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       就在上周7月25日—27日，第113屆中國日用百貨商品交易會圓滿落幕，繼6月中國文化用品商品交易會之后，中玩協品牌授權專委會又將IP生態圈賦能計劃帶到百貨會現場。

       展會上很多首次亮相的特色百貨讓現場觀眾耳目一新，越來越多的產品如杯壺、收納、餐具、家紡等通過IP授權與相對單一的競品形成鮮明對比，以此提高品牌的吸引力和關注度，提升品牌價值。

百貨行業看IP授權

 

       通過走訪發現，傳統的百貨行業在IP授權的合作上蘊藏著巨大的生機，無論是數十年的老品牌亦或是剛剛起步的年輕品牌都開始意識到IP為品牌帶來的附加價值并有所行動。

       因為開啟IP授權模式較晚，他們在選擇IP時不僅會考慮自身產品的設計風格與調性，同時看重IP的知名度與流量，所以放眼望去，琳瑯滿目的IP百貨中不乏小黃人、小豬佩奇、B.DUCK、熊本熊等知名IP。

      也雅作為集高端日用塑料制品的研發、生產、銷售于一體的塑料家居龍頭品牌之一，已經合作的IP有小豬佩奇、汪汪隊立大功，接下來還計劃與海底小縱隊進行合作。

       銷售副總監林強認為IP授權不僅僅是在已有的產品上用IP形象進行簡單地疊加與貼花，而是需要符合自身產品的設計風格與調性。同時他表示，對于塑料制品這種設計與生產周期較短的品類來說，與IP融合后給版權方審核的周期是一大痛點。

       萬土燒雖然是一個剛剛起步的陶藝品牌，卻很有自己的想法。粗糙且古樸的質感與呆萌的卡通形象對比鮮明。

       品牌運營負責人洪小姐表示，作為新品牌，起步階段會通過設計團隊自主設計研發產品，也正是因為與卡通形象相結合，與其他單一的燒鍋相比IP可以為產品在市場上迅速打開市場。

       后期產品成熟后會考慮拿IP授權，但同時因為陶瓷本身延展性較差在選擇IP塑造產品時也會有所考量。

零售新思維，IP為百貨破局

       備受矚目的“賦能百貨生態，助力消費升級”主題論壇在展會第二天重磅舉行。

       國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅、尼爾森中國零售研究副總監陳文華、中國百貨商業協會秘書長楊青松等一眾專家學者，針對新零售、IP授權、大數據、消費環境變革、營銷模式分享等熱點領域發表演講，共商百貨行業發展大計。

       在論壇上，梁梅女士和大家分享了《IP授權促進百貨行業高質量發展》的話題。發言指出IP授權可以幫助百貨行業品牌全方位的升級發展，同時，梁會長用生動的百貨業與IP合作的成功案例生動地闡述了IP對品牌增加產品品種，促進銷售，提升利潤和創推品牌產生的積極作用，為與會者帶來了深刻的啟發和興趣。

       最后，梁會長也誠懇地表達了中玩協對建立和推動IP授權生態圈x百貨的決心和熱情，并希望能用IP賦能來幫助百貨行業迅速進入高質量的發展。

      零售新思維的運營新模式下，IP授權為傳統百貨帶來無限商機。當傳統美陳創新乏力的時候，百貨商場、購物中心通過IP授權來突破窘境，謀求發展。

       2011年上海大悅城率先開創了IP展覽與購物中心營銷推廣跨界合作模式，從靜態展示到與消費者互動，從簡單布景到與文化結合，從普通視覺到沉浸式體驗，IP授權為傳統的空間美陳破局，打開了消費的局面。

       今年IP授權生態圈賦能計劃已經把IP授權的概念和培訓先后帶到了中國禮品展、中國培烤展、中國美博會、全國糖酒會等全年多個跨行業交易會上。隨著IP授權生態圈的發展，我們將凝聚各行各業的領袖平臺，來吸引和打通更豐富的資源，培育市場的同時打通整個授權生態系統。

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上海，10月16-18日，

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