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近日，古裝劇《大奉打更人》熱播。該劇 12 月 28 日首播當(dāng)晚，酷云收視便領(lǐng)跑同時(shí)段，穩(wěn)居全頻道電視劇第一位，更在貓眼、豆瓣等多個(gè)平臺(tái)及數(shù)據(jù)榜單上穩(wěn)居榜首。開(kāi)播14天，“大奉打更人”微博話題瀏覽量超 50 億，討論量近 6000 萬(wàn)，成為了今年的爆款古裝劇。《大奉打更人》IP更是受到各大品牌的青睞，目前相關(guān)聯(lián)名案例已達(dá) 19 個(gè)，橫跨食品、飾品、游戲等各授權(quán)領(lǐng)域。

 

 

1

 

 

和粉絲一起“等劇開(kāi)播”

長(zhǎng)線宣傳鏈接情感消費(fèi)

 

《大奉打更人》小說(shuō)是閱文集團(tuán)旗下的熱門小說(shuō)，故事將探案和仙俠元素相結(jié)合，擁有龐大的粉絲群體，在起點(diǎn)中文網(wǎng)暢銷榜排名第一，在喜馬拉雅聽(tīng)書播放量為小說(shuō)榜第一。在小說(shuō)的影響力下，《大奉打更人》電視劇在播出前就已經(jīng)備受期待。品牌方也發(fā)覺(jué)了 IP 的潛力，在開(kāi)播前期就確定了聯(lián)名合作，進(jìn)行長(zhǎng)線宣傳規(guī)劃，根據(jù)電視劇的播放節(jié)奏進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名的期待感，有效建立品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。

 

大奉打更人 x 爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)

 

食品品牌爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)看準(zhǔn)了大奉打更人 IP 的熱度，在電視劇開(kāi)播前期就確定了合作，推出 A2 水牛純牛奶聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)行全方位的宣傳，并在微博上和粉絲建立長(zhǎng)線深度的互動(dòng)。不到一個(gè)月時(shí)間，相關(guān)聯(lián)名微博話題瀏覽量超 70 萬(wàn)。

 

 

在《大奉打更人》開(kāi)播前，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)推出開(kāi)播倒計(jì)時(shí)海報(bào)，和粉絲一起等待的劇集的開(kāi)播，并策劃了抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。這種強(qiáng)互動(dòng)模式讓粉絲感受到品牌方的誠(chéng)意。此后，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)在圣誕節(jié)推出聯(lián)名圣誕海報(bào)，又為了契合新年主題推出了新年限定款包裝產(chǎn)品。通過(guò)結(jié)合節(jié)慶的系列長(zhǎng)線宣傳，增強(qiáng)品牌曝光度。

 

 

 

在產(chǎn)品打造方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)不僅在牛奶外盒包裝巧妙融合了劇中的人物 IP 特色，還通過(guò)吧唧徽章、人物貼紙、鑰匙扣、日歷、帆布袋、毛毯等 7 款別出心裁的周邊，為客戶提供了多樣化選擇，釋放 IP 聯(lián)動(dòng)的情緒價(jià)值，打造有記憶點(diǎn)的情感共鳴，提升品牌在年輕圈層的影響力。

 

 

2

 

 

臨安公主穿越二次元“飆車”

深挖 IP 進(jìn)行二創(chuàng)增強(qiáng)曝光度

 

大奉打更人 x 和平精英

 

1 月 7 日，游戲《和平精英》攜手《大奉打更人》開(kāi)啟夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，以人氣角色許七安、臨安公主、懷慶長(zhǎng)公主為創(chuàng)意靈感，打造了主題角色皮膚及系列道具，推出“明星語(yǔ)音包福利”。聯(lián)名合作通過(guò)游戲平臺(tái)的廣泛用戶基礎(chǔ)，進(jìn)一步推廣了這部作品，同時(shí)也吸引了更多讀者玩家。截至目前，微博聯(lián)名話題閱讀量超500萬(wàn)。

  

 

