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國潮的帶貨能力有多強？近年來，我國航天事業蓬勃發展，嫦娥五號、神舟十二號、神舟十三號的成功發射，無一不引發全民關注，航天周邊產品更是得到了眾多年輕人的追捧。

為了致敬神舟十二號載人飛船成功發射，中國航天·太空創想與華碩電腦在返回艙安全著陸的時間節點發布了聯名款a豆14航天版，大獲成功。聯名款發布首日成交額超過4600萬元，更帶動華碩獲得筆記本品類銷量和流量雙料冠軍，銷售同比增長399.8%、流量同比增長425.9%。

 

北京中創文旅文化產業集團向我們分享了國潮跨界聯名的經驗。

 

航天科技力背書，提升產品附加值和文化內涵

 

聯名款大賣的原因，首先是數碼品牌產品創新主打的科技感，與中國航天事業不斷進步所彰顯的科技力量十分契合。

華碩旗下的a豆作為一個獨立的年輕品牌，主打顏值與功能于一身，突出潮流時尚、彰顯個性的特質，主要根據年輕群體的審美進行設計。此次發布的聯名款，在產品配置上整體性能有40%提升。這一產品屬性通過聯名款得到了航天科技力的加持，更容易獲得目標消費者的關注和信任。

 

中國航天不斷創新、勇于探索的精神也提升了聯名款的文化內涵。產品中融入對中國航天的敬畏之心，向年輕人傳達致敬航天精神、不為自己設限、勇敢突破自我界限的一種態度，使其獲得了在同類產品中的差異化。

 

航天元素巧妙設計，讓數碼產品更“國潮”

 

在產品設計方面，聯名款巧妙運用航天元素進行設計，用國潮設計風格打造聯名款產品，符合當下國潮流行的趨勢與年輕群體的喜好。這是聯名款獲得成功的另一個原因。

 

在外觀上，a豆14航天版機身配色采用代表航天飛船的鈦空銀色調，配合噴砂陽極工藝，可以為用戶帶去獨特的觸感體驗。

 

在細節方面，左上角隱藏著摩斯密碼，底部印刻著“42”數字，代表著中國空間站與地球軌道角度，右下角則印刻著“腳踏實地，仰望星空”的名句。

另外，C H I N A這幾個鍵位和電源鍵上都采用了特別定制設計，并在鍵帽上采用了火箭與空間站外壁的創意設計，使得產品充滿了航天元素與國潮元素，滿足了年輕用戶的個性化審美追求。

 

投放B站、微博，把握興趣社交與社會熱點

聯名款大賣的原因之一是其與全民關注航天事業的熱潮相契合。

在宣傳方面，本次聯名款針對產品特性和受眾特點，在航天任務順利完成的關鍵節點，選擇契合的宣發渠道，將社會熱點轉化為產品的宣傳熱度。

產品發布前期，主要選擇年輕人聚集，且以興趣社交為主導的B站平臺，覆蓋1.25億人群。基于B站用戶原生信息流的廣告投放，讓聯名款獲得1.17億曝光。

而在9月22日華碩品牌日，也就是9月17日神州十二號返回艙安全著陸的5天之后，選擇更關注社會新聞熱點的微博平臺，用微博熱搜實現強曝光，打造#華碩致敬 中國航天#話題，閱讀次數超過4400萬。

 

這一系列動作，除了讓聯名款大賣，還帶動華碩在品牌日當天包攬筆記本品類銷售Top4單品。

由此可見，對于一款消費產品來說，根據自身的品牌調性、目標消費人群的定位，選擇一項調性契合的IP進行合作，在產品設計上實現差異化，并在合適的時機、合適的渠道進行發布，對于產品的銷量、熱度，以及品牌整體都能產生賦能提升作用。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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