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IP新鮮事

近期， Labubu 搪膠毛絨玩具成為了潮流市場(chǎng)的頂流，軟萌的毛絨風(fēng)便以 “治愈系” 攻勢(shì)席卷全網(wǎng)。從得力與幽幽家族聯(lián)名手賬，到瑞幸咖啡與成都文旅的熊貓掛件，毛絨材質(zhì)正從玩具范疇跳脫，成為品牌連接消費(fèi)者情感的“絨化紐帶”。茶飲、快餐、文具、交通等跨行業(yè)品牌紛紛牽手熱門(mén) IP，讓“可 rua”的毛絨產(chǎn)品與 IP 情懷共振，拓展產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

CoCo都可 x 小羊Piano

茶飲品牌 CoCo都可與三麗鷗旗下 IP 小羊 Piano 推出聯(lián)名清香茉莉輕乳茶，并特別打造了聯(lián)名毛絨包和毛絨吧唧包，創(chuàng)新的周邊產(chǎn)品萌趣可愛(ài)，受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。CoCo都可借助小羊 Piano 溫柔甜美的形象和人氣，強(qiáng)化了清香茉莉輕乳茶的治愈感，讓消費(fèi)者在享受健康飲品的同時(shí)，也能獲得情感上的滿足。

得力 x 幽幽家族

文具品牌得力與日本卡通 IP 幽幽家族合作推出了毛絨花盆擺件、毛絨甜品掛件、毛絨零錢(qián)包、毛絨手帳本等系列毛絨產(chǎn)品。幽幽家族作為極具特色的動(dòng)漫 IP，其筆下軟萌可愛(ài)的小幽靈等形象，憑借著獨(dú)特的日系治愈畫(huà)風(fēng)，在社交媒體和年輕人中擁有超高人氣，積累起龐大且忠誠(chéng)度極高的粉絲群體。本次聯(lián)名將文具和軟萌的毛絨結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)一系列既實(shí)用又超萌的文具好物。

肯德基 x 紅山動(dòng)物園

快餐品牌肯德基攜手紅山動(dòng)物園打造了聯(lián)名餐以及4款毛絨掛件鑰匙扣，以紅山動(dòng)物園的明星動(dòng)物水獺瀾滄、小熊貓牙牙、白面僧面猴杜杜、水豚杏仁為原型，設(shè)計(jì)上突出毛絨手感和萌態(tài)，顯示不同動(dòng)物的靈動(dòng)可愛(ài)，借助紅山動(dòng)物園動(dòng)物 IP 的影響力，吸引喜愛(ài)動(dòng)物、追求個(gè)性化和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。

泡泡瑪特 x 名偵探柯南

潮流文化品牌泡泡瑪特?cái)y手日漫《名偵探柯南》打造了口袋毛絨掛偶系列盲盒，產(chǎn)品設(shè)計(jì)選取了角色的經(jīng)典造型和搭配，還原動(dòng)漫中的劇情，帶消費(fèi)者重溫經(jīng)典。泡泡瑪特近期也對(duì)毛絨類(lèi)產(chǎn)品非常看好，與葬送的芙莉蓮、排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)、哆啦A夢(mèng)等合作打造了多款毛絨類(lèi)產(chǎn)品。

瑞幸 x 成都文旅

茶飲品牌瑞幸與成都文旅合作打造了聯(lián)名飲品以及兩款毛絨掛件，掛件以 “花局”和“能喵”為原型精心設(shè)計(jì)。“花局”的原型是網(wǎng)紅大熊貓花花，花花圓滾滾的身體由柔軟的毛絨材質(zhì)制作，更顯憨態(tài)可愛(ài) 。“能喵”是小熊貓界的頂流明星，能喵尾巴上的環(huán)紋通過(guò)不同顏色的毛絨巧妙呈現(xiàn)，層次分明。兩款可愛(ài)的熊貓毛絨產(chǎn)品吸引眾多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

