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品牌授權聯名風刮到服飾時尚圈，品牌間的跨界授權和聯名是一項雙贏的生意，看起來毫不相關的獨立主體，通過巧妙的構思，合理的創新，將二者優勢互補形成翻倍擴張的營銷效果。近年來更是屢見不鮮，俘獲了一批又一批年輕人的心，IP聯名已經成為了當下服飾界最受用的市場行為之一。

前日微博熱搜榜的百威X MOSCHINO聯名款，請來肖戰代言；不久前的杜蕾斯時裝秀，還有聯名大亨可口可樂與太平鳥、KITH、日本潮牌atmosLAB、優衣庫的姐妹品牌GU等的各種聯名都刷屏朋友圈。甚至我們的國貨之光老干媽、999、旺旺、腦白金等，也紛紛跨界聯名服裝界。

聯名即通常所言的品牌跨界合作，既是產品層面的創新，又兼具了話題傳播，品牌建設的價值。通過和娛樂IP、時尚品牌、企業品牌及名人等IP的合作產生新品，借助雙方的影響力，提升品牌和產品的商業價值。

那為什么品牌都愛服裝界？原因何在？

第一，準入門檻低，跨界易實現。跨界本身在品牌營銷中就是一個非常重要的手段，能發揮不同類別品牌的協同效應。

而如何更快的實現跨界，品牌雙方不需要花巨大精力深入的研究另一個領域，選擇服裝界就能夠相對輕易的實現，僅需要擇取品牌元素進行重新組合，或者直接對合作雙方Logo進行設計。這和其他需要開發開模的品類聯名相比，要容易操作得多。

第二，服裝行業的更新速率快，契合IP節奏。服裝是一個快速更迭的行業，每一年每一個季度都會有無數的新品新潮流趨勢的服飾出現。快速的更新能為跨界營銷提供更多的展示機會，而服裝品牌本身也需要不定期的注入大量的新鮮元素，這為跨界合作提供了雙方互利共贏的可能。

第三，服飾品類能助力IP品牌年輕化。跨界的本質是在解決品牌現階段的問題，比如品牌年輕化，用戶流量，應用場景等問題。服裝行業作為時尚領域最重要的組成部分，也是最受年輕群體的關注。

通過與服裝品牌的合作，精準觸及年輕受眾，對于追求品牌年輕化的傳統品牌而言，是最有效的捷徑之一。這也是我們眾多國貨品牌，紛紛選擇服飾品類來進行跨界聯名的原因之一。

第四，自帶社交屬性，易被消費者接受。跨界聯名的本質是資源的整合互換，品牌的聯名可以幫助品牌雙方突破原有的用戶圈層，吸引到更多元的消費群體，幫助品牌獲得更多潛在客戶。

而與服飾的聯名不會引起歧義，帶來消費者的抵觸，更利于雙方品牌的用戶共享。其所自有的社交屬性（曬新衣），讓人情不自禁發圈曬圖，也有效促進了營銷的二次傳播。

此外，與知名服飾品牌的聯名，在其走上國際時裝周時，聯名品牌還能進行向國際的傳播，進一步擴大IP知名度和影響力。

 

今年出現了很多了服飾 x IP品牌的案例，征服了眾多消費者和IP粉絲，銷量大增的同時更是贏得話題流量，打入年輕群體。比如今年年底，路易威登與拳頭游戲聯袂打造推出《英雄聯盟》聯名系列，由路易威登女裝藝術總監Louis Vuitton深諳向年輕消費者的示好之道，正向年輕人不斷靠攏。

IP授權跨界聯名的優勢可以增加產品曝光度和話題傳播性、降低商家預算、延伸出非產品功能、滿足消費者對新品的需求、從炫“富”到炫“潮”。

據專家分析，服飾品類將來與IP授權聯名款的發展趨勢有二。一是限量發售，營造出“供不應求”的氛圍，增強用戶的購買欲；二是打造品牌符號，將“品牌×某個屬性”這一品牌符號整合成強勢文化輸出，在消費者群體中形成品牌印象傳播。服飾品牌IP聯名要做到深度融合互補才能可持續健康發展。