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BOSS面對面

 

不知不覺吾皇貓即將迎來 10 周年慶，這個從繪本起家的“傲嬌” IP 如今已經擁有動畫、書籍、電影、表情包、展覽等多元表現形式，發行的數字卡牌可以在一小時內售出 50 萬張，而那句經典臺詞“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”更是獲得了無數年輕人的情感共鳴。

 

有趣的是，盡管進入數字時代，但吾皇貓在近 10 年里都保持著大量的紙質書內容更新，看來，關于如何通過深耕 IP 內容保持與更多粉絲的情感鏈接？如何讓 IP 內容更具商業價值？一間宇宙（北京）文化有限公司聯合創始人王偉靜有著自己的解讀。

 

 

王偉靜

一間宇宙（北京）文化有限公司聯合創始人

 

 

關于IP

 

持續夯實IP精神內核

引起粉絲情感共鳴

 

 

CLE：吾皇貓作為從繪本起家的中國原創 IP 積累了大量的粉絲，如何確保它的話題度和活躍度？雖然已經有了很成功的動漫作品，但仍在繪本領域深耕是出于怎樣的考量？  

 

王偉靜：我們在內容端口持續輸出多元形式的內容，例如漫畫、壁紙頭像、表情包、動畫、圖書等等，讓粉絲總有新“觸點”，總能看到“不一樣“的吾皇貓，又總能和吾皇貓產生共鳴；吾皇貓的核心傳遞就是這句話——“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”。這句話看起來是吐槽，但本質上，它是在親密的人面前的一種情感表達。  

人類作為情感動物，需要把情感表達出來。但在陌生人面前，我們是不會表達自己的，我們總想要表現得很完美，沒有情緒。但在熟人面前，我們會表現真實的自己，分享喜怒哀樂，跟他吐槽，找到情感的宣泄出口。吾皇就是這個出口的載體。我們在作品中說出了很多人內心最真實的、想表達但是又不敢表達的一些想法。  

  

吾皇貓作者白茶在新書簽售會

 

內容 IP 最核心的是對文化、對人性、對用戶需求的研究和洞察。人的情感是需要被表達、被釋放的，我們會一直圍繞這個點去做內容創作，不斷地和用戶去互動，讓用戶記住吾皇貓。  

 

繪本是 IP 的“內容源頭”，它以“圖文敘事”為吾皇貓 IP 構建最初的精神內核與故事框架，是形象類 IP 沉淀文化價值的優質載體。同時，繪本兼具“收藏性+傳播性”，既能觸達親子家庭培育新粉絲，又能通過紙質閱讀的“儀式感”，讓 IP 精神被深度感知。即便新媒體迭代，繪本與短視頻、動畫并行，成為 IP“內容深耕”的重要端口——它不只是“過去的形式”，更是IP長期發展的“文化底座”。就像上面提到的，吾皇貓保持每年一本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》漫畫繪本，也打好了 IP 長期穩定發展的根基。  

 

CLE：一間宇宙成功將旗下吾皇貓 IP 進行多維布局，有什么 IP 運營經驗可以分享？  

王偉靜：吾皇貓的 IP 運營核心是“以優質內容為基礎，抓住流量端與產品渠道端雙引擎，深度參與商業合作打造雙贏”。吾皇貓從早期自媒體漫畫、表情包，拓展到圖書、短視頻、動畫番劇、甚至是未來的出版物矩陣及獨立游戲，始終圍繞吾皇獨特的“傲嬌”人設，深耕精細化的內容，以不同內容形式持續夯實 IP 精神內核，讓粉絲在多元內容里找到情感共鳴。

 

例如我們的圖書板塊，既保持經典系列的穩定產出，每年一本核心漫畫，又持續拓展新品類-青少年讀物，讓 IP 在“傳承+創新” 中，適配不同代際、不同需求的用戶，筑牢長期發展根基。與此同時，通過 ToC 端口緊緊抓住流量，用高頻內容觸達新老用戶；ToB 端攻產品與渠道，通過與合作方共創的授權合作，讓 IP 形象覆蓋粉絲的全方位消費場景，增強用戶粘性，實現“內容影響力-產品變現力” 的雙向循環。  

 

CLE：今年一間宇宙圍繞 IP 進行了哪些創新探索？有哪些授權策略的調整？策劃了哪些營銷策略激活粉絲熱情？  

 

