手林俊杰打造虛擬偶像樂團(tuán)，通過多元化的IP授權(quán)布局，來實(shí)現(xiàn)多方位的用戶場景滲透。而在未來，手機(jī)數(shù)碼、家居旅行、食品飲料、時尚美妝將成為《天天愛消除》的重點(diǎn)授權(quán)合作方向。
騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部版權(quán)運(yùn)營中心總監(jiān)何子藝則重點(diǎn)介紹了騰訊動漫業(yè)務(wù)豐富的IP內(nèi)容儲備及廣泛的粉絲基礎(chǔ)，并通過《狐妖小紅娘》、《一人之下》等精品IP的授權(quán)案例，向行業(yè)合作伙伴詳細(xì)介紹了動漫IP的授權(quán)合作模式及潛在合作機(jī)會。
騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部王進(jìn)，則從聯(lián)盟生態(tài)建設(shè)、電競生態(tài)營銷、聯(lián)盟造星粉絲經(jīng)濟(jì)、授權(quán)合作模式等維度對KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。在授權(quán)合作方面，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽將圍繞賽事聯(lián)盟、俱樂部、明星選手等進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動。
而作為IP內(nèi)容推薦部分最后的彩蛋，騰訊互動娛樂版權(quán)業(yè)務(wù)部於安杰為現(xiàn)場觀眾帶來兩個經(jīng)典IP的授權(quán)合作期待，先是騰訊互動娛樂與古龍作品十年全系列、全版權(quán)合作，即通過影視、動漫、游戲、衍生品、線下主題空間進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)規(guī)劃，希望以互聯(lián)網(wǎng)的想象力為古龍——這樣一個代表中華武俠文化特色的符號，打造有時代感的衍生品牌。另外，基于騰訊影業(yè)與Skydance的戰(zhàn)略合作，未來將推進(jìn)新版《終結(jié)者》系列的本土化授權(quán)開發(fā)。
騰訊互動娛樂創(chuàng)意設(shè)計(jì)部總經(jīng)理李若凡，則向行業(yè)合作伙伴對外分享了《王者榮耀》、《天天愛消除》、《一人之下》等頭部重點(diǎn)IP基于IP世界觀、人物角色、應(yīng)用場景等綜合考慮來進(jìn)行系統(tǒng)化的圖庫開發(fā)設(shè)計(jì)，并對圖庫開發(fā)過程、創(chuàng)意衍生思路進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋與解析。
全新業(yè)務(wù)品牌：T-JOY 正式發(fā)布
在此次授權(quán)合作伙伴大會上，騰訊互動娛樂授權(quán)也正式對外發(fā)布了全新的業(yè)務(wù)品牌：T-JOY。騰訊互動娛樂版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳菲表示：“在新文創(chuàng)的戰(zhàn)略構(gòu)思下，我們對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了新的思考，對授權(quán)業(yè)務(wù)也有了新的期望。T-JOY是基于騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略構(gòu)思下對授權(quán)業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)打造的新品牌。”
“T一方面代表騰訊Tencent，其次，T還代表著Together，尤其在新文創(chuàng)，新授權(quán)的理念下，我們愿與行業(yè)攜手，共同協(xié)作, 從數(shù)字文化生產(chǎn)，到衍生授權(quán)開發(fā)，推動IP文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。而JOY則是我們希望通過廣泛合作，為我們IP粉絲帶來多元的情感體驗(yàn)，從以往授權(quán)To B的維度，通過T-JOY去更多關(guān)注我們的用戶，走進(jìn)用戶的生活場景，創(chuàng)造更多的快樂。”陳菲表示。
騰訊互動娛樂授權(quán)合作伙伴大會的成功舉辦，不僅讓行業(yè)合作伙伴對騰訊互動娛樂授權(quán)在新文創(chuàng)戰(zhàn)略構(gòu)思下的業(yè)務(wù)理念及業(yè)務(wù)模式有了更清晰直觀的了解，同時通過重點(diǎn)IP的介紹及圖庫分享，為行業(yè)合作伙伴針對性提供業(yè)務(wù)合作機(jī)會。
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@第十二屆CLE中國授權(quán)展
上海，10月16-18日，
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