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近日，備受矚目的哆啦A夢(mèng)趣樂匯快閃店在上海人氣地標(biāo)南京東路盛大揭幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)借助對(duì)一整棟樓的精良布局和考究設(shè)計(jì)，打造集主題快閃、互動(dòng)體驗(yàn)和拍照打卡于一體的沉浸式哆啦A夢(mèng)IP創(chuàng)享空間，令粉絲直呼“仿佛乘著時(shí)光機(jī)回到童年！”

乘著時(shí)光機(jī)

打造限時(shí)快閃店

本次哆啦A夢(mèng)趣樂匯限時(shí)活動(dòng)，坐標(biāo)上海市南京東路546號(hào)（南京路步行街），以“哆啦A夢(mèng)和他的伙伴們”為主題，選擇哆啦A夢(mèng)為主要營(yíng)銷形象，旨在通過此次快閃活動(dòng)，喚醒年輕人群對(duì)品牌的認(rèn)知。

在大多數(shù)80、90、00后的記憶里，哆啦A夢(mèng)是承載著快樂的動(dòng)漫形象，乘著時(shí)光機(jī)，打開任意門，他似乎是無所不能的存在，是電視機(jī)里的“藍(lán)色頂流”。誰不曾幻想過在遭遇困難時(shí)，有一只伸出“圓手”的哆啦A夢(mèng)呢。而這樣的IP形象，非常契合年輕人的情感需求，能夠迅速引起用戶的共鳴。

作為全球知名的動(dòng)漫角色，哆啦A夢(mèng)的動(dòng)畫片于1991年由艾影母公司——香港國(guó)際影業(yè)首次引入中國(guó)，其在中國(guó)大陸的形象授權(quán)則由艾影自成立起運(yùn)營(yíng)管理至今，并長(zhǎng)期保有超高的認(rèn)知度和喜愛度。本次快閃活動(dòng)，以IP主題美陳展的方式實(shí)現(xiàn)次元破壁，破圈拓展粉絲圈層，從而吸引更多粉絲青睞。

主題氛圍沉浸式體驗(yàn)

琳瑯滿目的IP好物

在日新月異的消費(fèi)時(shí)代，越來越多的年輕人偏愛沉浸式體驗(yàn)打卡，特別是濃厚的主題氛圍會(huì)帶給他們強(qiáng)烈的代入感，在獲得心靈滿足的同時(shí)，還可以緩解現(xiàn)實(shí)生活的壓力。

本次的快閃活動(dòng)中，除了以哆啦A夢(mèng)趣樂匯快閃店的身份，為圣誕-元旦-除夕-春節(jié)-情人節(jié)檔期增添主題氛圍感之外，還有各式各樣的新穎現(xiàn)場(chǎng)玩法，滿足粉絲間的社交需求。

結(jié)合地標(biāo)打造的超過500平的互動(dòng)空間，陳列有20多臺(tái)娃娃機(jī)，以可愛的哆啦A夢(mèng)玩偶布滿其中；參與記憶面包、鈴鐺滾滾樂、室內(nèi)釣魚池、空氣炮射擊和棒球投手等趣味游戲，可以收集印章兌換禮品；主打懷舊儀式感的大頭貼，咔嚓即可留住當(dāng)下快樂時(shí)光；在哆啦A夢(mèng)閱覽室，再次重溫那些年的經(jīng)典；還有主題精品區(qū)，琳瑯滿目的IP好物將延續(xù)愉悅心情，為消費(fèi)者提供滿滿的情緒價(jià)值。

此外，值得一提的是，別具特色的哆啦A夢(mèng)主題咖啡館也將于近期在上海書城五樓啟幕，與步行距離可達(dá)的快閃店保持同期營(yíng)業(yè)。屆時(shí)，哆啦A夢(mèng)的粉絲們也能在回味漫畫書的同時(shí)，嘗鮮限定主題飲品，經(jīng)由粉絲社交圈的相互推廣，使IP形象更加深入人心。

通過迎合年輕一代消費(fèi)群體的情感需求，并以哆啦A夢(mèng)和他的朋友這些經(jīng)典辨識(shí)度的IP形象，進(jìn)行場(chǎng)景化、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，融入沉浸式體驗(yàn)感的主題快閃店，讓新一代消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)動(dòng)漫作品里傳遞的美好愿望和精神內(nèi)涵，進(jìn)一步在受眾心智中植入感性基調(diào)。

持續(xù)挖掘品牌生命力

經(jīng)典形象歷久彌新

作為哆啦A夢(mèng)中國(guó)大陸地區(qū)的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)唯一總代理，艾影（上海）商貿(mào)有限公司（簡(jiǎn)稱：艾影）希望通過主辦此次快閃活動(dòng)，將快樂點(diǎn)亮消費(fèi)者的日常生活。

此前，哆啦A夢(mèng)致力于年輕化營(yíng)銷，以此作為延續(xù)經(jīng)典IP生命力的重要手段之一。通過在盲盒潮玩、服飾、珠寶、汽車等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，用跨界聯(lián)名的方式為品牌注入年輕活力，樹立“快樂、互動(dòng)”的品牌形象。

艾影CEO朱曉菊女士表示：“非常榮幸，艾影能在過去二十幾年里，通過IP授權(quán)持續(xù)挖掘品牌生命力和商業(yè)價(jià)值，并將哆啦A夢(mèng)這個(gè)深入人心的動(dòng)漫形象以不斷創(chuàng)新的形式陪伴消費(fèi)者。我們希望通過創(chuàng)造與生活息息相關(guān)的IP體驗(yàn)，借助包羅萬象的授權(quán)產(chǎn)品觸達(dá)身心靈的各個(gè)角落，點(diǎn)燃人們對(duì)平凡日常的熱愛和對(duì)美好未來的向往。”（點(diǎn)此“約見”企業(yè)負(fù)責(zé)人）

結(jié)語

經(jīng)典IP作為集體記憶符號(hào)，陪伴了當(dāng)今主要消費(fèi)者“z世代”的童年時(shí)光，在看重消費(fèi)體驗(yàn)的大前提下，與經(jīng)典IP的合作能夠激發(fā)消費(fèi)者情懷，驅(qū)動(dòng)IP品牌高質(zhì)量成長(zhǎng)，哆啦A夢(mèng)正是這類經(jīng)典動(dòng)漫IP的典型代表，用自己的品牌力量帶動(dòng)其他多元化消費(fèi)理念，也為自己延續(xù)品牌活力。在品牌年輕化的道路上，一直有哆啦A夢(mèng)的身影。