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      僅過數日，出版社就收到了來自北京中院的傳票。因為侵犯版權，他們成了被告。1995年，迪士尼獲賠22.7萬人民幣。

      中國境內版權維權的第一槍，就這樣打響了。今天的中國IP版權業，已經形成一片繁榮的商業紅海。

      品牌授權這門生意，一半是粉絲經濟的火焰，一半是盜版猖獗的冰窟。

      截至2018年11月12日15點，“魏無羨BJD娃娃”在今年的“雙十一購物節”的銷量為1209個，銷售額465萬元。這個均價4000元左右、紅極一時的動漫周邊娃娃，只是IP授權經濟的冰山一角。

      通過IP授權，懸疑作家南派三叔（原名徐磊）的代表作《盜墓筆記》被不斷改編為外文出版物、網劇、電影、話劇，作品中的人物、道具也被進行了衍生品開發。南派三叔更是幾次登上中國作家富豪榜。

      近兩年，英國卡通形象《小豬佩奇》在中國爆紅。這頭“小豬”的中國境內“勢力”，是其中國獨家毛絨產品授權廠商——東莞市華旺實業有限公司。據悉，該公司還拿下了另外三個火爆IP：海底小縱隊、彼特兔和愛心小熊。

     《熊出沒》的出品方華強方特文化科技集團作為行業知名企業，正在謀求A股上市。“熊出沒”周邊玩具、文具、食品飲料等都有很好的銷量。據悉，“華強方特200個授權商的正版授權產品帶來的年銷售額就已超過25億元?！?/span>

      受《合同法》和《著作權法》的雙重約束，IP授權經濟在中國逐漸發展壯大，IP方和被授權方都受益于此經濟模式——IP進行授權，獲得數額可觀的授權金，同時實現IP的二次推廣；被授權方獲得IP的授權，利用強大的粉絲效應，有效提升銷量或者客流量。

      游戲產業和IP的融合發展尤其引人注目。“一方面，眾多 IP 都授權開發了自己相對應的游戲，尤其是移動游戲。另一方面，現有的爆款游戲成為熱門IP，并開始授權業務。”（《2018中國品牌授權行業發展報告》）

      1992年，中國加入標志著國際版權保護體系的初步形成的《伯爾尼公約》，開始對外國作品進行版權保護，我國作品也在其他成員國依法享有版權保護。

      2008年，中國成為ISO常任理事國。我國作為成員國，有義務在中國境內保護ISO名稱、標識、標準及出版物。

      1990年至今，中華人民共和國著作權法得到數次修正。2012年，侵犯著作權的賠償標準更是從原來的50萬元上限提高到100萬元，并明確了著作權集體管理組織的功能。

      版權相關法律政策的完善，及中國在世界知識產權界地位的提升，使得版權的保護力度加強，IP的經濟價值也更有說服力。

      如果一切按照“劇本”走，版權方與被授權方都可以在良好的營商環境里大力掘金。但現實往往美丑并行。

      IP的商業價值毋庸置疑，但國內的IP授權經濟，尤其是在衍生品市場，并未充分發展起來。

      全球特許授權商品聯合會報告顯示，2016年IP衍生品產業銷售總額達1183億美元。而據國內相關報告，國內動漫IP衍生品市場規模僅為450億人民幣，尚不足90億美元。

盜版侵權難辭其咎。

       去年，手游《暗黑數碼進化》由于涉嫌侵犯《數碼寶貝》版權，被蘋果APP STORE下架了。玩家因為數碼寶貝情懷而下載并充值，盜版游戲開發者賺得盆滿缽滿。最后游戲被下架，玩家受到了心理和經濟上的傷害，數碼寶貝玩家也遭遇了IP形象下跌。

     “喜羊羊與灰太狼”系列動畫片自2005年開播，迅速火遍大街小巷。但這些年，關于這個IP的盜版侵權也是屢禁不止。

      電商平臺上、農貿市場里，甚至大型超市和商場里，消費者經常能看到相關形象的各種玩具、服飾、家居用品、食品飲料、電子數碼產品……近年來，版權侵權在互聯網內容平臺上尤其多見，許多IP形象被企業私自用作商業宣傳。

