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近日，推理大師關聯公司北京夕文科技有限公司發生工商變更，股東新增兩家與網易集團相關聯的公司。這已經是網易今年的第二起有關劇本殺的投資。今年年初，網易游戲就參與了首批沉浸式劇本殺品牌NINES推理館的pre-A輪融資。由此，網易進軍劇本殺的野心已顯露無疑。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在大眾娛樂需求增加、綜藝背書等因素的影響下，劇本殺在進入國內市場后快速膨脹，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。網易雖然進入劇本殺行業較晚，但劇本殺行業格局還未成型，發展空間還較大，其或許能憑借自己在游戲產業的多年經驗在行業占據一席之地。

網易開鎖的“鑰匙”之一就是IP聯名。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《艾媒咨詢 | 2021年中國劇本殺行業用戶研究及標桿企業案例分析報告》，行業優質劇本作者少，劇本內容趨于同質化。劇本殺的社群效應能為其帶來大批的嘗新玩家，而優質的劇本是促使玩家留存的關鍵。但隨著劇本類型以及玩法的開發，劇本殺行業將逐漸陷入同質化，引入新技術、新玩法、新形式將是劇本殺品牌未來創新的重要方向。此次網易的入局，可將自己大量游戲的知名IP融入劇本殺劇情中。比如在今年NINES推理館2022拓店計劃中，新產品一欄就出現了網易的游戲IP《一夢江湖》。

其實，劇本殺角色扮演、沉浸式體驗的核心本就可以和游戲產業相輔相成。虛擬游戲往往需要線下的聯動活動進一步“破圈”，而劇本殺可以通過內容對角色進行進一步塑造，使角色更豐滿的同時也讓虛擬游戲玩家以角色扮演的形式，和角色本身產生碰撞和共鳴。更何況，角色扮演（Cosplay）早已成為游戲產業的一部分。

IP聯名對于劇本殺的意義還在于，其對劇本殺內容和流量的擴充。大IP與劇本殺聯名，IP粉絲能為劇本殺帶去一定流量和關注度，而劇本殺的玩家也可能被吸引到聯名的IP游戲中。不僅如此，加入游戲屬性的劇本殺，也有望在內容上推陳出新，緩解行業“劇本荒”、劇情老套的問題。

當然，如今劇本殺已從“野蠻生長時代”進入“監管時代”。4月1日，文旅部等五部門擬起草“不得向未成年人提供劇本娛樂經營活動”的相關規定，或進一步規范劇本殺行業。在如今游戲版號“一號難求”的現狀下，網易此次進入劇本殺行業，或能使其通過游戲IP聯名的方式，從已發行的游戲中“回血”。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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