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近日，紅紡二十周年慶典在上海舉辦。此次慶典主題為“擁抱變化，共未來”，在瞬息萬變的時代，只有擁抱變化，順勢而為，才能共享盛世未來。本次盛會，除了有來自紅紡文化的精彩分享、饕餮晚宴，更有一場大咖云集的圓桌論壇。

圓桌論壇《IP產業如何撬動全產業鏈的模式》

本次論壇主題為《IP產業如何撬動全產業鏈的模式》。作為東道主的紅紡文化鄭波董事長，率先發言：紅紡文化接觸IP的15年時間，IP鏈接一切是我們推崇的，紅紡文化把IP產業做到了“ 吃穿住行玩樂娛應”互聯互通，我們現在合作的企業有幾百家，有上市公司，有傳統行業，通過IP鏈接，我們商品有上萬個SKU，下一步提出來IP互聯網，通過IP情感連接，賦予到不同行業去。

張志忠先生表示：紅紡文化是我們過去二十年的先鋒企業，未來將成為領導企業。IP為什么能夠受到大家的喜愛？因為IP能夠帶給大家的歡樂以及美好的時光。讓我們觀看一個視頻，這個視頻代表了IP，怎么把快樂帶給小孩子。

IP能夠帶給人們美好的生活有幾個原因，IP能夠讓人產生代入感，男生喜歡蜘蛛俠，穿上蜘蛛俠衣服的時候，他就是蜘蛛俠。IP的故事深入人心后，代入感很強。哪個人不想做鋼鐵俠？這是所有男孩子心目中的理想，放蕩不羈，非常有錢，但是做好事情，這就是IP，IP做好，故事是無限的，潛力無限。眾多變現的場景里，都能出現。每個人能夠選擇自己喜歡的IP。

對此，來自驢媽媽董事長洪清華先生表示贊同，并且向大家帶來IP在文旅板塊的關聯。洪清華先生表示：IP對于文旅來說是帶來最大的利潤、最大的人流的。為什么孩子們愿意去迪士尼，因為迪士尼是孩子們夢幻的樂園。IP背后有巨大的吸引力，像浦東有一個玩具總動員的酒店，酒店房間一房難求，價格要比普通酒店30%-40%，但是供不應求。第一，旅游要Happy，關鍵看IP；第二，文旅產要么茍延殘喘，要么依托IP重生。

驢媽媽董事長洪清華先生

因為，文旅行業結構性過剩，85%的景區人流量在下降，中國做了好多古鎮，鄉村，都不掙錢。中國有很好的IP旅游景區，長隆就是一個很好的例子，熊貓酒店，IP性很強，暑期1-3天銷量暴增。張家界大峽谷，玻璃棧道，385W人次，3-5個億利潤。驢媽媽很喜歡創新，我們在千島湖有一個度假酒店，更需要IP。我觀察全世界，入住率最高的酒店就是帶有IP屬性的酒店，IP引入進來，帶動流量是實打實存在的。

最后一位分享嘉賓是來自湖畔宏盛基金創始合伙人盛森先生。他表示過去湖畔宏盛基金投資了很多項目，吃到了紅利。過去20年，紅紡文化與我們沒有打過交道，未來希望能夠與紅紡能夠展開合作。我們覺得在中國經濟轉型的重要時刻，大量外貿剩余，IP更為重要，通過上下供應鏈整合，能夠發揮更大的價值。那么我們也希望紅紡文化能夠作為龍頭企業圍繞阿里生態圈，進行更好地布局，立足中國本土，放眼全球。作為全世界的IP優質孵化企業。四位嘉賓分享完畢，現場響起了熱烈的掌聲。

正如鄭波董事長所說，紅紡文化在IP這條路上，走了15年。以IP為支點，以IP的運營能力為杠桿，鏈接“衣、食、住、行、娛”各方面，實現IP商業化落地。在此前合作的IP主題酒店，廣受消費者歡迎；IP聯名款服飾，遭到哄搶；IP食品禮盒，供不應求；再到IP主題飛機、IP音樂節。每一個案例，都證明著IP的魅力。讓我們一起，擁抱時代變化，一同共走未來路。

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