王偉靜：我們今年在 IP 運營上更著重“產品向開發拓展”，例如優酷合作的 3D 影視級短片、圖書出版、游戲、線下活動等。其中我們較為重要的一個更新迭代的產品就是圖書出版，從相對單一的漫畫繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》，向系列化、品牌化升級，布局青少年讀物以及泛科普等板塊，其實我們之前也有過歷史及航天科普系列的圖書《吾皇巴扎黑漫畫大中華史 1、2、3》和《吾皇巴扎黑航天科學史》，未來我們將會涉足更多領域的知識內容科普，我們還將推出雜志期刊，將吾皇貓IP圖書打造成長期內容陣地。

  

另外，我們今年也在做游戲的開發，目標是在 Steam 平臺上線一款解謎風格的游戲，是吾皇貓的一次全新的嘗試。吾皇貓還將落地一場集游玩消費于一體的親子主題體驗活動，即將在北京頤堤港與大家見面，幫助我們更好的挖掘場景化消費潛力，拓展更多的用戶。  

 

隨著我們 IP 運營新方向的制定，我們的授權策略也在同步做調整，從 “流量驅動” 轉向“品類協同深耕”，我們會優先選擇與 IP 調性適配且可以長期共促的品類，如毛絨、服裝、圖書等大類目，不再局限于“一錘子買賣”這樣的單次聯名，而是與合作方綁定“內容共創+產品落地”，如：與高德地圖合作付費車標，深度參與造型設計、動畫效果、文案內容等，讓 IP 成為合作產品的“價值放大器”。  

 

About授權合作 

內容即商業，商業即內容

 

CLE：圍繞旗下吾皇貓和巴扎黑IP今年都有哪些亮點合作案例？有哪些合作經驗和方法論可以分享？  

 

王偉靜：今年有一個很有代表性的合作是與高德地圖合作的 3D 動態付費車標，這個合作從前期的造型設計到動效趣味化，我們全程都有參與打磨，不僅打開出行品類合作新賽道，更讓 IP 形象“隨行化、陪伴化”，更加貼近用戶的日常出行生活。  

  

另一個案例是和齊心文具的聯名合作，將傲嬌萌趣的 IP 形象融入筆、本子等文具及文創產品，借文具高頻使用場景，強化 IP 在學生、辦公人群中的滲透，讓 IP 從“內容符號”變成“日常陪伴”。隨著我們和齊心文具的持續深入合作，我們也共同開發出更多除日常文具之外的品類，例如水杯、時下年輕人喜歡的徽章、貼紙等，甚至還推出了文具盲盒、盲袋，讓聯名文具“玩起來”，也極大的激起了用戶的消費欲望。  

  

在今年我們還與螞蟻集團旗下鯨探跨界合作上線了一款數字抽賞卡牌，這也是鯨探抽賞首次與國內 IP 形象的結合。 我們首次合作的「奇思喵想博物館」系列有著不錯的銷售成績，50 萬張數字卡牌上線一小時內即售罄，用“賽博拆卡”玩法讓粉絲跟著吾皇巴扎黑走近古今中外的稀世珍寶與名勝古跡。

在第一彈卡牌良好的銷售成績加持下，我們在今年 6 月份聯合推出了第二彈抽賞卡牌「東方閑趣·貓狗嬉世錄」。這次跨界合作不是簡單的數字藏品發售，而是用數字藏品的技術讓 IP 以一種更新的方式呈現在大家眼前，既為粉絲打造了全新收藏場景，也為 IP +數藏的合作模式提供了一個優秀的案例。

 

在此可以給到大家的一些經驗是把每一項商業合作當成內容來創作，“內容即商業，商業即內容”。好的內容能撬動好的商業合作，而好的商業化產品本身就是好的內容。而每一項好的商業合作，都可以助力 IP 自身品牌的建立，達到 IP 和品牌 1+1>2 的雙贏效果。  

 

CLE：一間宇宙在選擇合作方時考慮的因素有哪些？有哪些重點開拓的被授權行業？ 

 

王偉靜：我們在選擇合作方時候，核心是要判斷是否是 “品類適配 + 長期價值” 。優先選與 IP 調性契合、用戶重疊度高的品類，如：毛絨玩具、服裝、文創、家居日用品等，天然適配吾皇“萌系”屬性，確保 IP 元素融入自然，不違和。同時很重要的一點是品類要適配全年齡段人群，是要積極向上的，要避開有局限性的品類。  

