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       近日，騰訊全球合作伙伴大會“新內(nèi)容 新社交”QQ分論壇在南京舉行。會上，騰訊QQ展示了多年持續(xù)布局年輕內(nèi)容的整體生態(tài)，圍繞年輕人的需求打造“內(nèi)容+平臺”的產(chǎn)品QQ看點，并以“興趣+社交”的策略在電競、二次元、直播、游戲等垂直內(nèi)容領(lǐng)域都取得了出色成績。同時，騰訊QQ也公布了一系列扶持計劃，促進(jìn)年輕內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。

       騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群市場總經(jīng)理李丹表示：“內(nèi)容與平臺相融合、興趣和社交相融合、科技和文化相融合是19歲的QQ能夠保持年輕的三大法寶，也是QQ從單一產(chǎn)品走向豐滿的大生態(tài)的秘訣?！?/span>

       當(dāng)前社交平臺與內(nèi)容平臺正在發(fā)生融合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺相互賦能，放大內(nèi)容效應(yīng)的同時讓用戶更久地留在平臺上；通過“興趣+社交”布局垂直領(lǐng)域，更精準(zhǔn)、快速地觸達(dá)用戶；QQ打造年輕內(nèi)容生態(tài)，與更多合作伙伴及年輕內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造符合年輕人社交需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)完善年輕內(nèi)容生態(tài)布局。

騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群市場總經(jīng)理李丹

“內(nèi)容+平臺”留住年輕人群 QQ看點日活突破1億

       作為國內(nèi)最重要的年輕人社交平臺，QQ持續(xù)布局年輕內(nèi)容生態(tài)，迎合年輕人社交趣味化、游戲化、內(nèi)容化的需求趨勢，創(chuàng)造滿足年輕人的新內(nèi)容。

       通過“內(nèi)容+平臺”模式，QQ將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺巨大流量優(yōu)勢相結(jié)合。以QQ看點為例，基于QQ平臺海量用戶和關(guān)系鏈，其有效實現(xiàn)了將游戲、二次元動漫、明星、極限運動、時尚美妝、黑科技等年輕用戶最喜愛的內(nèi)容與用戶興趣的精準(zhǔn)匹配。QQ看點當(dāng)前日活躍用戶已超過1億人，其中95后用戶接近70%。

騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容平臺二部總經(jīng)理楊達(dá)志

       騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容平臺二部總經(jīng)理楊達(dá)志表示，QQ看點今年通過消息通知互動、評論互動、話題互動等方式升級，全面升級了內(nèi)容社交的玩法。讓看點中的內(nèi)容，既有用戶選擇，又有算法推薦，最重要的還有社交關(guān)系，用戶所有互動行為都在關(guān)注流里承載。

       今年10月16日，趙麗穎與馮紹峰曬出結(jié)婚證并配文“官宣”公布喜訊，僅馮紹峰在其QQ看點賬號上曬出結(jié)婚證就獲得了55萬點贊、10萬+條評論，24萬次biu。用戶喜愛的內(nèi)容與QQ巨大平臺優(yōu)勢相結(jié)合產(chǎn)生了強大的影響力。

“興趣+社交”布局垂直領(lǐng)域 專注打造年輕內(nèi)容生態(tài)

     “興趣”一直都是QQ打造年輕內(nèi)容生態(tài)的指向標(biāo)。在興趣的基礎(chǔ)上引入社交關(guān)系鏈，則讓用戶獲取內(nèi)容更加多元化，進(jìn)一步提升了內(nèi)容的價值。在電競、二次元、直播、游戲等年輕人喜愛的垂直興趣領(lǐng)域，QQ分別推出企鵝電競、波洞星球、NOW直播、QQ輕游戲等處于各自垂直領(lǐng)域第一陣營的產(chǎn)品。此次QQ分論壇上，QQ各生態(tài)內(nèi)容進(jìn)一步推出了深化“興趣+社交”的功能和布局。

       企鵝電競在電競賽事中深度布局，打造賽事、直播、自制節(jié)目電競賽事全鏈條。在QGC PUBG賽事與企鵝電競直播聯(lián)動，首創(chuàng)賽事戰(zhàn)隊直播間、首創(chuàng)賽事全景直播間、首次在決賽圈引入隊內(nèi)語音獲得業(yè)內(nèi)的效仿。同時，企鵝電競也將推出自制電競直播綜藝《KPL企妙夜》和短視頻功能。

