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近段時間以來，已開播11年的古裝電視劇《甄嬛傳》憑借強大的國民粉絲基礎和經久不衰的話題度，在IP授權領域頻頻試水，與包括喜茶在內的多個品牌合作推出聯名款，并通過粉絲互動、二次創作，在各大社交平臺制造了一個又一個話題新熱潮。

還原經典角色場景

多個品牌借《甄嬛傳》IP再火一把

在消費品領域，產品的差異化競爭向來“卷到起飛”，利用IP聯名創造新賣點是常用的打法，品牌為了找到新的話題點也是頗費心思。近日，喜茶官宣與《甄嬛傳》開展以“甄喜傳”為主題的聯名合作，為茶飲行業又帶來一波話題討論。

本次聯名，喜茶結合劇中茗茶“雪頂含翠”、四郎為甄嬛畫姣梨妝情節等，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款熱銷飲品。據喜茶方面公布的數據，本次“甄喜傳”兩款聯名產品上線3天后就售出超50萬杯，單店單日最高售出超1000杯特調。

此外，喜茶更在線上視覺傳遞、產品包材、周邊、門店氛圍布置等更多場景上演“甄”“喜”兼備的聯名玩法，從搖搖喜、貼紙上的人物造型、服飾，再到兩款產品與劇中元素的呼應，喜茶中式靈感設計與《甄嬛傳》多年來所沉淀的中式美學底蘊融合，使得“甄喜傳”聯名整體傳遞出良好的審美氛圍。

始創于1987年的國貨品牌“迷奇|飛天牡丹”也推出兩款與《甄嬛傳》IP的聯名產品，借助雙11消費熱潮，主力產品神奇蜜與面膜一經上市就備受關注，一躍沖上抖音抗皺面霜爆款榜榜首，產品風格也被國風愛好者給出了一致好評。

阿里影業旗下潮玩品牌錦鯉拿趣近期發售《甄嬛傳》潮玩盲盒，讓不少劇粉表示“終于等到了”。這套盲盒抓取了劇中人物的代表性特征和場景，不少網友將人偶表情與劇中場景進行對比，對發飾、造型的還原度連連稱贊。

激勵用戶放飛式“二創”

 為聯名款持續煽火

《甄嬛傳》作為歷經十年而不衰的大熱宮廷劇，早已積累了深厚的受眾基礎。品牌方在聯名合作的營銷方面，鼓勵粉絲二次創作、造梗，成功吸引更廣泛受眾關注，為品牌引流提供更多可能。

keep和《甄嬛傳》的跨界合作，推出了劇情跑運動課程，從穿越成為清宮娘娘，到丫鬟指證做壞事的貴妃，宮斗的劇情貫穿全程，讓人參與到劇情中的同時不知不覺就跑完了步，甚至還有點意猶未盡。

為提高參與積極性，keep還通過設置“小目標”激勵用戶，推出了一系列的周邊。如雙面甄嬛獎牌、四大名妃徽章套盒、專屬皮膚裝扮等。Keep粉們表示，“每跑次步，就回憶一次劇情”。

對《甄嬛傳》進行二次創作的還有手游王者榮耀。去年，王者榮耀發布了游戲角色公孫離的CG驚鴻舞視頻。視頻中，阿離通過一曲驚鴻舞成功上元奪魁，舞姿優美動人，毛茸茸的兔子耳朵和小尾巴也非常可愛。讓這個深受年輕人歡迎的手游和一部古裝電視連續劇打破了次元壁，來了一次“夢幻聯動”。

老劇發新枝

經典影視作品顯現出IP效應

《甄嬛傳》開播11年后，這部古裝宮斗劇熱度只增不減，顯現IP效應，讓人們再次把目光聚焦到經典老劇的深層價值開發上。實際上，不止是《甄嬛傳》，近年來還有一些經典老劇憑借過硬的內容與良好的口碑紛紛吸引品牌合作開發新品。

國內情景喜劇巔峰之作《武林外傳》首播距今已經16年之久，近期，Pantasy拼奇積木將這一經典用積木的形式重現，用拼插的方式重現原汁原味的武林江湖。

另一積木品牌森寶推出《家有兒女》18周年典藏款,希望能讓80后父母們在與孩子親子活動中去回顧《家有兒女》中朋友式的教育方式，守護自己以及新一代的童真。

結語

當懷舊成為國產劇市場常被提及的話題，極具長尾效應的老劇成為了平臺、版權方、投資方的“掌上明珠”。搞聯名、出周邊，隨著老劇跨界聯名的品牌增多，老劇IP的變現之路也逐漸變寬，但不管如何，劇集先吸“睛”再吸“金”的邏輯不會改變，我們期待老劇憑借IP聯名“發新枝”的同時，也希望類似的經典劇目能夠越來越多。

 

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