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近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021-2022移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告研究顯示：中國IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入1297.7億元，但增長率首次跌至5%以下；小說IP連續(xù)三年增速超40%，端游IP發(fā)展?jié)摿σ廊淮螅恢囟萊PG玩法為IP改編移動(dòng)游戲主要方向；頭部產(chǎn)品所屬IP八成以上運(yùn)營時(shí)間超10年，IP長線發(fā)展成多方訴求；國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外引入IP美國權(quán)重首超日本；出海移動(dòng)游戲流水中，IP產(chǎn)品流水占比達(dá)23.2%。

移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展分析：

IP改編移動(dòng)游戲收入增速不足5%，未來新品有待培養(yǎng)

2021年IP改編移動(dòng)游戲收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)五成以上，但增長率不足5%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特：魔法覺醒》這一款年內(nèi)新品，除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》，其他產(chǎn)品上線時(shí)間均在兩年以上，未來新品活力有待提升。

小說IP連續(xù)三年增速超40%，端游IP準(zhǔn)備發(fā)力

從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長超40%，近年來多個(gè)小說IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價(jià)值。而端游IP依然是IP改編移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲(chǔ)備的上線，有望提振端游IP改編移動(dòng)游戲收入。

IP產(chǎn)品占據(jù)射擊品類頭部，重度RPG玩法為IP產(chǎn)品主要改編方向

在產(chǎn)品玩法上，射擊類多款產(chǎn)品均為IP改編，主要是因?yàn)樯鋼羝奉愐寻l(fā)展多年，在改編為移動(dòng)游戲時(shí)，會(huì)保留IP本身成熟的玩法體系，為IP改編產(chǎn)品在射擊賽道提供先天優(yōu)勢(shì)。此外，回合制RPG、MMORPG等重度RPG玩法是當(dāng)前IP改編的主要方向，這主要在于RPG類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)敘事性和成長性，與不同領(lǐng)域的IP具備天然的改編適配性，進(jìn)而形成了這一市場(chǎng)結(jié)果。

10年以上IP提供75.6%流水，IP長線發(fā)展成多方訴求

2021年流水TOP100產(chǎn)品中，超八成IP運(yùn)營時(shí)間在10年以上，同時(shí)這些IP提供了75.6%的產(chǎn)品流水，老牌IP在當(dāng)前IP市場(chǎng)發(fā)展中仍起主導(dǎo)作用。

從IP產(chǎn)品來看，超半數(shù)產(chǎn)品運(yùn)營市長在三年以上，IP產(chǎn)品的長線運(yùn)營趨勢(shì)顯著。

為更好維護(hù)與挖掘IP價(jià)值，制定長線發(fā)展策略將成為IP發(fā)展的重要趨勢(shì)。

國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外引入IP美國權(quán)重超日本

2021年中國流水TOP100移動(dòng)游戲榜單中的IP產(chǎn)品，以IP來源劃分，國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韓國IP改編產(chǎn)品仍是流水收入的主要部分。

與去年不同的是，來源于美國IP改編產(chǎn)品的數(shù)量與流水占比顯著提升，整體權(quán)重超過日本，這主要由于美國大型文化企業(yè)已全面關(guān)注到中國游戲市場(chǎng)，強(qiáng)化了與中國游戲企業(yè)的版權(quán)合作。

出海移動(dòng)游戲流水中，IP產(chǎn)品流水占比提升6.3%，達(dá)23.2%

IP產(chǎn)品時(shí)移動(dòng)游戲出海領(lǐng)域的重要增量，2021年，出海IP產(chǎn)品流水占出海移動(dòng)游戲流水的23.2%，較去年提升6.3%。需要注意的是，在出海IP來源上，客戶端游戲、動(dòng)漫、單機(jī)、主機(jī)等領(lǐng)域IP大多源自海外IP授權(quán)，海外IP引入再出海為當(dāng)前開拓海外市場(chǎng)重要模式，在改編、運(yùn)營海外IP的同時(shí)，也將為中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展帶來更多機(jī)會(huì)。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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