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70 年來(lái)，米菲（Miffy）IP 憑借純真的形象、積極價(jià)值觀與強(qiáng)大的跨文化傳播力，在授權(quán)市場(chǎng)持續(xù)深耕，不斷展現(xiàn)出新的商業(yè)潛力與文化價(jià)值。在米菲 70 周年慶之際，各類關(guān)于米菲的主題展在全世界開展，米菲周年慶相關(guān)跨界合作更是不斷拓展這個(gè)經(jīng)典 IP 在各品牌領(lǐng)域的影響力。

米菲70周年全球市場(chǎng)的破圈路徑

2025 年，關(guān)于米菲 70 周年慶的活動(dòng)在各國(guó)展開，日本長(zhǎng)崎的米菲主題樂園復(fù)刻了米菲的故鄉(xiāng)荷蘭的街景；英國(guó)利茲博物館米菲 70 周年系列展覽通過 124 本布魯納的作品探索其設(shè)計(jì)理念；米菲中國(guó)首秀，上海百年劇院變身米菲童話世界.....這只可愛的小兔子為全球粉絲帶來(lái)了無(wú)數(shù)溫暖，也讓米菲 IP 在世界范圍都有著很高的商業(yè)價(jià)值。

6 月，70 周年誕辰全球慶典之際，日本長(zhǎng)崎豪斯登堡 Miffy 米菲主題園區(qū)開門迎客，打造米菲奇幻廣場(chǎng)，是“全球唯一”的米菲主題樂園。園區(qū)內(nèi)以充滿活力的荷蘭街景為特色，復(fù)刻米菲故鄉(xiāng)的景象，如草莓紅屋頂小屋、郁金香風(fēng)車田等。園區(qū)內(nèi)設(shè)有可乘坐飛機(jī)、游艇冒險(xiǎn)等繪本世界的游樂設(shè)施，并打造了米菲周邊商店和餐廳。餐廳再現(xiàn)了繪本中的餐點(diǎn)，如有米菲和梅蘭妮的蛋包飯、手持氣球的米菲馬卡龍色蛋糕等，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。

2 月 7 日至 9 月 7 日，英國(guó)利茲博物館（Leeds City Museum）將舉行一系列的紀(jì)念展覽，通過 124 本布魯納的圖畫書、海報(bào)、書籍封面、徽標(biāo)和房屋，探索布魯納的設(shè)計(jì)理念以及為慈善所做的事業(yè)。博物館大廳還設(shè)置了互動(dòng)區(qū)域，各類米菲玩偶和拼圖剪紙活動(dòng)讓人們沉浸在米菲的世界里，感受童真與美好。此外，博物館的禮品店還陳列了各類米菲周邊產(chǎn)品，不同造型、顏色、尺寸的米菲周邊滿足參觀者的收藏需求。

4 月 18 日，中國(guó)福利會(huì)兒童藝術(shù)劇院重磅打造的“米菲 70 周年主題展：米菲請(qǐng)你來(lái)做客”在上海開啟，這是米菲 70 周年主題展在中國(guó)的首秀。主題展采用“戲劇 + 主題空間”的模式，用明亮的顏色把這個(gè)百年劇院裝扮成可愛的米菲童話之家。主題展中四大 Party 主題空間吸引眾多小朋友參與互動(dòng)。

四大 Party 主題空間中，“米菲的客廳”擺滿了“餐盤和蛋糕”，邀請(qǐng)小朋友們加入有趣的慶祝派對(duì)，和米菲一起吹蠟燭、切蛋糕；在“米菲的影院”大家可以一起邊看動(dòng)畫片、聽音樂，邊走進(jìn)米菲的日常；“米菲的書房”是集創(chuàng)意游戲和趣味互動(dòng)于一體，大家可以在互動(dòng)游戲體驗(yàn)中了解米菲的來(lái)源和演變；“米菲的花園”則設(shè)置荷蘭風(fēng)車和米菲形象裝置，增加在戶外的體驗(yàn)空間。

用 IP 符號(hào)的情感穿透力創(chuàng)造溢價(jià)

