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一年一度的圣誕節(jié)如期而至，在象征歡樂的節(jié)日期間，交換禮物是一種流行的傳統(tǒng)，人們通過互贈禮物來表達對彼此的關(guān)愛和祝福。

如今，各大品牌的節(jié)日營銷都已將節(jié)慶氛圍拉滿，圣誕元素、IP聯(lián)名已經(jīng)成為不可或缺的設(shè)計靈感，給產(chǎn)品留下獨特的專屬印記。

 

圣誕 x IP x 品牌

脫穎而出的節(jié)日氛圍

 

圣誕節(jié)作為一個特有的時間背景，代表著溫馨、歡聚，本身也極具標志性的符號，將這些符號融入到設(shè)計當(dāng)中，和IP及產(chǎn)品本身相結(jié)合，可以讓產(chǎn)品變得更加豐富，同時也將節(jié)日的美好寓意傳遞給消費者。

比如肯德基和寶可夢聯(lián)名推出圣誕限定玩具套餐。以“圣誕心愿·寶可夢來圓”為活動主題，選取皮卡丘、可達鴨、卡比獸和喵喵四個寶可夢卡通形象，配上圣誕專屬元素，設(shè)計成造型新穎的玩具。該限定套餐上市后，就成為全國哄搶的爆款，許多肯德基門店在活動的首日，就已宣布供不應(yīng)求。

 

蒙牛酸酸乳與知名IP三麗鷗聯(lián)名，借圣誕季推出限定飲品及聯(lián)名禮盒包裝，外觀分為大耳狗、美樂蒂和庫洛米三款，采用冬日限定版圣誕主題配色，可愛的形象為產(chǎn)品增添了不少顏值分數(shù)。

 

Tims天好咖啡與海綿寶寶聯(lián)名，在今年圣誕節(jié)推出系列聯(lián)名款周邊，包含海綿寶寶、派大星、章魚哥三款耐熱玻璃杯、圣誕樹海綿寶寶、圣誕樹派大星包裝袋、圣誕聯(lián)名防水貼紙、聯(lián)名杯套等，并通過線下門店和外賣平臺活動，吸引消費者購買。

 

限定聯(lián)名款

借節(jié)日開展營銷

 

在圣誕節(jié)期間，產(chǎn)品和品牌推出“圣誕限定”、“圣誕季”聯(lián)名，目的也是通過限時營銷呼應(yīng)節(jié)日氛圍，為產(chǎn)品打造獨一無二的標簽。

星巴克咖啡會在每年的圣誕季推出獨特的圣誕限定系列杯子，這幾乎成為星巴克粉絲每年必關(guān)注的季節(jié)性產(chǎn)品。今年星巴克選擇與丹麥安徒生博物館合作，推出聯(lián)名款安徒生剪紙藏品系列星杯，同時還配有系列周邊毛絨小熊、火漆手賬禮盒、筆記本套裝等可以作為圣誕禮物饋贈。星巴克還與喜馬拉雅聯(lián)合推出線上主題活動“在這里，聽大人的童話”，與粉絲重溫安徒生童話世界里的溫馨。

 

美妝品牌3CE與生活方式品牌Tagi.聯(lián)名推出i美圣誕倒數(shù)禮盒，并同步推出線上主題活動，旨在以色彩創(chuàng)造全新生活趣味美學(xué)，一起奇趣倒數(shù)迎接圣誕節(jié)。禮盒別出心裁，以“圣誕倒數(shù)日歷”的形式呈現(xiàn)，內(nèi)含腮紅、眼影等3CE化妝品及品牌聯(lián)名的化妝包、吸管杯等圣誕系列周邊。

 

Swatch手表聯(lián)合《辛普森一家》，在今年圣誕季聯(lián)名推出了三款限定手表，分別是以甜甜圈為主題的“香甜時刻”、以劇中角色為主題的“叮當(dāng)贊歌”和“冬日奇境”，在外觀上非常迎合圣誕主題，雪花藍和圣誕紅將節(jié)日氣氛烘托。

IP互動玩法

滿足消費者情感需求

 

作為一種節(jié)日營銷策略，IP聯(lián)名對于品牌形象的提升起到了積極作用。通過對消費者情感需求的挖掘，品牌與知名IP合作，借助IP的粉絲圈層，提升品牌的曝光度和市場競爭力，賦予產(chǎn)品圣誕節(jié)主題的情緒價值，得以實現(xiàn)購買量的轉(zhuǎn)化。

迪士尼和GOLDLOK聯(lián)名推出玩具總動員系列圣誕驚喜球盲盒掛件，一共有7款經(jīng)典迪士尼IP形象，圣誕球體的部分可以開啟，還可以隨心加入燈串，滿足的粉絲的裝扮需求。此外，還推出圣誕限定款許愿星，以盲盒的玩法，融入DIY屬性，深受年輕消費群體喜愛。

 

泡泡瑪特攜手上海金茂君悅酒店，以PINO JELLY心愿男孩系列手辦為創(chuàng)作靈感，特別推出圣誕主題下午茶系列，將圣誕樹、圣誕帽、姜餅人等元素與下午茶甜點融合，帶來潮玩與美食的雙重體驗。

 

從以上案例可見，目前應(yīng)用圣誕元素進行品牌營銷，不僅基于粉絲對于IP的關(guān)注度，還做了多維度的合作拓展，以互動玩法的形式，滿足消費者的情感需求。

 

結(jié)語

圣誕節(jié)日營銷已經(jīng)越來越普遍，品牌通過與IP進行合作，吸引消費者的關(guān)注度和購買欲望，無論是推出圣誕主題活動，還是產(chǎn)出相應(yīng)的聯(lián)名周邊，都可以增強消費者與品牌之間的情感鏈接。在圣誕節(jié)這一重要的節(jié)日購物和禮品贈送時期，品牌依靠IP的影響力和粉絲基礎(chǔ)，在營銷推廣上創(chuàng)造更多玩法，相信未來還會有新的聯(lián)名款產(chǎn)品出圈。