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玩具是國內最開始做 IP 授權的被授權行業之一，針對兒童市場的傳統玩具產品與經典的卡通動漫類 IP 堪稱天作之合，尤其是有故事有情懷的“常青樹IP”往往可以得到父母和孩子兩代人的青睞。而一些帶有高科技基因的電動遙控玩具品牌則更青睞國內原創 IP，攜手推出了許多具有開創性的新作品，紛紛搶占陪伴型、早教類的智能玩具市場。

 

 

傳統玩具品類更愛“常青樹IP”

工藝、材質、創新一個不能少

海綿寶寶 × AREAX磚區

IP所屬企業：藝洲人  

展位號：W1E01

  

積木拼插類玩具是受眾非常廣的品類，從兒童到成年都不乏忠粉，其中場景式和手辦式都頗為流行，比如森寶旗下的潮玩子品牌 AREAX 磚區與海綿寶寶的合作系列，拿捏的全是細節，完美重現了動畫片中的名場面，推出多系列創意主題產品線，其中蟹堡王餐廳首發告罄，菠蘿屋累計銷售超 20 萬只，項目全網曝光超 6.5 億，現象級出圈火爆國內外社媒平臺。

 

葉羅麗 × 布魯可

IP所屬企業：精英動漫 

展位號：W2A07

 

布魯可全新系列線嗒豆剛剛上線，雖然布魯可的奧特曼、變形金剛系列聲勢浩大，但其實布魯可早已構建了豐富的 IP 矩陣，推出的葉羅麗新作就讓人耳目一新，以可愛萌趣主推女孩市場，其夢幻的設計估計可以打動更多女性群體。

 

超級戰隊 × 奇妙積木KEEPPLEY

IP所屬企業：新創華

展位號：W1A01

 

奇妙積木 KEEPPLEY 則和超級戰隊合作推出了新作，力求還原細節，追求原著的場面設計，即使是小小的配件也都設計了多種玩法，并精心設計展示臺，幫助粉絲呈現自己的心血之作。

 

毛絨玩具品類從前兩年就開始走紅，不僅僅是孩子喜歡，現在的 Kidult 簡直為之狂熱，因為毛茸茸的觸感帶來的是獨特的情感慰藉，加上從小陪伴他們長大的“常青樹IP” Buff，極好地為這屆年輕人提供了情緒價值。

 

所以毛絨控們有福了，傳統的毛絨玩具品牌經驗豐富，拿出來的都是高品質之作，從材質到版型，幾乎可以做到一比一復刻的惟妙惟肖，產品多為擁抱系，陪伴型，手感極佳，營造的是消費者與 IP 的親密感。

 

LINE FRIENDS × 長億

IP所屬企業：連我 

展位號：W2D01

 

長億是毛絨玩具中的頭部品牌，早早就開始拿 IP 做授權，和迪士尼、Hello Kitty 等經典 IP 都有長期合作，最近推出的 LINE FRIENDS 新品非常凸顯技藝，從材質到版型完全將二次元形象立體豐滿化，滿足粉絲的全部想象。

 

Hello Kitty × 尚絨坊

IP所屬企業：阿里魚

展位號：W1E05

 

  

尚絨坊攜手 Hello Kitty 推出了新品系列，抓住了 Hello Kitty 的精致可愛畫風，力求 1:1 復刻神態，并精益求精地設計了時髦的新“皮膚”，還特意開發了限量款——更生動活潑的 Wink 款。

 

海綿寶寶 x 泡泡瑪特

IP所屬企業：藝洲人  

展位號：W1E01 

 

潮玩代表品牌泡泡瑪特與海綿寶寶合作，IP 方藝州人深挖動畫細節，豐富更多角色人設，雙方出乎意料地選擇了經典 IP 里的非主角選手——路人魚，打造了“比奇堡的居民們-搞怪毛絨系列”，將路人魚的表情、場景等細節極致還原，首批上市 7 天售罄，二手市場溢價近 3 倍。

 

Wiggle Wiggle × 名創優品

IP所屬企業：步美十美

展位號：W2E15

  

 

