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跨界合作是品牌營銷的重要玩法，深受品牌方的“寵愛”，以至于圈內有“萬物皆可跨界”的說法。近期，又有一家民族品牌玩起了跨界聯合：盼盼食品的PP熊（盼盼熊）和“提燈與地下城”的五郎聯手，軟萌升級，玩出了萌界的“天花板”。

與此前的聯動不同，盼盼食品與“提燈與地下城”從產品創意包裝、個性化的游戲場景定制、全渠道的滲透營銷等多個矩陣展開合作。

據悉，“提燈與地下城”由吉事屋游戲工作室研發，青瓷發行。玩家扮演探險者在超級洞穴“阿格斯深淵”探索，收集裝備、契約獸，挑戰邪惡變異大軍。從2021年3月上線至今，吸引了數百萬玩家，微信、微博、視頻號等全網粉絲達上百萬之多，擁有一批忠實的粉絲。

以游戲為聯動的創意背景，盼盼食品“PP熊”化身“盼盼熊”，以異界來客現身“提燈與地下城”，與該游戲主角五郎一起進入“提燈相盼，不負食光”的定制游戲場景。

作為游戲主角之一，“盼盼熊”擁有四種能力，去過諸多世界，不僅熟通各類料理，更掌握了多種戰斗技巧：如操縱像盼盼小面包的美食因子，發起強悍攻擊等。

更讓人眼前一亮的是，銅鑼燒、麥香雞味塊、蛋黃酥，以及芒芒青茶等盼盼食品的經典產品也以“限定菜單”及Q版的方式，植入游戲裝備中，讓“提燈與地下城”的游戲粉絲們，可以沉浸式地玩游戲，賺積分，贏盼盼金幣，兌換各種食品資源。

沉浸式的聯動，讓游戲IP與品牌IP進行了場景式的植入與互動，讓游戲玩家在享受游戲的同時，也能感知盼盼食品的青春與風采。

記者從“提燈與地下城”微信公眾號互動留言中發現，不少網友對于這種聯動方式發表了自己的看法：“玩法很簡單，遛著五郎，帶著盼盼，邊吃邊逛地下城。”“打一層，看餓了，吃點東西；打一層，看餓了，吃點東西……”

除了游戲場景植入外，雙方還通過微博、微信、小紅書等自媒體矩陣的互動留言，把流量吸引到盼盼私域商場、京東、天貓等線上銷售渠道。

“雙方的聯動是盼盼品牌年輕化的又一創新玩法。”盼盼食品董事長助理宋長鎮介紹說，“提燈與地下城”是時下年輕人比較追捧的一款手游，不僅沉淀了一批忠實的粉絲，在內容創意上也不斷推陳出新，與盼盼食品一直追求的高品質、產品創新的理念很吻合。

宋長鎮分析指出，此次聯動合作可以起到“1+1大于2”的市場營銷效果。現在的年輕人普遍喜歡手游，通過聯動合作，盼盼食品可以與目標消費人群產生更大的默契，從而不斷提升品牌美譽度；同時，借助IP資產，盼盼把“PP熊”的形象很好地植入游戲中，有利于盼盼創造更真實、更有趣的消費場景，創造更刺激、更興奮的消費體驗，從而給盼盼帶來創新要素，增加現有粉絲群體、品牌社會營銷的切入點。

在此之前，盼盼食品跟小劉鴨、梵高美術館、元宇宙、敦煌等時下最熱門的IP、技術、元素進行外包裝的聯名合作，以及新媒體上的傳播互動配合。而此次與“提燈與地下城”的合作，不僅優化了原有包裝與內容互動的創意，還創新推出把產品與品牌IP融入游戲中，讓聯名的合作從淺層面進入深層面，真正實現從包裝授權聯動，到品牌核心人物之間的互動。

宋長鎮表示，如何跟“Z世代”消費群體有效溝通，是值得每一個品牌絞盡腦汁思考的課題。“26正青春”的盼盼食品始終堅持以消費者為中心，與年輕消費群體進行密切互動。未來，針對年輕群體關注的熱門話題、熱門IP、熱門游戲等，盼盼食品都會創新推出各種相關活動，并與上述不同領域的資源實現跨界合作，希望通過創意玩法，為不同圈層的消費者提供優質的產品和服務。

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