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說到潮玩，很多人的第一反應可能是盲盒，而作為全球潮玩盲盒行業的領航者，Qee早在20年前就以盲盒的形式風靡全球，更是在潮玩界享譽盛名，那么Qee到底是什么？

 

Qee是由香港知名玩具設計公司Toy2R蔡漢成博士于2001年創作的一系列可愛、駝背的卡通形象，以“人人都可以設計”的品牌理念，一推出就受到不少人的關注。作為潮玩玩具，Qee與眾多國際知名品牌包括星巴克、阿迪達斯、DKNY、Colette，索尼、Tower Records、XBOX等聯名推出了多款不同Qee版本玩具，將藝術元素與商業資訊有效結合。

 

除此之外，Qee在2007年與美國知名藝人Crossover合作推出聯名款，2010年香港娛樂視頻GoYeah成立一周內慶典邀請了多位潮星包括：鄭秀文、楊千嬅、舒淇、黃曉明、農夫、Jessica C、DJ Tommy、南華足球隊等共同設計了10只【GoYeah X QeeBear】；2011年Qee與John DIGWEED聯名推出特別限量版QEE T-shirt，2012年由SWAROVSKI-ELEMENT送給李嘉欣的生日禮物是一只閃耀奪目的水晶Qee Bear，Qee還與亞洲巨星周杰倫聯名推出周杰倫簽名限量版USB及JAY CHOU Qee公仔；強大的明星效應也給Qee帶來了更廣泛的關注。

 

Qee還與全球超百位全球知名設計師、藝術家合作，在Qee第5系列中就與35個藝術家和超過50位設計師合作，其中超限量的隱藏版、特別版等令許多收藏家熱衷追捧。2007年，Qee更成功登上了香港‘2007年蘇富比春季拍賣會’當代藝術品名錄上拍賣，備受矚目，也奠定了世界知名的公仔品牌及領導地位。

 

藝洲人十年攜手Qee，開啟大中華的潮流破圈之旅

 

2012年藝洲人成為了Qee在大中華區的獨家代理，在藝洲人立體化IP品牌管理模式下，Qee正式進入中國大陸市場。十年間，Qee的授權衍生品合作品類涵蓋服飾、玩具、日用品、飲料、電子科技、箱包、家居品等等，累積衍生產品SKU總數超過8000，合作被授權商已達150余家，且客戶都是各行各業在領軍行業，在過去10年里，Qee授權衍生品的市場零售額已超過10億人民幣。正是因為藝洲人在中國衍生產品授權業務領域所具備的專業運營能力及豐富經驗，Qee打破不同圈層的文化隔閡，通過授權、聯名等形式成功融入到社會各階層，同時也通過與不同品牌的合作為Qee本身注入新的元素，不斷推陳出新，打造更符合新時代年輕人的潮流追求。

 

經過10年累積，憑借Qee潮流創玩的屬性，吸引了一眾年輕潮人對這個IP的追捧，目前Qee已經和很多行業頭部品牌進行了合作，包括特步、安奈兒、羅森、名創優品等，進一步加快Qee實現潮流破圈的步伐。藝洲人認為，Qee作為潮玩破圈的品牌運營邏輯是將IP生活化，最大程度創造IP記憶點，將IP進行個性化和潮流化設計，讓消費者形成認知差異并形成創意情感連接，搶占消費者心智。以下簡單列舉幾個Qee的破圈合作案例。

 

壹：Qee讓潮流穿在身上

在Softline產品線上，作為潮流指向標的Qee一直備受青睞。特步、安奈兒、堡獅龍、班尼路、鴻星爾克、衣品天成、巴拉巴拉等知名服飾品牌均與Qee聯手合作。特步和Qee合作推出一系列國潮童裝，并同期在500個門店陳列售賣，此番合作讓Qee加強了品牌曝光的同時，也為特步創造了一次銷量保證的機會，是一個雙贏的合作。今年，Qee更與知名潮童品牌安奈兒推出超酷童裝系列，在2022年新年跨年之際更是在安奈兒深圳海雅繽紛城門店打造了【Qee x Annil新年主題聯名店】，吸引了許多潮玩父母帶著萌娃進店體驗。

 

貳：Qee讓潮流貼近生活

在促銷授權領域上，憑借Qee強大的潮流基因品牌價值， 美年達、羅森等都與Qee達成促銷授權合作，2021年，羅森跨界聯名Qee在成都開設中國西南地區首店，開業當天來客數突破高峰，得到非常不錯的市場反饋，讓Qee的跨界創造更多的可能性。

 

叁：Qee讓你沉浸式體驗潮流

隨著國內消費升級、Z世代崛起、消費者自我滿足意愿和對精神文化生活需求的提升，IP授權主題活動快速發展，沉浸式體驗+創新設計融合，成為一場主題授權活動的關鍵。這些年來，Qee的主題授權活動遍布全國，包括上海、北京、南京、廣州、佛山、重慶、泉州、廈門等，每場活動的設計和策劃都融合潮流元素，讓消費者沉浸式體驗潮熊Qee的魅力。

2021年春節期間，Qee聯合里水鎮夢里水鄉舉辦“夢里水鄉花月夜”活動，實現了潮流與地方特色的碰撞融合，打造了最潮最炫酷的里水新春街景，更吸引了央視新聞客戶端等各大新聞媒體進行報道，整體曝光量達數億。

 

肆：Qee的潮流無界限

2021年，元宇宙的概念成為了當下浪潮，萬物皆可NFT使這一概念徹底出圈。“數字藏品”作為一個承載品牌故事、溝通品牌理念的載體，是一次引發消費者對品牌認同的介質，因為每個“數字藏品”都憑借著創意設計展示不同的品牌元素。2021年10月Qee NFT數字手辦國潮系列在支付寶平臺螞蟻鏈粉絲粒渠道共限量發售三款：“鳳凰于飛”、“馬到成功”、 “如虎添翼”，每款各10000份，分別在60秒、30秒以及5秒內全數售罄，Qee作為潮流IP加入“數字藏品”市場，為其注入潮流元素，并大獲成功。

Qee的出圈之旅，跟一些潮玩IP不同。藝洲人總裁吳創宇說，Qee誕生剛過20周年，在國際上已然是炙手可熱的潮玩品牌。而在與藝洲人攜手進入中國大陸10年間，Qee的品牌發展已經從成長期慢慢開始步入成熟期，Qee的魅力已不僅僅局限在潮玩玩具領域，已出圈為一個潮流IP。近年來，中國授權行業發展進程加快，在不斷涌入新生潮流IP的市場中，Qee的突圍而出并不是偶然，通過衍生品和授權活動將IP的魅力滲透到大眾消費群體和生活場景中，Qee的魅力得以釋放，藝洲人所做的一切品牌運營工作，都將幫助合作伙伴更好地進行產品賦能，幫助消費者獲得更好的品牌體驗！

 

結語

從《覺醒年代》到《長津湖》的文創聯名開發，主旋律題材的影視作品同樣可以跨界與現代品牌進行很好的結合。

通過深挖作品立意，影視劇中的人物、場景、經典臺詞，都可以作為文創和聯名的出發點，用新國潮的風格進行二次創作，也可以創造出受到年輕人歡迎的爆款。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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