名創優品也是毛絨玩具的“生產大戶”，對 IP 的選擇和把握更是經驗老道，韓國的 Wiggle Wiggle 以其多巴胺的艷麗色彩吸引了大量 Z 世代用戶，緊跟時尚風潮，活力四射的各種毛絨掛件系列正好為年輕人的整體 Look 驚艷點睛。同時，還為同系列的功能產品——包包、帽子、拖鞋、坐墊和杯子提升了裝飾性和趣味性，名創優品還為這個系列舉辦了兩次快閃活動，力求讓這生機勃勃的 IP 融入生活的每一個細節。

 

 

 

小馬寶莉 x 添樂卡通王

IP所屬企業：孩之寶

展位號：W1C01

 

 

做食玩的添樂卡通王也很擅長借力 IP 力量，他們和小馬寶莉合作了“磁力安靜書”，將果汁軟糖變成磁力書的一部分，讓孩子可以邊吃邊玩，自己 DIY 出可愛的小馬寶莉主題畫面。

 

搶灘陪伴、早教類玩具擁抱國漫IP

高科技+情緒價值，雙Buff引領潮流

超級飛俠 x 實豐文化

IP所屬企業：奧飛

展位號：W5D01

  

 

實豐文化本身就是電動遙控類玩具的資深玩家，他們和超級飛俠合作了電動語音對話機器人，可以講故事，可以根據智能語音指令配合動作，對孩子來說，一個聽命令，會講故事的“樂迪”或“小愛”，讓喜愛的角色“活”起來時刻陪伴，無疑將會成為童年的美好記憶。同時，實豐也在積極布局AI賽道，已經推出了 AI 魔法星、AI 飛飛兔等新產品，未來可能也會聯手更多 IP 品牌，畢竟他們已經擁有寶可夢、蛋仔派對等 IP 的授權。

 

玩具品牌都在積極擁抱高科技，尤其是當下大火的 AI 人工智能技術，很多品牌都已經開始布局，比如奧飛在去年推出的“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”，成為奧飛在 AI 玩具發力的代表作。因為他們發現 AI 大模型加持下的新型玩具產品，可以通過多模態交互、情感分析、仿生記憶、深度學習等技術，實現“擬人化”的交互和反饋，為使用者提供更具個性化的學習、陪伴或娛樂體驗。

 

  

喜羊羊超能鈴鐺娃娃

 

當然，更多的還是技術型公司在此領域發揮優勢，比如浙江金科湯姆貓網絡科技有限公司就推出了湯姆貓 AI 童伴機器人，上線半年，就多次奪得抖音 AI 產品銷售榜首的位置。還有躍然創新（Haivivi），是做 AI 硬件起家，CEO 原本是天貓精靈團隊的成員，發現和天貓精靈對話的多是兒童，才轉而專注于 AI+玩具賽道，推出的第一個產品 BubblePal 系列就大受好評。

 

奶龍 x Haivivi

IP所屬企業：第七印象

展位號：W2C03

 

 

Haivivi 牽手奶龍——這只從異星降落地球，圓滾滾、大眼睛的小龍，因為大家氣質十分契合，奶龍主要傳達的就是友愛、勇氣、探索的故事，與 Haivivi 不謀而合，故邀請奶龍共同加入這場 AI 之旅，用領先的 AI 基因為奶龍配置“最強大腦”，一起回應每一個奇思妙想。

 

2024 年 11 月，躍然創新（Haivivi）還和上影元達成戰略合作，未來將圍繞“大鬧天宮”“哪吒鬧海”“葫蘆兄弟”“中國奇譚”等經典動畫 IP 開發 AI 玩具產品。

 

IP所屬企業：上影元

展位號：W1B11

 

 

智能玩具領域合作的 IP 策略更偏向國漫 IP，一方面，AI 玩具目前大多集中在低齡兒童階段，卡通動漫 IP 更符合目標人群的需求，另一方面，國際 IP 可能對新興技術領域也更為謹慎。同時 AI 技術在早教玩具也有競爭優勢，之前火火兔就曾和故宮宮廷文化聯名推出繪本閱讀機器人，給孩子講述“宮里的故事”，可以看出藝術文博 IP 在這一領域也具有深耕潛力。