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電影《阿凡達》第二部時隔12年上映，目前票房已超7億元。作為一部商業大片，電影上映同時，自然少不了眾多跨界聯名案例一同亮相：支付寶上線“潘多拉海域”主題互動頁，京東直接將界面改成阿凡達藍色，此外美妝、潮玩、數碼同樣“出彩”，共同營造一片藍色調的商業氛圍。

承包支付寶、京東界面

營造水下世界感官

本次《阿凡達：水之道》上映，聯動支付寶、京東兩大平臺共同推廣，線上聲量浩大，在互動體驗上做足功夫。

支付寶在“螞蟻森林 神奇海洋”專題區的基礎上，專門為阿凡達開辟出“潘多拉海域”主題頁面，在線上沉浸式還原阿凡達海洋場景，并開發聯名付款碼皮膚。

通過互動界面，把阿凡達電影宣傳、電影票購買、宣傳環保議題等功能結合在一起，為支付寶用戶提供好玩的互動體驗。

京東作為阿凡達的電商合作伙伴，也開展了聯合推廣活動，將電商、微博主頁罕見地由紅色改成了阿凡達藍色，給了用戶耳目一新的感覺。京東到家、京東電器等業務線也借勢阿凡達開展主題活動。

美妝、潮玩、數碼聯名“出彩”

藍色極具辨識度

在消費品領域，《阿凡達：水之道》也聯動了玩具、汽車、數碼、美妝等多個品類，推出聯名產品。

在電影上映之前，樂高就已經在今年10月率先發布了聯名積木套裝，包含1212塊零件，可玩性和劇情性非常豐富。套裝中還有一個組裝完成后翼展達到近半米長的“迅雷翼獸”可動式轉拼模型，特意使用了軟質材料制作了翼膜零件，并且在阿凡達中頭部著名的“連接器”也有所還原。最重要的場景“靈魂之樹”也使用了豐富的粉色透明零件。該款套裝還包含了電影中四名角色的小人偶，搭配上藍色的厚甲馬，讓還原度得到了進一步的提升。

梅賽德斯-奔馳聯合阿凡達推出VISION AVTR概念車，車型以阿凡達電影為靈感打造，實現技術與仿生設計、豪華與環保的融合，強化人與自然和諧共生的理念，在全球范圍內開展“地球，我們的潘多拉”聯合傳播之旅。

漢王科技宣布推出阿凡達限量典藏版數碼產品周邊——漢王Go Go Bird斑溪獸，支持直線飛行、定高飛行、緩慢降落等操作，配備體感開關等功能。

雷蛇也推出了阿凡達限定款八岐大蛇鼠標，采用與海洋相似的藍白配色，充滿阿凡達潘多拉星球元素設計，與電影同步上市。

彩妝品牌NYX借勢推出阿凡達聯名新系列Avatar The Way Of Water，整個系列以水般的藍色為主調，其中24色眼影盤的色號靈感來自電影中的叢林、森林和潘多拉五顏六色的海洋，金屬質感的偏光很有阿凡達的氛圍。

沉浸展落地上海迪士尼

創新線下互動體驗

影片熱映的同時，線下互動體驗也已開啟。作為電影出品方，迪士尼以《阿凡達》為靈感在上海迪士尼樂園打造了沉浸式主題展——《阿凡達：探索潘多拉》，這是全球首個在迪士尼樂園內舉辦的《阿凡達》主題展覽。

展覽在上海迪士尼樂園的“明日世界”區域呈現，融合創新的故事講述和先進的布展技術，為游客呈現一步一景的主題展覽。

1400平方米的展廳里眾多《阿凡達》電影中的標志性景觀被一比一還原的栩栩如生，包括高達6米的“聲音之樹”；同時還有各種高科技互動裝置，讓游客沉浸式體驗納威人獨特的文化。

配合電影的上映，上海迪士尼樂園呈現了《阿凡達：水之道》的煙花秀，同樣是排面十足的IP衍生活動，成為社交網絡上的熱門話題。

結語

2010年首部《阿凡達》在國內上映，以13億元票房成為當年的票房冠軍，約占當年國內總票房的20%，轟動一時。不過，當時國內IP授權行業仍處于較早的發展階段，眾多消費品品牌方對IP聯名的認知度還有待挖掘，上海迪士尼樂園也未開園，因此相比今天《阿凡達2》的眾多線上線下聯名活動、產品頻出的局面，當時觀眾的主要關注焦點是電影本身帶來的視覺沖擊。

而本次《阿凡達：水之道》上映時，國內年輕消費者已經形成了選購IP聯名產品的消費習慣。電影也通過各類授權產品，走進消費者生活的方方面面。兩部阿凡達影片在IP聯名方面的進階，也堪稱國內IP授權行業12年快速發展的縮影。

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