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近期一款新手游《蛋仔派對》迅速走紅，連續多月位列中國iOS手游下載榜榜首，日活用戶突破3000萬。積累大量用戶的同時，《蛋仔派對》也和Apple授權專營店、趣多多、阿爾卑斯等多個品牌展開聯動，實現共同出圈。

迎合盲盒流行熱潮

新游戲一炮而紅

當前手游市場上，在競技對戰、開放世界等傳統熱門品類之外，差異化新玩法、新內容的游戲更容易受到用戶的青睞。

《蛋仔派對》結合流行的盲盒消費熱潮，以“盲盒機背后”這一新穎設定，引領玩家與蛋仔一同進入繽紛的潮玩世界開啟冒險，以創新玩法獲得了用戶認可。

游戲角色設計采用了Q 萌風格，并通過對角色材質的打磨、潮流的裝扮打造，物理反饋的加強，凸顯角色的軟萌，更好地呼應盲盒玩法，營造友好、斑斕的視覺，強調休閑感。

另外，游戲還加強了社交屬性和個性化DIY，玩家在“蛋仔工坊”可對玩法和地圖全面DIY ，通過編輯器提供的模塊化要素DIY關卡，發布后讓其他玩家也參與進來一起玩。

以上特性讓《蛋仔派對》迅速積累了很多用戶。網易公司2022年四季度財報指出，《蛋仔派對》成為網易游戲有史以來日活躍用戶數最高的游戲。

聯動眾多品牌

出圈不斷新晉“帶貨王”

IP出圈的同時，能夠吸引很多調性契合的品牌與之進行聯名合作，借IP的熱度為自身賦能。《蛋仔派對》強調社交性、創造性，主打潮玩美術風格，成為了Z世代年輕人的聚集地，也因此吸引了很多大品牌的合作。

《蛋仔派對》×Apple授權專營店、華為智能館均在全國多座城市的線下門店開啟主題活動。完成線上游戲并到線下門店打卡，可以獲贈限定周邊產品或游戲道具；而在近期，《蛋仔派對》一口氣聯動了百度地圖、趣多多、阿爾卑斯、羅森、蜜雪冰城等知名品牌。可見《蛋仔派對》作為一款發展勢頭強勁的新游戲，新鮮感和熱度使其成為了IP聯名的熱門對象，其IP內容的廣闊性和包容性能夠為聯動品牌帶來更多跨圈層曝光度，讓品牌滲透入新一代年輕群體當中。

《蛋仔派對》×趣多多

《蛋仔派對》×阿爾卑斯

《蛋仔派對》×羅森便利店

《蛋仔派對》× 蜜雪冰城

《蛋仔派對》×網易云音樂

聯合多個IP共創

蛋仔“圓宇宙”持續擴張

作為以內容為基礎的IP，不斷推出新內容是讓用戶保持關注的關鍵。除了自身內容團隊的輸出，與其他內容的聯動共創也是一種有效方式。

《蛋仔派對》上線一年以來，很重視和其他IP的內容共創，包括中國奇譚、喜羊羊與灰太狼、果寶特攻、鵝鴨殺、百鬼幼兒園、請吃紅小豆吧等知名動漫、游戲等，因此其也被稱作游戲界的“交際花”。

《蛋仔派對》×《中國奇譚》

《蛋仔派對》×《請吃紅小豆吧！》

上述合作多數以內容共創的形式進行，比如在《蛋仔派對》的游戲中，引入其他IP的元素，推出合作款的游戲道具等，這就吸引很多其他IP的粉絲關注到《蛋仔派對》，在其用戶積累和火爆出圈中發揮了重要的作用。與之合作的IP，同樣可以推出新內容，拓展新用戶，達到共贏的效果。

《蛋仔派對》運營方表示，“萬物皆可蛋仔”是蛋仔“圓宇宙”的聯動宗旨，圓滾滾的身體，頭頂小揪揪，標志性的蛋仔形象也為各大IP提供了新奇趣味的二創空間和源源不斷的社交話題，在保持聯動IP形象標志性特點的同時，也為IP形象提供了另一種可能性和互動性。通過聯動進一步擴展游戲內容，為玩家帶來多元化的新視野、更豐富的體驗。未來還將用更多優秀的聯動把游戲做得更好。

結語

《蛋仔派對》上線僅一年，就打破了網易游戲日活用戶數的紀錄，得益于游戲的創新玩法，以及與其他IP的共創，獲得了年輕用戶的歡迎。對于其他IP來說，如何持續推出新內容，尤其是創新內容，《蛋仔派對》的案例可以提供成功經驗。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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