 

再到品牌的選擇上，我們要判斷合作是否能“雙向增益”——IP 能否助力品牌產品差異化，品牌能否借品類讓 IP 滲透新人群，如：科普圖書合作，既為 IP 沉淀文化價值，又觸達親子家庭。在合作過程中，你需要提供的解決方案是它的內容跟客戶的產品或宣傳能夠做到很好的結合，這樣來減少對 IP 的消耗，甚至說合作可以為 IP 帶來賦能。  

在我們現階段重點開拓“新消費場景+文化垂類”的相關品類，如線下體驗（親子充氣堡），讓IP從“商品”走進“生活場景”，強化用戶觸感。并深耕圖書（系列化開發 ）、科普（泛科普讀物）、游戲等，借文化內容為 IP 注入“精神厚度”，筑牢長期競爭力。  

  

CLE：近幾年快閃等 LBE 授權非常流行，一間宇宙在這方面有哪些經驗心得？如何能做到差異化創新？  

 

王偉靜：除了吾皇貓商業藝術美陳展覽之外，在 2024-2025 年度我們也有結合新書上線聯合書店在各大商場做過主題的快閃，也都收獲了不俗的成績。快閃本質是 “情緒價值販賣”，核心要給用戶“獨特體驗”。過去我們靠大型落地活動，例如藝術美陳展覽做品牌曝光，如今要跳出“美陳+貼標商品”的常規模式，更聚焦“產品+體驗”融合：像我們即將在 9 月與頤堤港合作的大型親子充氣游樂城堡，花數月調研用戶需求，同時聯動商場做場景定制，把吾皇 IP 融入“親子互動”，讓快閃從“打卡點”變成“可參與、可消費的體驗場”。  

  

吾皇貓線下快閃

 

吾皇貓×北京樂多港萬豪酒店

 

 

About未來

 

 

共慶吾皇貓10周年

打造“中國萌系文化”

 

CLE：明年就是吾皇貓的 10 周年紀念，有哪些 IP 合作和活動規劃？  

 

王偉靜：2026 年吾皇貓 10 周年，在內容板塊上，我們計劃推出紀念版動畫短片，延續 3D 影視級品質，深挖IP十年故事線以及圍繞十年創作幕后與粉絲進行深度互動，以及推出獨立游戲，讓用戶沉浸式參與吾皇“十年冒險”。在線下我們計劃落地全國快閃體驗活動，如：“吾皇十年時光館”，融合懷舊展區、互動打卡、限定周邊發售，聯動合作品牌推出 “十年紀念款”，讓粉絲從“內容消費”到“場景參與”，全維度感受IP十年溫度。  

 

CLE：未來，一間宇宙在 IP 合作策略和合作方向方面有哪些部署？  

 

王偉靜：在未來的 IP 合作上“長期品類深耕 + 內容爆款攻堅” 。品類上，鎖定 “強適配、可沉淀” 的大類目，與頭部品牌深度綁定以把 IP 符號變成“品類特色標簽”。在內容上，集中資源攻堅“爆款作品”，用“爆款內容”刷新 IP 影響力，帶動全品類合作升級。持續輸出優秀科普類圖書作品，積累不同年齡層級的粉絲用戶，并深化“國漫出海” 策略，輸出更多語言版本的圖書內容，輸出吾皇貓  IP 的“中國萌系文化”，借海外渠道觸達新人群。  

 

參展亮點

 

CLE：一間宇宙已經多年參加 CLE 中國授權展，在 2025 年的展會上有哪些亮點？  

 

王偉靜：2025 年參展，我們將為大家核心展示“IP 多元化開發成果”，搭建“吾皇主題體驗區”，融合圖書（系列化成果）、游戲（開發中作品試玩）、授權商品（含十年紀念款）四大板塊，讓 ToB 客戶直觀看到 IP 從“內容”到“全場景產品”的落地能力，并且我們也會帶來“10 周年合作計劃”“新內容開發動態”的內容，既是成果展示，也是與行業伙伴“提前建聯”的窗口，讓展會成為吾皇 IP“生態拓展”的新起點。  

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國授權展將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，一間宇宙將攜吾皇貓等 IP 亮相 W1E09 展位，歡迎各位前來參觀、交流！