北京一卡通 x 哈利波特

北京市政交通一卡通攜手經(jīng)典 IP 哈利波特打造了“海德薇”毛絨交通卡 mini 款，將魔法世界與日常出行進(jìn)行萌趣融合，為粉絲帶來(lái)別具一格的體驗(yàn)。 這款 mini 交通卡以哈利波特中聰慧且忠誠(chéng)的貓頭鷹海德薇為原型設(shè)計(jì)，卡身主體由柔軟的毛絨材質(zhì)制成，輕輕觸摸便能感受到貓頭鷹羽毛般的順滑與舒適。產(chǎn)品獨(dú)特的毛絨設(shè)計(jì)在眾多交通卡中脫穎而出，增加了交通卡的收藏屬性。

KKV x 瘋狂動(dòng)物城

潮流零售品牌 KKV 攜手瘋狂動(dòng)物城打造了玩偶、挎包、雙肩包、零錢(qián)包、抱枕等系列毛絨產(chǎn)品，產(chǎn)品高度還原了電影中尼克、朱迪、豹警官、閃電等角色形象，無(wú)論是玩偶的表情、動(dòng)作還是毛發(fā)細(xì)節(jié)都十分精致。多品類(lèi)毛絨生活產(chǎn)品也增添消費(fèi)者生活中的趣味性和可愛(ài)元素。

DQ x 葬送的芙莉蓮

冰淇淋品牌DQ與人氣日漫《葬送的芙莉蓮》開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)，除了推出新口味桑葚葡萄華夫脆暴風(fēng)雪飲品，還設(shè)計(jì)了超萌的毛絨敲敲魔法錘。魔法錘完美還原了動(dòng)漫中芙莉蓮的同款，毛茸茸的質(zhì)感讓消費(fèi)者感覺(jué)很好“rua”，拿在手上既是解壓神器，又是趣味十足的玩偶，讓粉絲感受到受來(lái)自《葬送的芙莉蓮》世界的治愈力量。

名創(chuàng)優(yōu)品 x 貓和老鼠

生活潮流品牌名創(chuàng)優(yōu)品攜手貓和老鼠打造了多款毛絨產(chǎn)品。以經(jīng)典形象為藍(lán)本打造的湯姆和杰瑞毛絨公仔，高度還原了動(dòng)畫(huà)里的模樣，另外還有毛絨掛件、擺件、背包等各類(lèi)毛絨產(chǎn)品，用毛絨的軟萌把消費(fèi)者拉回溫馨的童年。合作還打造了線下快閃活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)除了各類(lèi)聯(lián)名新品和限定毛絨產(chǎn)品，還有大型貓和老鼠的玩偶現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和參與感。

bilibiliGoods  x 魔卡少女櫻

嗶哩嗶哩旗下文化周邊品牌 bilibiliGoods 與魔卡少女櫻合作打造了毛絨公仔、毛絨掛件、床頭公仔、小可痛包等產(chǎn)品，紀(jì)念魔卡少女櫻動(dòng)畫(huà) 25 周年。小櫻的服飾紋理、小可身上的圖案，都清晰可見(jiàn)，刻畫(huà)了動(dòng)漫中的細(xì)節(jié)，讓粉絲感受到角色們的溫暖。合作還在上海靜安大悅城店內(nèi)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品陳列區(qū)域，打造出充滿《魔卡少女櫻》氛圍的購(gòu)物空間，讓粉絲們置身于動(dòng)漫中的魔法世界。

從治愈系玩偶到功能性掛件，毛絨聯(lián)名早已超越產(chǎn)品本身，成為文化符號(hào)與情感需求的載體。毛絨材質(zhì)正以“軟萌” 姿態(tài)打破次元壁，成為品牌與用戶之間最柔軟的情感橋梁，為產(chǎn)品增加了附加屬性，贏得消費(fèi)者的青睞。