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11月7日，EDG奪得英雄聯盟S11全球總冠軍，粉絲的狂歡帶動了全民關注。英雄聯盟首部動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》也在全球上線。

11月5日，杭州亞運會組委會公布，英雄聯盟等8個項目成為亞運會正式項目。

一時間，電子游戲、電競成為全民熱議話題，商業機會隨之增加。在這個游戲、電競、IP構建的體系中，游戲公司、電競俱樂部都可以找到更多內容和商業的可能性。

一、EDG電競俱樂部：一戰成名后，商業潛力巨大

在近期的全民熱議中，EDG俱樂部無疑是關注焦點。

通過盤點發現，EDG俱樂部在品牌贊助、品牌聯名授權等方面已經付諸實踐。

新銳新能源汽車品牌合創汽車聯手EDG深度定制了一款車——合創007 EDG聯名版。

鄧老金方作為EDG英雄聯盟分部贊助商，用一場大型無人機表演秀，祝賀EDG奪冠。此外，還推出一系列“聯名款產品”。首款聯名產品“鄧老金方國潮善養大禮包”。接下來還計劃推出EDG選手IP聯名款產品，如漫畫、盲盒、聯名款周邊等。

與EDG獲得的巨大的熱度提升相比，其周邊、授權產品短期內出現了供不應求，EDG官方淘寶店的周邊產品發貨時間最晚已排到春節以后，電商平臺上EDG隊服也成為香餑餑。

從成熟電競戰隊、體育俱樂部的運營經驗來看，隨著榮譽加身，關注度提升，粉絲群體增加，在贊助、品牌聯名等方面的商業潛力隨之增加，有待進一步挖掘。

二、英雄聯盟、LPL聯賽，商業化成熟

相比之下，拳頭游戲經過多年探索，打造的游戲+電競賽事，在品牌授權聯名方面的案例數量、深度都更成熟。在電子數碼、潮流、收藏等領域的合作表現亮眼。

1. 電子數碼頻繁聯名，與游戲電競緊密相關

游戲、電競與電子數碼產品有天然的關聯性，在品牌調性、定位、受眾等方面契合度很高。

梳理發現，近期與英雄聯盟游戲、LPL賽事聯名合作的電子數碼產品，實現了細分。

在手機產品線，今年4月份，OPPO推出LPL春季賽限定聯名禮盒，其中OPPO Reno5 Pro+聯名機型引人關注，附贈限量手機殼及隨機英雄手辦。

在數碼配件方面，羅技G英雄聯盟典藏系列于中國首發上市。選擇了十大備受中國玩家喜愛的英雄形象——亞索、李青、安妮、蓋倫、卡莎、金克絲、盧錫安、艾克、悠米及薩勒芬妮，與羅技G熱門無線游戲鼠標G304相結合，滿足中國玩家不同的情感所需——中國風情、十年情懷、硬核輸出、女性力量和治愈暖心。

在充電產品線，近期Anker安克獲得《英雄聯盟手游》授權，推出了包括充電器、充電寶、快充線、散熱器在內的，共9款授權聯名產品。

作為LPL官方授權合作伙伴的南孚電池，推出LPL聯名召喚師能量盒，從包裝上，紅藍對應著對戰雙方，5節電池分別對應著LOL中的五個位置。

2. 潮流、收藏類定制，滿足忠實粉絲

《英雄聯盟》在潮流、收藏領域的探索，滿足忠實粉絲，也是對游戲電競文化的推廣。

《英雄聯盟》x BE@RBRICK推出聯名積木熊，抽簽發售已經在官方周邊商城及天貓小黑盒開始，吸引了很多資深玩家的關注。

10月，中國金幣總公司發行的LPL英雄聯盟職業聯賽紀念章。兩款紀念章的正面圖案均是2021年17支戰隊英雄聯盟標志的組合設計。紀念章背面圖案采用英雄聯盟銀龍杯概念，由東來也設計，以神龍形象并融入祥云紋、火焰紋等，將中華傳統文化元素融入于時尚潮流。

國潮品牌BEASTER也推出“BEASTER × LOL”超類角色”特別聯名系列服飾。以音樂、涂鴉、青春校園、幽默怪趣為品牌核心DNA的BEASTER，此次聯名的推出，打造潮流與電競的全新結合，進一步擴大潮流圈層。

三、英雄聯盟IP宇宙構建

英雄聯盟不只是一個游戲，一個賽事，還是一個由獨特世界觀、英雄和故事組成的宇宙。

目前，英雄聯盟已經構建了由短片故事、漫畫、視頻、音樂組成的內容宇宙。

11月7日，英雄聯盟國服十周年之際，首部官方動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》全球同步首映。

在動畫中，圍繞金克絲、蔚等人物，在烏托邦-皮爾特沃夫和地下城-祖安中，展開一段故事。

AngelaBaby cos金克絲形象

從游戲角色到動畫人物，讓英雄聯盟宇宙繼續擴充，金克絲、蔚等游戲人物形象也逐漸豐滿，積累了較高的認知度，未來商業空間也進一步擴大。

結語

從IP打造與授權來看，英雄聯盟提供了很多有益的經驗。

在游戲端，通過端游手游聯動，擴充玩家群體的規模。根據Sensor Tower數據，2021年10月中國APP Store手游收入排行榜，《英雄聯盟手游》排名第二。

在賽事方面，通過LPL運營，發揮戰隊、游戲、賽事之間的相互賦能作用，提高品牌IP的影響力。

在內容端，通過漫畫、動漫、故事、音樂等不同形式的內容構建英雄聯盟宇宙，強化IP形象。

游戲、LPL賽事、內容的積累，也為商業化層面的授權聯名提供了更大的空間。未來，隨著游戲、賽事的運營及內容的豐富，游戲公司、電競俱樂部都將獲得更多發展機遇。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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