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近期，“遇見夏加爾 愛與色彩”真跡展落地北京銀泰中心in01，展出夏加爾真跡的同時，開展美育教育、音樂會等活動，吸引了很多人的關注。

 

同時遇見博物館首個線下展館也落地北京銀泰中心in01。在真跡展覽、藝術空間、IP授權衍生相結合的模式上又前進了一步。

實際上，近期遇見浮世、遇見拉斐爾、遇見敦煌、遇見古埃及·黃金木乃伊”等一系列“遇見”系列展覽項目陸續開展，形成一套可復制的模式。其背后運營方中創文旅聯合創始人邸亮向我們介紹了項目經驗。

 

聯動MINI、搜狗，將IP聯名融入藝術展

 

遇見博物館系列與其他藝術類展覽最大的不同之一，在于其發揮藝術展的影響力，為IP授權衍生賦能，在藝術展的同期，與跨界合作伙伴開展多種形式的活動。

在展覽現場，運營方充分運用展覽的影響力，開辟合作伙伴聯名展示專區，比如在遇見浮世展覽中，汽車品牌MINI在現場展出了一臺MINI CLUBMAN遇見浮世藝術彩繪車，創作靈感來自葛飾北齋名畫《神奈川沖浪里》，吸引了很多觀眾駐足拍照。

另外，在遇見浮世展覽現場，還專門開辟一塊區域，展示新國貨品牌溪木源與遇見浮世櫻花系列產品，產品展示與線下展覽結合為一體。

 

在線上，運營方同樣發揮展覽期的影響力，與線上合作伙伴推出跨界聯名活動。

比如搜狗輸入法推出遇見拉斐爾、遇見敦煌主題皮膚，為輸入法增加文化元素的同時，也增加了遇見博物館系列展覽的知名度。

 

遇見敦煌x 搜狗輸入法

 

再如圖片手機應用Picsart美易也聯合遇見拉斐爾推出濾鏡模板。針對年輕女性群體愛美、追求美的特點，為她們提供更豐富、更有趣的玩法。

 

遇見拉斐爾X Picsart美易

 

從以上聯名案例可以看出，遇見博物館系列在打造文博IP展覽的同時，利用展期的人流影響力，帶動線上線下合作伙伴聯動，將IP授權融入文博藝術展覽的鏈條。

 

追求文化IP的好看、好傳播、有意義、有回味感

 

從運營三山五園頤和仙境IP授權開始，中創文旅在文博IP運營上積累經驗，形成自身的運營方法

 

邸亮介紹，中創文旅結合在文博方面的運營經驗，在內容開發、文化歷史方面公司有深度研究歷史、文物的在職專家，同時與專業機構合作，保證內容的專業性。比如遇見浮世出品方除了中創文旅，還包括中國文物交流中心。

在創意內容方面秉承傳承的目的，不瞎編、不杜撰。同時在藝術創作上，中創文旅用高于目標人群認知10%的藝術表現來做開發，“文化IP不需要用高度來標榜，好看、好傳播、有意義、有回味感，就是好的文化 IP?！?/span>

邸亮認為，文博IP行業發展需要的是時間，因為文博IP不同于單純視覺IP，它需要沉淀內容，需要長時間去研究開發，才能為市場傳輸有價值有意義的觀點。

 

擴展國潮、科技、藝術IP矩陣，探索市場化運營

 

授權業務是中創文旅集團的傳統業務，一方面快速擴張優質IP矩陣，另一方面長期吸納培養優秀人才，使其組建成優秀團隊，把IP矩陣從單一國風國潮擴張到科技、藝術等其他領域，達成總IP數量16+，每年服務100+優質客戶，實現30億+的商業價值。

 

中創文旅目前運營的IP主要涵蓋3類，針對不同風格、不同針對年齡段人群和不同文化輸出立意點出發。一是傳統文化國風向IP包含三山五園頤和仙境、遇見博物、永樂宮、國子監、三星堆博物館等；二是國潮向IP包含人民國風、中國航天·太空創想、中國冰雪、中國之隊等；三是由展覽延伸以及獨立孵化的 IP 包含遇見浮世、遇見拉斐爾、遇見敦煌、遇見古埃及、神獸動物園、太學小狀元、宇航少年等。

經過3年多的發展，中創文旅已經從單一的文創授權業務成長為綜合的文化產業機構。這3年剛好也是國潮文化迅速發展的時期。邸亮認為，國潮文化IP在國內剛剛完成市場化第一階段，從市場化到產業化還有很多機會。

 

永樂宮x Kipling天庭美學系列箱包

 

在提供IP到產品的商業邏輯關系，以及品牌和IP合作的長期規劃的基礎上，下一步中創文旅將會在場景消費、渠道上構建架構體系。具體來說，深度研究文化消費，打造文化IP商業運營、博物館運營、文化產品開發等多種業務形態。

邸亮認為，文化類IP開發有其特殊性。講文化故事，嘗試不同的藝術風格，只要以弘揚優秀文化為目的，以滿足消費者精神需求為核心來落地執行，方向就不會偏離，如何持續煥發新活力只是方式方法問題。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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