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一年一度的高考又到了，考場之外，品牌們也上演了一場營銷競賽。各大品牌紛紛借這一全社會關注的熱點事件為考生獻上祝福。高考季的話題營銷不再只是流于形式，結合自身的產(chǎn)品特性，通過與高考相關IP的聯(lián)名，也可以有很出眾的創(chuàng)意。

今天我們就來盤點一下，今年高考季品牌們的腦洞。

 

最有文化：“孔子”等文化IP聯(lián)名

契合高考氛圍

 

高考是關系到廣大學子的人生大事。很多品牌選擇與文博、傳統(tǒng)文化相關的IP進行聯(lián)名合作，借歷史文化中與考試、教育等相關的典故，與高考比較應景，也增加產(chǎn)品和品牌的文化元素。

比如六個核桃第二次和孔廟合作，在高考倒計時100天之際，以“為全國考生祈福”的名義制造話題。六個核桃還與孔廟聯(lián)合舉辦了“孔廟祈福大典”，儀式感與高考氛圍契合。另外，六個核桃還活用孔子IP，推出卡通版的“孔廟祈福罐”，把孔子設計成青少年容易接受的動漫形象，同時罐身配上《論語》的名言，使得聯(lián)名款更有文化，同時又有國潮風。

 

另一處祭祀孔子之處南京夫子廟也成為品牌合作的熱門之選。網(wǎng)易游戲《一夢江湖》和夫子廟開展聯(lián)動，在線下舉辦高考主題日活動，在線上游戲內(nèi)置入高考主題的道具，同時還推出一系列高考文創(chuàng)產(chǎn)品。

 

安慕希聯(lián)合南京中國科舉博物館，打造“金榜題名”禮盒，在南京夫子廟設置品牌館，還推出“超高高高霸榜金菠蘿”限定飲品。

 

對于以上這些傳統(tǒng)文化相關的IP來說，高考是一年中最契合的時間節(jié)點之一，通過與品牌合作，為品牌進行賦能，也能加速自身的出圈。

 

 

最實用：健康產(chǎn)品x高考

抓住考生“痛點”

 

從品牌方的角度來說，對高考季最為重視的多數(shù)為營養(yǎng)健康類產(chǎn)品，因他們的產(chǎn)品主打健康牌，可以結合學生們面臨的高考壓力以及家長對孩子健康的高度關注，傳達自身品牌的特點，并且通過IP聯(lián)名，拉近與用戶的距離，體現(xiàn)出品牌對用戶的關懷。

比如云南白藥旗下的泰邦品牌，與泰迪珍藏IP進行合作，推出聯(lián)名款熱敷蒸汽眼罩。針對面臨高考的學生，定位“備考佳品”，用卡通形象把產(chǎn)品包裝成可愛風，同時傳達眼罩的使用功能，在實用性和感性兩個方面把握學生們的訴求。

 

養(yǎng)生堂維生素片和國子監(jiān)合作推出聯(lián)名款維生素產(chǎn)品。國子監(jiān)作為中國古代最高學府和教育管理機構，與今天的考生與家長的目標最契合，養(yǎng)生堂還結合維生素產(chǎn)品的特點，用“逢考B過，獨占C位”的廣告詞，傳達為考生補充營養(yǎng)的功效。

 

霸王洗發(fā)水和教育品牌掌上高考進行合作，推出“頭頂不光，高考不慌”的高考加油禮盒，通過聯(lián)名傳達雙重功效，一方面可以用霸王洗發(fā)水防止壓力過大而導致的脫發(fā)問題，另一方面通過掌上高考平臺進行高考復習。聯(lián)名款同樣通過卡通動漫風格的包裝，提高青少年的接受程度。

 

最有創(chuàng)意：國潮品牌玩法多

高考季也能玩出花

 

除了上述和高考契合的品牌和IP之外，其他品牌也可以找到與高考相關的切入點，從而把握這個全民關注的熱點話題。

比如王老吉第二年推出高考定制罐，圍繞高考在瓶身印上各式各樣的祝福語，通過這種方式為考生加油。在這背后也體現(xiàn)了品牌打造“吉文化”，實現(xiàn)用時尚活力引領健康飲料消費潮流的目標。

 

肯德基在中式菜品開發(fā)的基礎上，今年和百年品牌知味觀合作，針對高考推出“肯定勝”糕點，定位“糕中錦鯉”，也搭上了高考話題的列車。肯德基背后的百勝中國去年入股了知味觀母公司，未來在中式餐飲、國潮聯(lián)名打造方面，將有更多案例出現(xiàn)。

 

服裝品牌森馬則選擇走更加年輕化的路線，在高考季推出“什么TEE”高中系列聯(lián)名T恤，主打旗下定位年輕人的“什么TEE”系列，用年輕人更感興趣的國潮、二次元風格以及抽簽的互動玩法為考生送祝福。

 

思無邪、東來也合作推出“粽有鯉 躍龍門”聯(lián)名款粽子禮盒，在端午節(jié)營銷的同時，也為考生送上祝福，可謂一舉兩得。

 

像高考這樣全社會關注的焦點事件，對于品牌來說是不可錯過的營銷機會。從以上案例可以看出，今年很多品牌都挖掘自身特點與高考做了結合，并且在文案、設計等方面下功夫，用獨特的創(chuàng)意來傳達品牌理念，有力促進了品牌形象的提升和品牌文化的建設。

 

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關于IP365X

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IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質發(fā)展。

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中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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