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本屆研修班參與企業和機構達60余人，研修班上針對文化產業和旅游產業中與品牌授權相關的內容，進行系統的講授，并通過多種形式的交流研討，提高被授權企業實施品牌授權發展的意識與能力。在7天的培訓課程結束后，學員們對本次研修班進行了結業總結，以下為學員結業總結精選內容：

首先，感謝文化和旅游部產業發展司產業促進處，為我們提供這次“2019數字文化產業研修班”的學習、交流、項目展示、對接資源的機會。本人有幸參訓，倍感珍惜，萬分感謝！

學習期間，求知若渴，瘋狂的吸納：目前有關中國最新的數字文化產業政策，行業優秀案例，優秀企業品牌運營方式等方面的知識。通過本次培訓，作為一名媒體人的我，對品牌授權基礎知識，品牌授權產品的市場推廣和宣傳，IP授權在文旅融合中的應用，授權事務操作中合同條款的洽談與規范，授權形象的選擇，授權產品設計二次創造的重要性等內容，有了全面的了解和認知，并收獲了優秀的一線實戰企業創始人的成功經驗和得以永續發展的價值觀。

課程內容豐富多彩，對未來工作有很強的啟發性，實用性，干貨滿滿。同學們的分享內容更是案例鮮活，生動有趣。在這7天的共同學習生活中，不僅收獲了專業知識，更獲得了深厚的師生情誼及后續展開合作的可能性。有老師真好！有同學真好！

這次為期一周品牌授權研修班，邀請了行業頭部的優秀講師為我們詳細且系統的傳授的品牌授權的相關知識，干貨滿滿，有較強的針對性和實操性，為我接下來品牌授權的工作提供的相應的理論依據和方法論。

尤其是第一天的政策課及第二天的IP產業化運作之路的課程，受益匪淺。首先為我公司目前的經營策略提供了政策支持，更加堅定了如今的發展策略，有了信心。其次IP的產業化運作之路內的相關內容以現實案例切入，結合市場，給我今后工作規避了許多“坑”，帶領我少走了很多彎路，還知道了品牌授權的經營范圍非常廣泛，不僅僅在卡通形象、運動、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領域，甚至發展到文化、娛樂、影視類產品、大專院校、名人形象、藝術品等領域。

目前我主要負責公司原創IP的孵化工作，其最終目的就是為了IP授權，實現變現盈利。通過本次學習，將在日后的IP工作時著重考慮市場，將市場前置，在IP內容、營銷的策劃時從目標人群、品牌、產品、營銷、渠道全盤規劃。特別是在IP授權品類的規劃上將深入市場需求，從以前的大而全的思路變成了現在的“合適”，要與合適的品牌及產品強強聯合，才能提高自己IP的附加值，讓IP可持續的發展。

在這七天的學習過程中，享受到了專業導師的細心講解和更為直觀的案例分享，以及來自全國各地的業界朋友和同學們的互動交流，收獲頗多、倍感榮幸！

從如何通過市場消費人群的細分，用戶內心情感的訴求到IP打造；線上、線下、軟廣、硬廣推廣；商業化授權；IP方如何為被授權商做好產品設計和營銷推廣方案；以及后續服務細節方面得到了更為廣泛和深度的重新認識。

在從業動漫影片內容策劃和制作10余年來，以往一直專注于單純對影片內容有深度研究，忽略了動漫IP衍生品、潮玩類產品、文旅方面的市場化規劃。通過本次學習受益甚廣，在保證IP內容品質的前提下，讓IP持續露出，和受眾達成長期的粘性和情感上的交流，做一些核心授權布局。選擇合適的切入點挑選適合自己的對IP有一定相互促宣傳推廣作用的廠家進行授權。

文旅部產業發展司產業促進處馬力處長在培訓中強調，品牌授權是產業升級融合發展的重要業態，一頭連著品牌，一頭連著生活，品牌授權讓品牌落地，讓生活多彩。同時，他在一上午的培訓中詳細介紹了當前主要政策，并用一系列實踐案例幫助學員理解認知。從理論和實踐兩個方面給予了從業者系統的指導。吳創宇、李小虹等業界專家從各自領域給大家帶來了全新的思維與視角。

同學們在認真學習之余利用晚上時間分別進行了企業介紹和經驗分享。海量信息干貨滿滿。通過培訓幫助我們進一步加強了對品牌IP打造、市場推廣、市場銷售等方面的了解和認識，以及作為授權商和被授權商在合作中相互應注意的細節。這次培訓既有理論高度，也有實踐指導性，對于新老從業者都具有特別重要的指導意義和價值。

對于我來說，本次培訓既是一次閉關學習，更是一次難得的圈內人士交流會。通過課堂學習、課余時間與老師們、同學們的交流，我對公司今后開展品牌授權業務有了更加深刻的認識和了解。如何拿合適的IP，如何開發合適的產品，如何做市場營銷，如何開展銷售，如何運營品牌等等，這些我在本次培訓中都找到了答案。非常難得的是，認識了這么多專業的人士，這些將是我今后工作中最寶貴的資源和財富。

期待明年的數字文化產業研修班越辦越好！