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CLE中國授權展官微
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專訪映蝶影視 | 品牌調性吻合、用戶精準匹配，才有粉絲流量的最大轉化
Q：能否介紹目前映蝶影視在國內的授權業務狀況？
A：映蝶影視作為授權行業新生代力量，近年來已經和日韓、歐美以及國內多個IP 達成長期戰略合作協議，運營的IP包括魔神英雄傳、HOZO、SWEETMONSTER、Oringa、MNR、荷蘭PIMPOM等。IP的布局從嬰童、兒童、青少年、白領等多個受眾群體入手，為客戶提供多元化IP選擇方案，并且成功運營了多個IP在中國大陸地區從零到一再到知名度不斷提升的市場效果。
在這樣的前提下，映蝶影視目前授權產品品類已經覆蓋到了眾多消費品領域——包括服裝、化妝品、玩具、文具、家居日用、食品、飲料、圖書等，授權業務成為公司整體業務的重要組成部分。
Q：您覺得近年來，映蝶運作的哪些授權案例做得最為成功？能用案例說明嗎？
A：映蝶已經成功合作了很多授權案例，并獲得被授權企業和市場的認可，在這里，我想舉三個案例。
第一個案例是GXG童裝Oringa，這款創意產品設計吸睛，IP形象設計定位精準，大獲市場歡迎。
第二個案例說說歐珀萊MNR禮盒促銷，因為有IP的加持，禮盒高級感滿滿，溢價功能凸顯，在促銷活動期間，銷售數據大幅增長。
第三個案例不得不提及HOZO MISSHA 面膜。這次合作我們推出5款不同功效面膜，分別對應不同的IP形象。在社交媒體中，“精致豬豬女孩的秘密武器”，“打造旅行特別款便攜口袋面膜”等關鍵詞不斷出現種草。面膜和IP雙方品牌調性非常吻合，目標用戶群精準匹配，帶來了粉絲流量的最大轉化，效果非常明顯。
Q：映蝶代理的IP庫很豐富，動漫、游戲、卡通形象等均有涉及，來自國際和國內的IP也都有覆蓋，在為不同背景的IP做授權布局時，分別要注意些什么？
A：映蝶旗下的IP的確非常豐富, 但也不難發現，映蝶代理的的IP是有一定差異化和互補性的。
我們在為各個IP進行授權合作篩選之初，會針對IP內容、形象、文化內涵、品牌調性、目標人群、市場數據等多個因素進行分析，明確品牌的目標人群和市場定位。在做授權布局時，這些因素和授權商品相關因素的契合度是非常重要的。
Q：您覺得國產動漫卡通品牌能打造成為IP最需要的是哪些條件？
A：可以用一個公式來表達：好的形象設定+有趣的內容+緊跟市場變化的傳播途徑+長期可持續營銷推動=精品IP。公式內的每個環節對打造精品IP而言，都非常重要，且缺一不可。
Q：映蝶影視已經參加多屆CLE中國授權展，您對中國授權展如何評價？對展會有何建議和期望？
A：CLE中國授權展是亞洲規模最大、最具影響力的授權行業展會，我們已經參加多屆，并且在歷屆參展中，都有很大的收獲。本屆展會還引入了新的線上對接預約系統，更好服務授權行業生態。我們希望CLE中國授權展能搭建一個更具規模和影響力、為品牌創造更大價值的平臺。
映蝶影視@第13屆CLE中國授權展
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