在米菲 70 周年慶之際，米菲中國(guó)代理商創(chuàng)億伯樂(上海)品牌管理有限公司積極推進(jìn)運(yùn)營(yíng)，與文具、餐飲、服裝等不同領(lǐng)域品牌開啟了系列合作。在與晨光的合作中，抓住多年的合作“陪伴”，定位 “學(xué)習(xí)場(chǎng)景 + 童真回憶”，與湊湊火鍋的合作則是瞄準(zhǔn) “家庭客群 + 溫暖調(diào)性”，通過 IP 符號(hào)的情感穿透力，在商業(yè)場(chǎng)景中創(chuàng)造體驗(yàn)溢價(jià)，形成 IP 形象、品牌理念與消費(fèi)場(chǎng)景的共鳴。

米菲與晨光在 2005 年就開啟了合作，今年已經(jīng)是第二十年，可以說米菲的形象已經(jīng)烙印在晨光品牌里，各類聯(lián)名文具產(chǎn)品通過米菲簡(jiǎn)單童趣的形象傳遞了純真的生活態(tài)度。結(jié)合米菲誕生 70 周年，本次米菲與晨光的合作打造了“有你真好”系列全新文具，包括中性筆、筆袋、橡皮、訂書器、修正帶、鬧鐘、書包等多品類產(chǎn)品，用米菲的經(jīng)典形象讓消費(fèi)者感受到“時(shí)間”的溫度。

合作還打造了“時(shí)光博物館”主題活動(dòng)，用戶分享與晨光米菲的故事就有機(jī)會(huì)獲得最新聯(lián)名產(chǎn)品，增加用戶的參與感和體驗(yàn)感，通過在社交媒體分享的“古早”聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)大家的情感共鳴，進(jìn)一步拓展本次合作的影響力。

在米菲 70 周年，湊湊火鍋 9 周年之際，米菲攜手湊湊火鍋推出了豐富多樣的聯(lián)名套餐，打造了米菲形象的聯(lián)名飲品、甜點(diǎn)、餐具和毛絨玩具。米菲作為一個(gè)廣泛受到歡迎的 IP，其與湊湊的家庭客群形成了巧妙聯(lián)動(dòng)點(diǎn)。無(wú)論是小朋友被米菲可愛的造型吸引，還是家長(zhǎng)們因米菲勾起童年回憶，都能在此次聯(lián)名中找到情感共鳴。

門店還精心打造了“米菲王國(guó)”主題體驗(yàn)區(qū)。店內(nèi)墻壁上掛滿了米菲的經(jīng)典插畫，店內(nèi)設(shè)置和裝飾的細(xì)節(jié)，都圍繞米菲的形象和故事展開，還有大型的米菲玩偶與顧客互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對(duì)湊湊火鍋品牌的好感度和記憶點(diǎn)，帶來(lái)更多新奇、有趣的用餐體驗(yàn)。

6 月 15 日，景德鎮(zhèn)非遺藝術(shù)家攜手米菲發(fā)布了全球首套“景德鎮(zhèn)｜米菲”聯(lián)名陶瓷潮玩，將米菲形象植入青花、玲瓏瓷、琺瑯彩等景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝，推出“米菲琺瑯彩下午茶套裝”“米菲花園青花口杯禮盒”等系列產(chǎn)品，米菲的極簡(jiǎn)線條與東方藝術(shù)的留白哲學(xué)形成美學(xué)共振，萌趣可愛的米菲形象讓底蘊(yùn)深厚的景德鎮(zhèn)陶瓷更加年輕化、時(shí)尚化，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

70 年來(lái)，米菲用最簡(jiǎn)單的 IP 形象激發(fā)了受眾豐富的情感共鳴，以“不定義”的開放性實(shí)現(xiàn)全齡段的文化滲透，成為連接全球消費(fèi)者的文化紐帶。未來(lái)，米菲始終以 “接納新體驗(yàn)” 的姿態(tài)，在守護(hù)本真同時(shí)擁抱變革，不斷提升 IP 的生命力和商業(yè)價(jià)值。