五月天婷婷在线视频,欧美激情视频网,久久久久久久综合狠狠综合,成人无遮挡毛片免费看,国产欧美va欧美va香蕉在,999国内精品永久免费视频试看

近期，茶飲和咖啡品牌們瑞幸、喜茶、奈雪の茶都推出了IP聯名款新品，瑞幸x椰樹“椰云拿鐵”、喜茶x藤原浩“酷黑莓?！眴纹废嗬^出圈，成為爆款。

 

根據品牌方公布的數據，喜茶“酷黑莓?！鄙鲜惺兹占促u出超過15萬杯，目前銷量已超過100萬杯；瑞幸“椰云拿鐵”首發當天總銷量即超過66萬杯，單周銷量495萬杯，銷售總額超過8100萬元。

而去年12月，奈雪の茶借6周年之際，官宣品牌大使“虛擬人”NAYUKI，推出潮玩和數字藝術品，實現了72小時銷售1.9億元的成績。

 

作為新茶飲和咖啡的代表品牌，三者雖然在聯名產品的風格上各有不同，但都起到了很好的營銷效果。

 

從“土潮”“潮流教父”到“潮玩”

新茶飲聯名離不開“潮”字

 

綜合看以上三個新茶飲爆款聯名案例，雖然其聯名IP的玩法不盡相同，但是也不難發現一些共同之處。在風格方面，面對年輕、新潮的消費人群，IP聯名都圍繞“潮”字做文章。通過聯名不同風格的潮流IP，讓品牌調性更“潮”。

 

瑞幸x椰樹聯名款被官方定義為“土潮”，椰樹品牌的外觀一直以印刷排版風格著稱，也因為“土到極致就是潮”而極具話題性。本次瑞幸x椰樹的聯名款延續了“土潮”的設計風格，也成功把話題從椰樹品牌延續到聯名款上來。

喜茶x藤原浩“酷黑莓桑”引起關注的原因，同樣因為被譽為“潮流教父”的藤原浩名聲在外。因為藤原浩設計的加持，聯名款的杯子、紙袋都成了年輕人搶手的潮流單品?！?9塊錢的藤原浩潮流單品”也成了熱門話題。

 

而奈雪の茶則采用在年輕人中同樣受歡迎的“潮玩”風格，緊跟數字潮流，推出數字虛擬人，并推出數字藏品和潮玩，讓品牌獲得了年輕人的關注，吸引了巨大的客流。

 

新茶飲的競爭已不在“茶飲”

IP聯名為品牌創造新賣點

 

新茶飲品牌自興起就在品牌調性上與傳統飲品有顯著的區別，風格更新潮多變，貼近消費者不斷變化的品味。在當前的消費環境下，年輕人對新茶飲的關注點逐漸從茶飲本身，轉移到外在的東西上來，包括設計、周邊產品等，來滿足自身追求潮流和社交的需求等。

因此新茶飲品牌傾向于用頻繁發布新品包括IP聯名，以及飲品之外的設計、周邊，來實現以上訴求。

喜茶x藤原浩“酷黑莓桑”聯名中，藤原浩的吸引力遠遠大于飲品口味本身。潮流愛好者們把聯名包裝當成收藏品，加以自己的二次創作。品牌也投消費者所好，后續推出藤原浩聯名茶渣靈感隨行杯套裝、茶渣靈感多功能藝術杯套裝等限量周邊，在小程序發售，上線秒售罄。

 

同時，喜茶還在北京、上海、深圳、廣州、成都五座城市落地“黑TEA”主題店，鮮明的酷黑風格讓茶飲店變成潮流地標，吸引消費者前來打卡。

 

奈雪の茶發布數字虛擬人潮玩和數字藏品，同樣是在飲品之外，滿足消費者的玩物、收藏的需求。

 

營銷話題度拉滿

新茶飲用IP打造“社交貨幣”

 

本次盤點的新茶飲IP聯名案例，都屬于爆款，在社交網絡以及線下口碑傳播方面，都產生了很大的影響力。

瑞幸x椰樹聯名款單周即售出495萬杯，椰樹風格的印刷排版包裝成為商場、寫字樓的一道風景，也變成了朋友同事之間口耳相傳、討論的話題，同時在社交平臺上刷屏，具備了“社交貨幣”的屬性，口碑傳播進一步引起了更多人的好奇，共同促成了這一爆款的產生。

 

喜茶x藤原浩的影響力則由時尚愛好者發酵而來，他們把藤原浩聯名款的杯子、紙袋、保溫袋進行二次創作，比如飲品杯子改裝成花瓶、筆筒，保溫袋改成了背包、紙巾盒等，在小紅書等社交網絡上進行分享，從而實現從時尚圈到更廣大消費者的傳播。

 

奈雪の茶在所有新茶飲品牌中率先抓住“元宇宙”的熱點，圍繞“元宇宙”展開6周年的節慶活動，用時下最流行的“直播+盲盒+潮玩+數字藏品”的組合，極大提升了消費者的參與度。

 

從以上案例可以看出，新茶飲品牌在利用IP聯名吸引年輕消費者關注并買單方面，逐漸探索出一條非常有效的方法。

總結而言，品牌通過IP聯名實現“潮”和“新”。無論是“土潮”“潮玩”“潮玩”還是極致的潮，無論是用話題、包裝、盲盒、周邊產品、數字藏品、體驗店，新茶飲品牌已經學會求新求變，用不斷加速的更新來獲取關注。

而在消費者方面，滿足的是其“追潮需求”和“社交和分享需求”。當下年輕人產品選擇多，節奏快，但其喜好也并非無跡可循，其消費在產品功能之外，受“追潮”和“社交”的影響很大。把握這些特點，品牌方挖掘自身特點，尋找真正調性相符、有出圈潛質、有玩法創意的IP進行聯名，將有更多聯名爆款產生。

 

· END ·

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。