合作深度挖掘 IP 元素，基于劇集的角色特點(diǎn)進(jìn)行深度二創(chuàng)，吸引粉絲的關(guān)注。游戲中對(duì)許七安角色皮膚的胸前圖案與腰間木質(zhì)腰牌進(jìn)行了復(fù)刻，兩側(cè)手臂增加了鎖子甲和虎頭裝飾，展現(xiàn)出角色英勇的一面。游戲還上線了劇中許七安經(jīng)典敲護(hù)心鑼的動(dòng)作。臨安公主角色皮膚參考了劇中角色的華服，同時(shí)為方便行走海島進(jìn)行了二創(chuàng)設(shè)計(jì)。有趣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在社交媒體等渠道進(jìn)一步傳播，吸引了更多玩家的關(guān)注和參與。

 

在聯(lián)名的游戲中，劇中主角現(xiàn)身二次元的虛擬世界，許七安、臨安公主扛起了虛擬的槍械，還現(xiàn)場(chǎng)“飆車”，與角色形成強(qiáng)烈反差感。

  

 

游戲還融合劇情元素，推出頭盔、背包、降落傘、槍皮等游戲道具，將國(guó)風(fēng)人物和游戲角色相融合，帶給玩家沉浸式的體驗(yàn)。聯(lián)名不僅豐富了游戲的內(nèi)容，還為玩家?guī)?lái)了全新的游戲體驗(yàn)，增加了游戲的趣味性和互動(dòng)性。?

  

 

3

 

邊吃邊看的追劇儀式感

聯(lián)名快消產(chǎn)品成“劇搭子”

 

《大奉打更人》中主角許七安借穿越到古代，用現(xiàn)代智慧破解案件，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的觀看情緒。對(duì)于現(xiàn)在年輕人，看劇一定有“劇搭子”，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)和味蕾的雙倍滿足。企業(yè)在聯(lián)名合作時(shí)，積極推出限定零食和飲品。快消品牌也看準(zhǔn)這片藍(lán)海，推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，拓展品牌的延展性。

 

大奉打更人 x 盒馬

 

盒馬聯(lián)名《大奉打更人》推出脆皮巧克力開(kāi)心果樹(shù)莓大福、無(wú)核沃柑禮盒、小青檸汁、100%NFC鮮榨橙汁、貓山王榴蓮千層蛋糕等 10 款系列限定聯(lián)名食品和飲品，讓粉絲一遍看劇，一遍享受美食。契合新年的節(jié)點(diǎn)，合作還推出了聯(lián)名的春聯(lián)和紅包，情緒價(jià)值拉滿。

  

 

有消費(fèi)者曬出自己購(gòu)買的聯(lián)名款鮮榨橙汁，曬出自己愜意地邊喝邊看的圖片，拉近了與品牌之間的距離。

 

作為新零售平臺(tái)，盒馬通過(guò)借助 IP 的熱度，提升了品牌的市場(chǎng)影響力和傳播力。?聯(lián)名合作擴(kuò)充了其自營(yíng)產(chǎn)品的品類，提高了產(chǎn)品視覺(jué)吸引力，還通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和忠誠(chéng)度。

 

大奉打更人 x 食族人

 

速食品牌食族人攜手《大奉打更人》推出酸辣粉、米粉產(chǎn)品，以及絲巾、冰箱貼、吧唧、鐳射票、小玩偶等周邊產(chǎn)品，提出“嗦粉看劇”“追劇也需要儀式感”，吸引了劇粉的關(guān)注，微博聯(lián)名話題瀏覽量超 90 萬(wàn)。

 

 

 在宣傳方面，聯(lián)名選擇與《大奉打更人》劇集上線同一天，抓住熱點(diǎn)傳播的機(jī)會(huì)。通過(guò)線上全平臺(tái)同步開(kāi)售，以及線下推廣活動(dòng)的雙管齊下，進(jìn)一步放大了品牌聯(lián)名的效應(yīng)。與此同時(shí)，食族人通過(guò)小紅書和抖音等社交媒體平臺(tái)推出特定聯(lián)名套餐并附帶有有趣的贈(zèng)品，讓聯(lián)名產(chǎn)品覆蓋了不同的消費(fèi)群體。

 

聯(lián)名不僅讓速食產(chǎn)品有了新的賣點(diǎn)，更通過(guò)與 IP 的結(jié)合增強(qiáng)了品牌的文化價(jià)值和市場(chǎng)影響力。這種多維度的聯(lián)動(dòng)，不僅為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為消費(fèi)者提供了更豐富的使用體驗(yàn)和情感連接。