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       8月15-17日，第四十屆中國（北京）國際禮品、贈品及家庭用品展覽會（簡稱北京禮品展）圓滿落下帷幕。來自電子數碼、家紡家飾、杯壺茶具、美容保健等行業的參展商共聚一堂，帶給觀眾一場集傳統和現代、古典和時尚于一體的禮品盛宴。

      與此同時，中玩協品牌授權專委會成功將IP生態圈賦能計劃帶到禮品展現場，通過IP形象展示、IP生態圈高峰論壇等形式與禮品展深入融合，為禮贈品行業帶去啟迪和思考，助力發展。

IP授權為產品錦上添花

       禮品展現場展品琳瑯滿目，花樣層出不窮。眾多的展品中，被授權產品總是能夠以它異于競品的外表和設計快速地抓住觀眾的眼球，俘獲人心。北京共和康瑞禮贈品總經理孟紅表示，“沒有IP的東西越來越賣不出去，經濟越不景氣，消費就越需要動力，這個動力就是IP。”

 

       來自艾優的新款電動牙刷通過跟精靈寶可夢的完美結合在禮品展上大放異彩。同樣還有國富黃金與小豬佩奇、豬豬俠以及美影廠經典IP合作的定制禮盒也通過品牌授權的方式不斷滿足消費者的精神和情懷需求，向消費者詮釋了一種集優質產品與精神情懷以及設計美學于一體的全新的消費模式和生活理念。

      作為國潮祈福文化的開創者，東來也緊跟IP授權的潮流，堅持秉承美好生活用品打造著的初心，匠心打磨每一件東來也標簽IP,通過與《狄仁杰之四大天王》、《一條狗的使命》等影視IP以及zippo、vivo等品牌的聯名跨界合作，提升品牌價值，擴大品牌的影響力。

 

       總之，IP與產品相結合的新興商業模式逐漸成為企業迅速打開市場、構建品牌，降低成本的捷徑，IP授權不是對不良業務的雪中送炭，而是對已經有產品、有銷售渠道、有一定消費群體的基礎上錦上添花。

傳道授業解惑，共商升級大計

       此次由勵展華群和中玩協攜手舉辦的“文創IP，禮業升級——品牌授權促進禮品行業高質量發展”高峰論壇座無虛席，精彩不斷。

 

      首先，由中國玩具和嬰童用品協會市場總監李凌發表了《 從跨界到無界，熱門 IP 如何撬動產業市場》的主題演講。李凌通過多組數據為大家講解了IP授權行業的發展現狀，并且通過經典案例來闡述如何通過IP合作使品牌達到逆襲。通過李凌的精彩演講，幫助觀眾更加清晰的認識如何將禮品行業與IP授權進行對接。

 

      臺灣中華青年經貿交流會理事長李偉國做了主題為《助力文創IP設計，推動資源融合發展》的演講，聚焦傳統文化，帶來更多文創設計的開發理念和構想，致力于促進兩岸文創設計師及團隊對傳統文化的研究、交流、探討、鉆研。

 

      上海墨色文化創意有限公司的副總經理王貞子進行了主題為《IP賦能，提升產品價值》的演講，用幾米的案例強調深入解析IP內涵，如何把IP內容化、商業化，如何選定適合的IP，為產品、品牌有效提升附加值。

 

      大熱IP“吾皇萬睡”的授權業務合伙人敖子睿分享了“吾皇萬睡”IP品牌化運營及新場景實踐。敖子睿指出IP流量轉化和創新合作的必要性，細致生動地闡述了藝術類IP如何助力禮贈品行業升級。

 

      幾場精彩的演講，解析了IP賦能禮贈品行業發展的趨勢和可能，為如何促進IP賦能禮贈品發展、迎接IP賦能高峰提供了成功案例、方法和思路，同時也給予了在場觀眾重要啟迪。

 

      今年IP授權生態圈賦能計劃已經把IP授權的概念和培訓先后帶到了中國禮品展、中國培烤展、中國美博會、全國糖酒會等全年多個跨行業交易會上。隨著IP授權生態圈的發展，我們將凝聚各行各業的領袖平臺，來吸引和打通更豐富的資源，培育市場的同時打通整個授權生態系統。

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上海，10月16-18日，

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