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近期，倩碧官宣高圓圓為品牌全球代言人，并推出了“虛擬人高圓圓”造型。這是繼鄧麗君、Angelababy、景甜、易烊千璽、龔俊之后又一個明星虛擬形象。

 

除明星之外，很多原創虛擬形象也相繼誕生。半年漲粉近千萬的柳夜熙，清華首個原創虛擬學生華智冰，萬科數字化虛擬員工崔筱盼……虛擬人正在進入現實生活的很多地方。

根據艾媒咨詢數據，2021年中國虛擬偶像帶動產業規模1074.9億元，同比增長66%。新華財經統計，2021年公開披露融資信息的虛擬人項目達十余家，單一項目單次融資額最高達數億元人民幣。

在元宇宙熱的背景下，虛擬人作為一種數字化形象，與元宇宙有很強的關聯性。對于文化娛樂IP打造及跨界合作都將發揮長遠影響。

 

虛擬人為品牌增加科技感、未來感

 

倩碧本次營銷活動選擇運用代言人高圓圓的AI虛擬形象，主要目的在于推廣品牌最新發布的302美白鐳射瓶產品，是其圍繞產品科技感定位的一次創新嘗試。

這款產品主打其專研302黑色素干預科技。在營銷方向上，與倩碧旗下其他產品相比，更突出背后的科技含量。

所以在創意上，302鐳射瓶選擇了運用“虛擬人”這個當下熱門題材，將代言人高圓圓的形象進行AI化，把科技感和時尚結合起來，切合了目標人群喜愛新潮、喜歡探索新鮮事物的特點。

對于品牌營銷來說，虛擬人為其提供了與眾不同的創意。明星代言人經過多年發展，已經成為品牌廣告營銷的一種常用方式。將真人明星形象用AI技術進行包裝，符合當下Z世代的口味，可以更大程度釋放代言人的影響力。

 

頭部虛擬人頻繁跨界，已成品牌營銷利器

 

倩碧并非首個試水虛擬人營銷的時尚品牌。去年雙11，百雀羚官宣虛擬KOL“翎”成為首位「幀」顏未來推薦官，共同推出百雀羚淡紋幀顏霜，在未來感基礎上又增加了一層國潮中國風元素。

 

而虛擬偶像界的頂流更是頻繁跨界與品牌進行聯名，吸引眾多關注，商業價值被挖掘出來。比如虛擬歌手洛天依在近期聯動了康師傅、奧迪、和平精英等品牌，其中康師傅香爆脆的洛天依生日會活動，總曝光量超過4億+次，粉絲總互動數達76.2+萬次，成效顯著。

 

來自法國的虛擬時尚達人NooNoouri目前ins擁有38.9萬粉絲，與Gucci、 Dior、Prada、Louis Vuitton、BVLGARI等奢侈品牌建立了長期穩定的合作。去年，服飾品牌杰尼亞邀請品牌代言人李現和虛擬人物努努noonoouri同框，努努noonoouri是一個倡導關愛動物、兒童與保護自然環境的虛擬人物，與杰尼亞的結合表達對新生代男士多元的定義和探討。

 

品牌和虛擬形象跨界聯名是對當前數字化趨勢的一種應用，是和Z世代溝通必不可少的手段。

 

“元宇宙”風口下，虛擬人技術成IP運營重要手段

 

高圓圓等真人明星虛擬人的打造，可以使其突破物理的限制，進入很多跨界合作新場景。

去年，鄧麗君以虛擬呈現的方式現身江蘇跨年晚會，引起熱議。經過鄧麗君家人的授權之后，鄧麗君虛擬形象重返舞臺，跨越了時空的限制。

近期，angelababy與虛擬形象首次合體登上雜志封面，百度為龔俊打造數字人形象。真人明星的“數字孿生”開始流行起來。

 

人工智能巨頭英偉達也有所動作，CEO黃仁勛虛擬人Toy-Me亮相開發者大會，運用旗下Omniverse Avatar工具構建出虛擬形象。

 

另外，原創虛擬人也進入發展快車道。

去年，原創虛擬形象柳夜熙4個視頻實現漲粉750萬，一夜走紅。雖然在商業層面柳夜熙還沒有跨界品牌進行變現，但是憑借虛擬技術作為講故事的手段，讓其短期內吸引了大批粉絲，商業潛力巨大。

近期，眾多機構也紛紛推出原創虛擬人。比如AYAYI入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人；湖南衛視首位虛擬數字主持人“小漾”上崗；中國首個原創虛擬學生“華智冰”入讀清華；萬科虛擬數字員工“崔筱盼”入職萬科集團財務部等。

 

隨著眾多虛擬人的誕生，其社會認知度也越來越高。B站推出“創世之音”虛擬主播演唱會，15名演職人員均為B站知名虛擬藝人；江蘇衛視推出舞臺競演節目《2060》，星瞳、孟姜、無限少女等虛擬形象受到歡迎。

這些虛擬形象與傳統文化娛樂偶像最大的不同是，應用AI、全息等新技術，較少依賴傳統媒介形式。知春資本創始合伙人王禹媚表示，虛擬人是元宇宙中非常重要的一個要素，圍繞著虛擬人可能產生的故事、應用，會是元宇宙的一個核心。對于IP運營者和品牌方來說，面向新生代人群，應用新技術作為講故事的方式，虛擬人技術也是未來IP打造和品牌營銷不可忽視的一環。

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