       NOW將在直播的基礎(chǔ)上重點推出短視頻功能。騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群互動視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝表示，直播和短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)視頻時代的Twins，NOW直播的短視頻內(nèi)容將會在QQ、QQ空間、微視、NOW直播同步分發(fā)，開啟由單一直播變?yōu)椤爸辈?短視頻”的雙渠道運營篇章。

騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群互動視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝

       QQ輕游戲?qū)㈤_啟一個全新的游戲發(fā)行形式?！癚Q輕游戲作為一個橋梁，將游戲與內(nèi)容連接在一起，實現(xiàn)共贏”， 騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏表示，“QQ輕游戲?qū)閁P主提供小游戲，UP主根據(jù)小游戲創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)布在QQ看點、企鵝電競、NOW直播、微視等內(nèi)容發(fā)布平臺，用戶可以通過UGC內(nèi)容進(jìn)入游戲，促進(jìn)游戲公司付費轉(zhuǎn)化，從而持續(xù)推動UGC的持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)生”。

發(fā)布年輕內(nèi)容扶持計劃，助力精品內(nèi)容創(chuàng)造

       隨著95后成為互聯(lián)網(wǎng)核心人群，他們對年輕內(nèi)容的需求更豐富、多樣、專業(yè)、及時。為了進(jìn)一步完善QQ的年輕內(nèi)容生態(tài)布局，更好地滿足年輕人對內(nèi)容的需求，QQ各生態(tài)內(nèi)容推出系列扶持計劃，與廣大優(yōu)秀創(chuàng)作者和合作伙伴共同努力打造更加完善的年輕內(nèi)容生態(tài)。

       在年輕直播領(lǐng)域，NOW直播發(fā)布的“音樂人計劃”，將通過選拔才藝卓越的主播和達(dá)人，整合騰訊系強大資源打造全民音樂人。啟動“NOW出品計劃”，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作共同打造內(nèi)容生態(tài)，用深度、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容為QQ量身定制豎屏的微劇、微綜藝、微紀(jì)錄，打造小視頻時代的內(nèi)容標(biāo)桿。

       在電競領(lǐng)域，企鵝電競建立人才培養(yǎng)體系，打開電競行業(yè)人才培養(yǎng)新思路。騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示：“作為平臺方，企鵝電競會為主播的成長提供一整套方法體系。在每個主播的成長階段，我們會針對性給與主播在直播內(nèi)容設(shè)計、專題活動策劃、資源扶持、品牌包裝層面全方位的支持”。

       目前，企鵝電競的月均觀看時長達(dá)到4000萬，開播次數(shù)500萬，KOL人數(shù)達(dá)180萬，累計觀看用戶總數(shù)超過3億。企鵝電競上已經(jīng)集結(jié)了眾多國內(nèi)熱門游戲頂尖主播，包括王者榮耀天才少年夢淚、王者榮耀國服第1韓信韓跑跑、吃雞最強女主播沫子、英雄聯(lián)盟最秀解說德云色、刺激戰(zhàn)場第1教頭SKY等。

騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱

       在年輕資訊領(lǐng)域，QQ看點通過與品牌合作伙伴、UGC達(dá)人的系列合作升級，共同打造優(yōu)質(zhì)年輕內(nèi)容并培養(yǎng)出更多年輕內(nèi)容創(chuàng)造者。全面開展互動內(nèi)容營銷合作，為合作伙伴在推廣期間氛圍營造、互動引導(dǎo)、宣傳造勢；對優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行流量方面的傾斜，開放更多特權(quán)，進(jìn)一步釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者潛力，同時為帳號主頁賦能，在不斷積累和經(jīng)營自己的粉絲流量后，將在帳號的個人主頁分配一塊特殊區(qū)域，用于展示不限于看點平臺內(nèi)的多元化內(nèi)容。

       越來越年輕化的QQ正在瞄準(zhǔn)年輕人的時代脈搏，并對年輕化的生態(tài)進(jìn)行更大的投入和關(guān)注，持續(xù)完善年輕內(nèi)容生態(tài)布局，歡迎年輕人一起來Enjoy這個歡樂的世界。

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