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麥當勞一直是玩IP跨界的扛把子，這次又真的把“漢堡包”和“菜籃子”推出來了。日前，麥當勞官微表示，和華裔設計師亞歷山大·王（Alexander Wang）推出聯名產品，包括全球限量300只、售價為5888元的黑金籃子和售價99元的潮流黑金M手包。

12月10日上午，麥當勞天貓旗艦店首頁即掛出公告，稱“菜籃子”和“漢堡袋”已被火速搶購一空。據天貓官方消息，全球限量300只的“菜籃子”在1秒內售罄，3萬個“漢堡袋”被也迅速搶購一空。

據悉，此次麥當勞推出的聯名“菜籃子”采用黑色仿藤編材質、意大利進口皮質制成，全球限量300只，每只包印有專屬編碼。麥當勞稱，無論是潮流派對，或是為野餐精心帶去各種美食，它都能輕松搞定。隨包還附贈亞歷山大·王線下潮趴入場券。

而“漢堡袋”M手包的靈感來自麥當勞的外賣紙袋，并使用杜邦紙制成。12月21日麥當勞天貓旗艦店還將上線一批“堡包”。

除了聯名包，這次麥當勞還推出了限時美味“亞歷山大·王黑金桶”，價格為88元/2份。

麥當勞與品牌共同推出限時聯名，其實并不是為了銷售，更多的是一種營銷手段，目的是想在社交媒體上引發年輕人的興趣和討論。這次Alexander Wang聯名的菜籃子，“全球限量300只”，再加上明星博主們的流量加持，話題度十足。

在此之前，已有不少明星潮人為此次跨界聯名的產品做了預熱。歐陽娜娜手拎黑金籃子的照片還登上了微博熱搜，時尚博主gogoboi也在微博發布了與Alexander Wang共提“菜籃子”的合影。

近年各大品牌都紛紛開始熱衷于聯名和開發周邊，麥當勞更是如教科書般的存在。2014年麥當勞和意大利品牌Moschino聯名，借米蘭時裝周迅速走紅。

麥當勞和意大利品牌Moschino聯名

2016年，麥當勞和五月天主唱阿信及插畫家不二良創立的潮牌STAYREAL共同推出“大麥克原創潮T”。

麥當勞 X STAYREAL

2018年日本麥當勞和優衣庫推出系列聯名T恤，來紀念巨無霸誕生50周年。更多周年慶操作，請戳：麥當勞慶生怎能不high？

麥當勞 X 優衣庫

2018年夏季，還出了火爆一時的薯條雨傘、薯條人字拖、薯條手袋。

光是今年，麥當勞也有好幾個大動作。5月，推出了以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創產品，還與綜藝《上新了·故宮》跨界開出線下快閃店。夏季，還推出了防曬神器漁夫帽和墨鏡。

麥當勞 X 上新了故宮

麥當勞已經想要好好來做品牌周邊這門生意了。

在圣誕購物季來臨前，麥當勞建立了一個永久性的網站“Golden Arches Unlimited（金拱門無限）”來專門售賣周邊產品：有季節性的應景產品，比如圣誕裝飾球、紅配綠的圣誕毛衣之類，以及服裝和配飾。

價格和同類普通商品差不多，比如毛線帽15美元，圣誕裝飾球10美元，圣誕毛衣65美元，薯條襪子20美元。漢堡和薯條印花的筆記本已經告罄。

售賣周邊是麥當勞在內的快餐品牌IP化的一種方式。而在吸引消費者與其互動并增加品牌忠誠度后，長期售賣的品牌衍生品還能成為一項額外業務，并成為流行文化的一部分，何樂而不為？

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