      正尚律和知識產權集團的調查團隊在為某知名IP做維權服務時，曾經在某地批發市場進行調查取證，從市場的街頭到街尾，各類使用該IP形象的產品琳瑯滿目，玩具、童裝童鞋、兒童騎乘車、嬰童用品應有盡有，絕大多數均是未獲得授權的侵權產品，部分產品做工粗糙，甚至存在安全隱患，對IP形象造成了損傷。

盜版侵權數量之龐大、行為之赤裸，讓人瞠目結舌。

      跨國盜版也不少?！靶艹鰶]”的版權方華強方特曾透露，一旦“熊出沒”系列動漫、電影等產品發布，很快YouTube等外國視頻網站就會有該片的盜版上線。

      據國家版權局統計數據，2017年我國收繳盜版品970萬余件，罰款金額1000萬余元。

      盜版侵權范圍廣，許多IP又是跨國被侵權，難以取證和維權。

      維權行動少、侵權成本低的現象，逐漸催生出這種心理——“反正直接盜版賣貨也沒人管，我為什么還要花錢去獲得正式授權呢？”

      長此以往，正版IP的價值在廠商心中，會不斷貶值。

      盜版猖獗，對IP授權經濟整體的影響也令人擔憂。正尚律和集團在與國內版權行業的專家溝通時了解到，一些國外著名IP形象對進入中國市場存在憂慮，雖然中國市場巨大，但侵權盜版現象也非常猖獗，對IP本身會帶來負面影響以及巨大的經濟損失。

      對被授權方來說，維權工作的缺失，也會令IP授權本身的投資回報率降低。據《三文娛》報道，盜版產品的“火爆”，對正版動漫產品軟周邊的銷量也造成了負面影響。

      放任盜版，消極維權，版權方、版權被正式授權方，很快會成為損失最直接、受害程度最重的權利方。

      已故的“中國知識產權第一人”、中國社會科學院知識產權研究中心主任、著名法學教授鄭成思曾說過：“公眾的知識產權保護意識淡薄，結果讓創新者成了弱勢群體！”

      盜版，聽起來像是不足輕重的螻蟻。但積微成著，制作再精良的IP，都可能被駐成空殼，失去應有的商業價值。到那時，凝聚著藝術造詣、天才思維和龐大粉絲群的IP方，反而會成為弱勢群體。

      要想保護IP的商業價值，同時使被正式授權方的商業行為能夠保值，打假維權已是燃眉之急。很多IP權利方已經開始行動。

      2017年年初，迪士尼狀告《汽車人總動員》侵權，該片制作方敗訴，并須賠償迪士尼100萬元，被告提起上訴。到了2017年年末，上海知識產權法院二審判決《汽車人總動員》構成著作權侵權和不正當競爭，由此，迪士尼獲賠135萬余元。

    《超級飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《鎧甲勇士》等知名IP的版權方奧飛娛樂，《熊出沒》版權方華強方特，都已經拿起法律武器，與專業的律所合作，定期排查、打擊侵權。

版權方的主動維權，比被動等待效果更顯著。

      盜版IP產品遍布于全國各市場與網絡中，靠企業自己的力量，無法織就天羅地網。此外，打假如同“打地鼠”，東方不盜西方盜，維權需要持續不斷地對市場進行監控，隨時把握侵權線索。

      線上線下、全國聯動、長期不停地打假，對企業的人力、財力提出了非常高的要求。很多IP版權方長嘆，時間、精力、經費都損耗不少，但打假感覺“永遠也打不完，精疲力竭”。

      正尚律和建議，IP版權方要想實現全面、可持續的維權，最好的方法是與專業的知識產權服務機構合作，利用專業機構的律師與調查團隊，加上后期的全國市場監控，維權才能夠真正做到省時、省力、省心。國際IP進入中國市場，也應選擇中國本土的知識產權維權機構，將維權落到實處。

      正尚律和集團成立于2011年，總部設在北京，是一家專業的知識產權法律服務機構，為企業提供全國范圍內的商標、專利、著作權等知識產權侵權排查及維權打假服務。正尚律和集團在長期與知名版權IP的維權合作中，積累了豐富的經驗。

      正尚律和集團在全國范圍內擁有46家分公司、32家律師事務所、員工總數近2000名，有近400名專業律師。能在第一時間高效解決企業在維權過程中遇到的各類痛點難點，讓企業獲得品牌增值及收入增加等多重收益。