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       唯有美食與美貌不可辜負，當美食IP遇上美貌，發(fā)生碰撞時，會產生怎樣的化學效應？我們一起來看看今年幾個經典美食IP與美妝聯(lián)名的案例。

       最近，兩個經典國產老字號品牌火了一把。今年即將邁入60歲的大白兔選擇與同樣的上海老字號企業(yè)美加凈跨界合作，聯(lián)合推出的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏，關注度極高，大白兔潤唇膏開售不到1分鐘就被搶購一空。推出這樣一款IP聯(lián)名產品，無論對于大白兔還是對于美加凈，都是雙贏。

       在日本，老字號食品生產商不二家也曾與韓國彩妝Holika Holika跨界合作，采用不二家標志性的Peko醬和“milky”logo，聯(lián)名推出四色眼影盤、腮紅膏、護手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等產品。而這些化妝品不僅新穎，還賺足人們的眼球。

       最近泰國的妮維雅和LINE Friends也推出超可愛的聯(lián)名護唇膏，可愛的造型還有掛圈，可以掛在包上當?shù)躏?，用的時候拿出來涂抹就可以了。 一共有五種款式，分為有四款和無色款兩種，每一個人物代表著不同的味道，如果想一次收全的話，可以買一套禮盒，外盒的包裝還做成房子的造型，深受市場追捧。

       品牌授權鼻祖迪斯尼自然也不會錯過美妝，近期和平價種草機colorpop聯(lián)手推出美妝。據(jù)說官網一上架，部分色號就已經賣到斷貨，新系列分別有唇釉、口紅，15色眼影盤，再配上迪士尼公主的形象，讓人一看就有想掏錢包的沖動。在口紅包裝上印有不同的迪士尼公主，以更好的區(qū)分色號，金色的管體也有著對應的名字，顏值相當高。

       最為可圈可點的是可口可樂。無論是在服飾領域還是在日化行業(yè)，可口可樂在跨界領域都可以稱得上“風生水起”。在服飾領域領域，可口可樂先后與太平鳥、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO等多個國內外品牌合作，彰顯品牌元素。今年6月，可口可樂的獨立服飾店“Dress·可口可樂”也在重慶亮相，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。

       在日化等其它行業(yè)的可口可樂也收獲頗豐。此前，可口可樂和韓國彩妝品牌The face shop的合作曾今引發(fā)熱烈討論。雙方聯(lián)合合作，推出了一套充滿可口可樂元素的全系列彩妝。包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類。

       目前可口可樂所指代的，早已經不是那瓶褐色的碳酸飲料了，而是一個超級文化符號，而這個文化符號，在年輕人之間廣為傳播，成為“潮流”的象征。

       對于為何這些業(yè)內知名的快消品牌都會去選擇與化妝品品牌合作？有專家指出，則是由于這些快消與彩妝聯(lián)名的產品，主要針對的就是年輕一代的消費群體，可以起到一加大于二的效果。

       品牌年輕化，提高關注度，帶動銷量……還有什么理由拒絕IP品牌授權聯(lián)名呢？

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