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中航文化是中國航空工業集團有限公司直屬文化業務板塊，具有航空工業所屬重點型號飛機形象的品牌應用及官方代理權、航空文創產品開發權，是國內領先的航空文化內容生產傳播與集成服務平臺。

我們特別專訪了專訪中航文化有限公司總經理助理，中航環球文化傳播（北京）有限公司執行董事、總經理李天昂，他向我們分享了中航文化授權的運營經驗。

Q：能否介紹一下貴司目前的授權業務基本狀況？

作為一家業務領域包括IP孵化、航空主題沉浸式文娛開發在內的文化先鋒創意機構，中航環球自主研發了航空主題科幻IP“ULTRAVIC宇宙”和兒童文娛IP“愛威可兒（AEROKIDS）”，并以此衍生出一系列可以進行授權的產品。目前的授權業務主要以基于這兩個IP的沉浸式體驗項目授權、IP文創產品授權為主，以潮玩手辦、國潮時尚、體驗游戲等形式展開。

“ULTRAVIC宇宙”玄女戰機效果圖

Q：今年中航環球開展了哪些跨界合作？請分享兩個代表性案例，分析案例成功的原因。

坦率地說，中航環球在自主IP創新開發授權領域屬于新人。我們的“ULTRAVIC宇宙”科幻IP項目2019年下半年啟動，“愛威可兒（AEROKIDS）”項目在2020年底才啟動。但這兩個項目都被廣泛看好，并已經進行了一些授權合作。

其中“ULTRAVIC宇宙”科幻IP授權的一個具有代表性的案例是我們與北京久川睛匠眼鏡有限公司分別以“玄女戰機”和“睛匠”進行聯名合作，設計、生產、銷售眼鏡及其他周邊產品，以航空科技、未來感、高品質為亮點。

玄女戰機是“ULTRAVIC宇宙”中全球性綜合戰略防衛體系“南天門計劃”的重要組成部分，作為一款空天戰機，“玄女”是人類對抗外星飛行器的主力裝備，該型機以聚能粒子炮，超高速導彈為主要武器裝備，具備集群自主空戰能力，并可通過超距精神感應控制技術與人類飛行員遠程操控指揮，其設計兼具航空科技的美感和未來的科幻感。

“玄女戰機”“晴匠”聯名眼鏡

這次聯名合作款結合IP特色與產品品牌優勢，將科技元素、科幻元素、流行元素和航空元素相融合，將材質、造型、結構、舒適度等完美結合，打造了具有市場競爭力的產品。

我們今年正大力推進“愛威可兒（AEROKIDS）”項目的跨界合作，這個兒童文娛IP的主要內容包括親子研學類實景闖關游戲、魔術劇場、科普漫畫、主題餐吧、科普教室等。現在我們與深圳市德寶航文化有限公司聯合建設的AEROKIDS航空科普體驗館馬上就要竣工了。

愛威可兒主題形象

這個項目坐落于深圳湄南河體育小鎮，使用面積4600平方米，總投入1500多萬元，預計2021年10月開業，屆時將授牌航空科普教育基地。

這個體驗館中設了20個愛威可兒大闖關主題，這是我們自主開發的親子研學類文旅項目，對標研學群體主要需求量身定做，集益智答題、密室闖關、親子互動于一身，不僅考驗個人的知識量、反應能力、體能，更考驗團隊配合，滿足寓教于樂、社交拓展、身體發育、智力開發、感情培養、性格培養等核心需求。而且這個項目具有可移植特性，可迅速在全國各地進行復制，為當地文旅產業提供親子研學類的核心產品，同時與周邊業態形成良性互動。

Q：貴司在開展授權業務時，有何不同的運營策略？如何結合自身科工資源優勢打造差異化內容？

我們在開展授權業務時，針對不同IP的特色與品牌調性，整合資源，充分發揮雙方各自優勢，開展不同的授權運營模式。

譬如說在沉浸式體驗項目的授權業務中，我們主要利用行業頭部企業的品牌集聚效應和成熟的IP主題，攜手5G園區，實現快速市場回饋；同步推進航空文化傳播和旅游推廣，形成整體合力，通過文化資源的利用、文化創意的引入，為文旅行業提升品味、豐富業態、增強內涵、拓寬空間。

由于航空領域的準入門檻較高，目前市場上針對航空的產品較少，現存產品主要以科普航空史、航空器種類、簡單的航空技術展陳等為主，互動性和受眾黏性都比較弱，產品傳達的航空精神不能夠有效形成廣泛的傳播效應。

我們充分發揮航空工業渾厚的工業和科技背景，根據當前潮流，針對不同的客群，打造喜聞樂見的航空領域IP。根據當下年輕群體喜歡的愛國、熱血、科技與情感交融等元素，打造了“ULTRAVIC宇宙”，讓熱血青年可以太陽系、星際間斗智斗勇、保衛家園。而面對青少年群體，我們又獨創了“愛威可兒”這個兒童文娛IP，提高孩子們的參與感和體驗感，讓科普變得趣味橫生。

Q：您如何看待科工國潮IP的發展趨勢？中航環球接下來的發展目標是？

我國國防科工事業近年來取得矚目成就，極大地增強了國人的民族自豪感和自信心，科工類IP也成為“國潮”的重要組成部分，被年輕群體所青睞。現在還處于方興未艾的狀態，但未來必將走向高速發展，與其他IP產品形成激烈競爭的態勢，最終走向多元化細分，挑戰和機遇并存。

我們接下來的發展目標是分享內容、繁榮生態，中航環球作為創新傳播航空文化的生力軍，以航空領域IP賦能更多優質品牌，規模化、梯隊化運營，進而樹立行業標桿和標準，推動行業規范發展。

Q：在選擇合作品牌或企業時貴司有什么標準？未來想重點開拓的被授權品類是哪些？

我們希望凝聚有優秀品牌、服務和創新意識的行業頭部企業，以優秀廠牌案例吸引更多優秀的參與者進入行業，形成資源聚合。

未來我們希望精準把握市場最新趨勢，在卡通動漫、流行時尚、企業品牌、網絡游戲、藝術文化、影視娛樂、運動休閑等品類授權IP，涉及行業更多，合作范圍更廣，形成全產業鏈的孵化基地，建立一個可持續的優質行業生態圈，推動行業健康發展。

Q：對第十五屆CLE中國授權展有何期待與寄語？

CLE授權展現已成為亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的國際化商貿平臺。希望CLE授權展未來繼續發揮行業帶頭作用，挖掘市場需求，聚焦行業熱點，更好地為相關企業提供專業信息，為IP方和被授權商牽線搭橋，推動跨界合作，進一步促進授權產業的高質量發展。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。