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3 月份，玩具總動員、三麗鷗、時光代理人、刺客信條、Chiikawa 等眾多 IP 釋放新動態，展現出強大活力與創新力，為消費者打造出全新體驗。從時裝周、主題餐廳、線下快閃店的打造，到新游戲、新動畫的發布，IP 成為推動產業發展、激發市場活力的重要力量。今天就來了解下 IP 新動態、新方向，為授權行業合作提供借鑒。

 

最新 IP 授權合作

  

▋《玩具總動員》30 周年主題時裝秀展亮相上海時裝周

 

3 月 25 日，迪士尼中國以“玩心無限” (Toy Story: 30 Years and Beyond) 為主題，推出全新時尚系列和數字藝術作品，亮相 2025 秋冬上海時裝周。這是迪士尼中國在數度參與上海時裝周后，首次呈現以《玩具總動員》為靈感的主題時裝秀。迪士尼中國與 10 家本土品牌合作，歷時 8 個月完成了從服飾到珠寶、數字藝術在內的近 200 件作品，向全球首部全電腦制作的 3D 動畫長片致敬。

  

 

▋“時光代理人 x 三麗鷗家族”聯動主題餐廳落地北京等 4 城

 

3 月 19 日起，“時光代理人 x 三麗鷗家族”聯動主題餐廳陸續在杭州、武漢、北京、重慶 4 地的 HAPPYZOO 咖啡廳舉辦，推出豐富的餐飲產品，并打造徽章、照相機掛件盲盒、Q 版立牌盲盒、亞克力色紙、流沙麻將、鐳射票套裝等聯名周邊。

  

 

▋“新世紀福音戰士 x 潮玩星球”主題店開啟營業

 

3 月 21 日，“新世紀福音戰士 x 潮玩星球”主題店正式開啟營業。主題店推出 8 款主食、8 款甜品 10 款飲品，以及徽章、透卡、杯墊、抱枕、立牌、文件夾等 15 款限購新品周邊。主題店還推出就餐積分活動，累積積分可兌換 PVC 禮袋、膠片收藏卡等聯名產品。

 

 

 

▋《少女樂隊的吶喊》 2025 全國首站主題快閃落首日銷量近百萬元

 

3 月 22 日，《少女樂隊的吶喊》主題快閃 2025 全國首站在上海靜安大悅城拉開帷幕，首日銷量近百萬元。《少女樂隊的吶喊》是由東映動畫制作的日本原創電視動畫作品，講述高中女生追逐音樂夢想的故事，自 2024 年 4 月開播以來，在日本、中國等亞洲地區掀起熱潮。

 

  

 

最新 IP 動態

  

▋育碧旗下刺客信條系列新游戲上線首周玩家破300萬

 

3 月 20 日，育碧旗下“刺客信條”系列新游《刺客信條：影》正式上線。《刺客信條：影》以日本戰國時代為歷史背景，是目前首個東方背景的刺客信條作品。該游戲采用雙主角玩法，玩家可自行選擇扮演出身伊賀上忍三大家族之一藤林氏的女忍“奈緒江”，或是身為織田信長家臣的黑人武士“彌助”。游戲上線首日玩家數突破 100 萬，首周玩家數突破 300 萬。在 PlayStation 數字商店創下育碧所有 IP 新作的首日銷量紀錄。

  

 

▋Chiikawa手游《Chiikawa Pocket》上線連續霸榜

 

3 月 27 日，日本人氣漫畫《Chiikawa》（吉伊卡哇）改編的手游《Chiikawa Pocket》正式上線！《Chiikawa Pocket》延續了漫畫的獨特畫風，讓玩家進入一個充滿自然景色和奇幻元素的世界，體驗采集、烹飪、收集配方等豐富的玩法。游戲上線第二天便在日本本土的 iOS 暢銷榜沖上了第 6 名的高位，同時在下載榜連續保持了數日的榜首位置。

  

 

▋動作奇幻動畫《超能立方：超凡篇》登頂愛奇藝動漫上新榜

 

3 月 21 日，動作奇幻動畫《超能立方：超凡篇》在愛奇藝上線播出。《超能立方》改編自水落聲聲創作的少年漫畫，動畫作品在保留原汁原味的基礎上，在情節的豐富性和動畫的延展性等方面做出升級優化，在最大程度保留原作 IP 的角色符號、世界觀和故事內核的同時將漫畫的留白部分用動畫劇情補足。其首播當日即沖上愛奇藝動漫熱播榜 TOP3 ，并登頂動漫上新榜、動漫飆升榜等多榜單 TOP1 。

  

 

▋蠟筆小新番外《野原廣志的午餐之道》預計 10 月開播

 

3 月 12 日，由臼井儀人創作的《蠟筆小新》衍生漫畫《野原廣志 午餐的流派》宣布將改編為 TV 動畫，預計于 2025 年 10 月開播。動畫主要講述上班族廣志的午餐時光，如何在有限的零用錢和時間中，對午餐的講究與堅持。此前，漫畫紙本和電子版的銷量已突破 80 萬冊，擁有廣泛的粉絲基礎。

  

 

▋劇場版《咒術回戰：懷玉·玉折》將于 5 月底上映

 

3 月 23 日，咒術回戰官方宣布，將推出《咒術回戰：懷玉·玉折》總集篇劇場動畫，并公布了正式PV，稱該作將于 5 月 30 日正式上映。該劇場版改編自電視動畫《咒術回戰 第二季》的前半部分，講述了高專時代五條悟與夏油杰這對“最強兩人”的青春故事，吸引了眾多粉絲的關注。

  

從時尚秀場到線下快閃，從主題餐廳到動畫影視，IP 合作跨越了不同行業、不同領域的界限，將各自的優勢資源相互融合，為消費者帶來了沉浸式的新奇體驗，也為品牌拓展了市場消費空間、提升了影響力。