五月天婷婷在线视频,欧美激情视频网,久久久久久久综合狠狠综合,成人无遮挡毛片免费看,国产欧美va欧美va香蕉在,999国内精品永久免费视频试看

近年來，日歷產品通過文創內容的加持，不再只是記錄日期，更多了一層文化傳播的功能。尤其傳統文化主題的文創日歷，更不乏暢銷款。以傳統的日歷形式，傳達傳統文化內容，二者的結合具有較高的吸引力。

2022年中信出版社聯合敦煌美術研究所推出的“敦煌日歷2022”也因此受到歡迎，經過多次加印，目前單品銷售額破千萬元。日歷產品出圈的背后有什么秘訣？

 

緊隨國潮興起

日歷因傳統文化內容“煥新”

 

日歷以往在生活中屬于不起眼的物品，加上電子日歷等形式的替代作用，紙質日歷的市場空間一度受到嚴重擠壓。但因為有了文創內容，讓紙質日歷同時也成為一種文化產品，獲得了新的市場機會。

當前文創日歷的目標消費人群已經大大擴展，文創日歷品種的增多，讓消費者有了更多選擇的空間，可以選擇自己喜歡的內容。

而傳統文化文創更是其中的寵兒。尤其在國潮文化興起的大背景下，傳統文化呈現形式不斷創新，傳統文化愛好者的規模在不斷擴大，其中也包括很多年輕人，他們熱愛研究傳統文化并討論、分享，讓傳統文化擁有了新活力。傳統文化日歷也隨之走進了當代年輕人的日常。

“敦煌日歷2022”也抓住了文創日歷的潮流，把目標人群精準定位在了解敦煌、對敦煌文化感興趣，以及更多喜愛傳統文化的人群。

“敦煌日歷2022”除了滿足大家的日常使用需求，也滿足了節日贈禮的市場需求。精美的外觀、豐富的文化內容，使其成為一份受歡迎的禮贈品，加速了這款日歷的熱銷。

 

365幅敦煌畫作、精美裝幀

收藏價值倍增

 

在整體設計方面，“敦煌日歷2022”突出敦煌藝術的美，主色調提取敦煌壁畫中的鉛丹色和松石綠，視覺呈現上體現濃重的敦煌風，快速建立在廣大受眾中的認知度。

日歷精心選取365幅敦煌壁畫、彩塑，題材全面涵蓋故事畫、尊像畫、經變畫、山水畫、藻井圖案畫，收錄了敦煌壁畫中經典且重要的作品與形象，既有《反彈琵琶》《飛天》等經典畫作，又有鮮少出現在大眾視野的壁畫作品。

每幅壁畫配以賞析文字，解讀畫作創作的歷史背景，解析畫面細節與藝術特色，并有如何鑒賞壁畫等專業分享。

這就兼顧了大眾愛好者以及有一定相關知識積累群體的需求，讓他們都能從這本日歷中有所收獲。

在裝幀方面，也著力打造格調品位，封面用紙體現壁畫的觸感，細節處用燙金方法，增強質感。這些產品設計上的細節提升了日歷在消費者心目中的形象，增加了收藏、禮贈的功用。

 

宣傳推廣走“網紅”路線

貼近年輕人喜好

 

本次日歷的發行中，出品方的宣傳推廣采用了年輕人更熟悉的方式。在線上內容端發起全網kol口碑內容種草，以微博、小紅書為主要平臺，向抖音、快手等新媒體渠道輻射，全網曝光總數達3000W+。

在與消費者溝通的內容方面，也注重把日歷中的敦煌文化和大眾更耳熟能詳的內容結合起來，讓大眾能相對更容易地了解敦煌畫作。

比如在中信出版集團官方宣傳中，用“古代沉浸式音樂Party”與敦煌壁畫中著名的《散花天女圖》，以及《山水伎樂飛天》《無量壽經變》等包含樂器、舞蹈的畫作結合起來，讓生活在當代的人們更容易理解。

 

《敦煌日歷2022》內頁圖

 

再如中信出版集團還用今天的“萬花筒”，來類比敦煌壁畫中的藻井圖案，藻井的幾何圖案形狀對稱，通過不斷重復排列形成，這種視覺效果很像是今天通過三棱鏡進行光折射進行成像的萬花筒，借以表現古人的智慧。

 

《敦煌日歷2022》內頁圖

 

中信出版社通過這些貼近當代生活的事物，讓當代大眾更容易進入敦煌文化當中，降低了大眾的理解難度。

在銷售端，“敦煌日歷2022”在線下的中信書店，以及線上中信電商旗艦店等渠道鋪貨。近年來，中信書店在貼近年輕人喜好方面積極探索，選址在年輕人聚集的商圈，加強“國潮”文創產品開發和銷售，強化了“時尚”“潮流”“網紅”等風格。本次“敦煌日歷2022”在中信書店的發售，同樣加速了破圈進程。

另外，本次“敦煌日歷2022”的發布，也在China Daily（中國日報英文版）上用英文發表了文章，對日歷的內容、特色進行了介紹。敦煌作為古代絲綢之路的文化中心，也是東西文化交流中心，更多英文讀者通過這本日歷，了解敦煌文化，也讓這本日歷成為中國文化走出去的一個載體。。

 

· END ·

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。