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上海樂標文化傳播有限公司一直致力于影視動漫及國際服飾品牌的全產業鏈運營。從品牌代理-形象設定-素材開發-商品化授權-品牌市場運營-衍生品開發定制及渠道經營-跨界大產業異業合作全方位打通IP產業上下游，在每個IP產業環節都擁有超過10年經驗以上的團隊來支持。

本期，我們特別專訪了上海樂標文化傳播有限公司聯合創始人雷宜思，請她向我們分享樂標文化的授權矩陣及方法論。

Q: 能否介紹一下貴司目前的授權業務基本狀況？

樂標深耕MCGA（影視/漫畫/游戲/動畫）領域十數年，以優質多元的國內外IP資源，滲透中國的新興零售，快消日化，地產空間，教育服務及文體娛樂等多種產業。

目前，樂標建立了國內外數量眾多、覆蓋全年齡段，擁有廣泛知名度的IP矩陣：涵蓋卡通動漫IP、電影品牌、人文藝術類IP和豐富的日漫動畫作品。未來，樂標也將致力于復興中國傳統文化，挖掘并提煉中華文物及非遺文化中的精髓。

公司所有的被授權商在疫情之下，我司針對性地指出了后疫情時代的商業化全新模式，特殊的線下零售模式拓展，提倡品牌運營，注重品牌形象的建立，推進一物一碼的物聯網項目，協助各產業聯盟及協會普及授權相關知識及產業內實戰經驗等。

Q: 能否分享一個今年開展的最有代表性的授權案例？并分析成功原因。

在“元宇宙”突然在全球范圍內成為熱門概念與資本的寵兒之后，被視為虛擬內容交易重要一環的NFT也繼比特幣暴漲之后再次打上順風車，國內加入NFT的隊伍最近越是龐大。

我們的品牌豐子愷與支付寶共同推出基于螞蟻鏈發行的“NFT”版限量40000份付款碼皮膚，兩款皮膚四個時段上架，每場每款各5000張，均在30秒內全線售罄。未來我們還會深入與支付寶合作，給粉絲帶來更多IP與NFT的精彩內容。

Q:  貴司在渠道推廣、內容創作發行等方面有哪些優勢？樂標如何打造差異化內容？

樂標對于IP可持續發展的關注將不斷增加，IP授權向精準匹配機制靠攏，打通IP授權上下游產業鏈上的盲點，為客戶帶來新的增長點。2021年，我們注重被授權商的實際情況，在IP授權合作中，團隊根據不同品類特點、不同品牌特征和影響力，注重被授權商的需求，針對性地為客戶提供給內容支持、市場活動支持、銷售渠道支持等，與被授權商建立彼此相互尊重、相互理解和長期穩定的伙伴關系。

就在今年，麥當勞牽手大師豐子愷文化藝術IP，一起打造最特別的春天——”馬上送春天“活動，并同步在線下多城市多點打造沉浸式主體店。

同時我們整合餓了么平臺資源，打出線上線下營銷組合拳。我們不僅將麥當勞和餓了嗎外賣小哥的卡通形象植入到豐老的畫作當中，還把豐富的麥當勞產品融入到畫作場景中并進行了二次創作，迎合當下消費者對多元、個性、高品質的追求，我們也更加看重與品牌或者產品之間的互動，提高優質的消費體驗。僅活動上線當天活動曝光量達1.5億次之多，引發全網熱議。另外豐子愷品牌將在2021年10月進入中國國家博物館進行1個月的展覽，屆時將掀起江南文化的熱潮。

為了迎接2022年北京冬奧會，樂標運營品牌LTDUCK作為北京冬奧會“小小主播說冬奧”的官方品牌贊助方在全國少年兒童中推廣普及冬奧知識，并攜手上海市體育局在全市推廣小小主播說冬奧活動，通過這種脫口秀的活動方式，小主播們講述冬奧故事，傳播冬奧文化，踐行奧運精神，為2022年北京冬奧會添磚加瓦，為冬奧的順利召開貢獻力量。

Q: 在中國傳統文化IP打造方面，樂標今年做了哪些事情？

中國傳統文化的偉大復興是傳承更是萃取。我們傳萃團隊從五千年的華夏璀璨文明中汲取創作靈感，通過對文物本身文化藝術價值的探尋與思考，對通過技術手段進行采集的十萬余件數字化文物的特點進行提煉，將千年間華夏文明表達的演變，以現代化藝術表現形式進行再創作，打造具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品。讓中國新一代喜歡上傳萃的文化產品從而去了解文物背后的故事，保護傳承弘揚中華優秀傳統文化。通過傳萃品牌使文化創意產品讓廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信！

Q:  您如何看待國潮文化發展趨勢？接下來公司的發展目標是？

首先，中國市場的消費能力正在不斷升級，行業環境不斷變好，政策對知識產權保護力度不斷加大，逐步引導用戶樹立版權意識。

同時，新國潮運動和中國傳統文化的復興，使得國潮IP影響力和知名度越來越大。經濟飛速增長的當下，Z世代人群對文化意識層面的追求逐步增強，民族自信和文化自信正在逐步形成。新一代消費者對國潮IP的接受度逐步提升，這種文化自信的塑造和引導，為我國文化創意產業從業者和企業，帶來了無限的機遇和市場空間。

在IP開發打造方面，我們團隊將繼續深耕地方特色文化，為企業、景區以及地方政府打造特色文化IP。上海長興島的長興兄妹形象一經推出，就與島上自身農產品完美結合，形成由產業本身的生產、制造、加工到產業應用的創意展示等，再到下游的旅游產業的延申，構建IP全產業鏈開發，提升產業引入能力和粉絲黏性，塑造IP的品牌知名度。

Q: 對第十五屆CLE授權展有何期待與寄語？

樂標文化作為會員單位，很榮幸能夠和CLE共同見證了中國授權行業的蓬勃發展。CLE作為授權行業非常權威的專業展會，為眾多IP品牌、行業單位和企業搭建了友好交流與合作的平臺，為品牌和各行各業的優秀生產商提供了面對面深入溝通的機會，由此展開了諸多互利共贏的授權合作，由衷的希望CLE授權展越辦越好！

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。