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“會(huì)說話的湯姆貓家族IP”為何總有這么多出人意料的驚喜？ CLE中國授權(quán)展
過去十余年中，在歷經(jīng)多輪變革的手游行業(yè)，雖然大部分曾紅極一時(shí)的游戲或IP都已黯然退場，但仍然有一部分膾炙人口的長線精品IP成功扛過了時(shí)間與市場的雙重考驗(yàn)，至今仍活躍在大眾視野里。
其中，不得不提的一款游戲，就是2010年上線的經(jīng)典電子寵物手游《會(huì)說話的湯姆貓》，過去12年里，得益于其背后廠商金科湯姆貓全資子公司Outfit7的精耕細(xì)作，其也從一款手游單品開始依托IP進(jìn)行了多元內(nèi)容發(fā)散，相繼衍生出了《湯姆貓跑酷》《我的安吉拉》《我的漢克狗》等休閑精品，不僅使得“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP（下文簡稱：湯姆貓IP）愈發(fā)廣為人知，同時(shí)也構(gòu)建了一個(gè)在全球范圍內(nèi)有著巨大影響力的“湯姆貓宇宙”。
2021年，湯姆貓IP系列最新作品《我的安吉拉2》自陸續(xù)上線國內(nèi)外市場后，一度登頂了15個(gè)國家/地區(qū)Google Play榜首，同時(shí)還闖入了90多個(gè)國家GooglePlay和超100個(gè)國家App Store Top 10之列。
憑借極為優(yōu)異的市場表現(xiàn)，《我的安吉拉2》成功躋身了App Annie發(fā)布的《2021年7月全球熱門游戲》榜單第五位，足以稱得上是近年來屈指可數(shù)的全球休閑爆款之一。
雖說《我的安吉拉2》是一款輕量化的休閑手游，但GameRes觀察到，在其上線后的近一年中，其背后的“操盤手”金科湯姆貓始終秉持著“精品化”的行業(yè)趨勢理念，持續(xù)調(diào)優(yōu)游戲細(xì)節(jié)體驗(yàn)、推進(jìn)創(chuàng)新玩法迭代。
近日，在《我的安吉拉2》臨近1周歲之際，適逢炎炎夏日的到來，《我的安吉拉2》也順勢于近期更新了主題為“一起閃耀”的暑期大版本，在以“城市活動(dòng)”為錨點(diǎn)推出大量新鮮玩法之余，還為玩家們心目中的超級巨星安吉拉打造了首個(gè)原創(chuàng)歌曲及同名MV《Shine Together》，不僅依托創(chuàng)新內(nèi)容為游戲注入了活力，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了湯姆貓IP的價(jià)值邊際。
“以玩家為本”精耕內(nèi)容研發(fā)，《我的安吉拉2》的成功并非偶然
在聊本次大版本更新之前，首先值得我們關(guān)注的是，《我的安吉拉2》為什么能夠在過去一年中收獲全球玩家的認(rèn)可？其核心設(shè)計(jì)理念是什么，有哪些特色持續(xù)吸引著玩家在其中享受樂趣？
那么著眼于游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)，在GameRes看來，《我的安吉拉2》的核心玩法可以劃分為兩個(gè)大模塊：一是以吃飯、玩耍、跳舞等養(yǎng)成系統(tǒng)，加之“戶外場景探索”相關(guān)設(shè)計(jì)協(xié)同構(gòu)成的“生活模擬”玩法，這種日常化的游戲體驗(yàn)可讓玩家從中得到溫馨、接地氣的反饋，《我的安吉拉2》也因此精準(zhǔn)地戳中了休閑玩家的痛點(diǎn)；二是在順應(yīng)“女性向”游戲大趨勢的基礎(chǔ)上，《我的安吉拉2》充分洞悉核心女性用戶群體的內(nèi)容偏好，通過積極引入 “換裝穿搭”玩法，迎合了女性玩家“追求美麗”這一核心訴求。
不難看出，不論是“生活模擬”還是“換裝穿搭”，《我的安吉拉2》進(jìn)行相關(guān)玩法設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)都是基于玩家在體驗(yàn)、情感等維度的核心訴求，這不僅是其此前在全球范圍內(nèi)大獲成功的核心誘因，也是金科湯姆貓?jiān)谶^去12年中打磨各類游戲時(shí)所遵循的核心理念。
順著這一邏輯，再去審視本次《我的安吉拉2》暑期版本的全新內(nèi)容，我們也可以自然地從中觀察到，每一項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)新的著力點(diǎn)，同樣是金科湯姆貓那套未曾改變過的研發(fā)初衷——“以玩家為本”。
以玩家訴求為本開拓創(chuàng)新內(nèi)容，借原創(chuàng)MV強(qiáng)化玩家與安吉拉的情感羈絆
過去一年中，玩家們都在《我的安吉拉2》享受到了藉由做甜品、練音樂、學(xué)舞蹈等養(yǎng)成玩法傳遞出的愉悅成長體驗(yàn)。但很顯然，單一的養(yǎng)成體系并不能形成一個(gè)完整的“生活模擬”閉環(huán)，始終還缺少一個(gè)“成果驗(yàn)收”環(huán)節(jié)，幫助玩家從中收獲努力得到認(rèn)可的滿足感。
基于此，在新版本中，《我的安吉拉2》推出了全新的“才藝秀”表演玩法，玩家可以讓安吉拉登上舞臺表演才藝，向萌寵評委小組展示經(jīng)一年磨礪后的出色才藝成果，在這個(gè)夏季盡情閃耀。
同樣沿著“生活模擬”的軌跡，《我的安吉拉2》新版本中還加入了全新的“珠寶制作”活動(dòng)玩法。從珠寶模型的選擇，到寶石原料的切割，再到磨削拋光、鑲嵌成形，玩家可以全方位地參與到與現(xiàn)實(shí)相耦合的完整珠寶制作流程中，期間釋放藝術(shù)創(chuàng)造力，最終打造出符合自身期待的華麗珠寶首飾。
不止于此，為了進(jìn)一步迎合女性玩家們對“美”的喜愛與追求，《我的安吉拉2》本次更新還上新了諸多與夏季時(shí)間節(jié)點(diǎn)相契合的服裝、家具裝飾，玩家們可以通過“夏季主題貼紙收集”活動(dòng)進(jìn)行獲取，在穿搭及家裝環(huán)節(jié)盡情展示自我個(gè)性。
在GameRes看來，以上這一系列新內(nèi)容、新玩法的誕生，折射出的依然是金科湯姆貓持續(xù)錨定玩家核心訴求，并以此為內(nèi)容創(chuàng)新著力點(diǎn)，致力于持續(xù)為玩家?guī)韮?yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)的不變初心。
除了內(nèi)容上的創(chuàng)新之外，正如開篇所述，金科湯姆貓此番為安吉拉打造的首個(gè)原創(chuàng)歌曲及同名MV《Shine Together》，將在7月13日正式與大眾見面。
據(jù)了解，《Shine Together》是一首關(guān)于“友誼”的現(xiàn)代歌曲，正如歌曲的中文譯名“一起閃耀”般，安吉拉將會(huì)像朋友一樣一直守護(hù)在玩家身旁，與玩家共同分享喜悅、分擔(dān)淚水的堅(jiān)定信念訴諸于歌曲之中，并表達(dá)出希望永遠(yuǎn)做玩家親密無間好朋友，陪伴玩家在人生旅途中“一起閃耀”的美好愿景。
GameRes認(rèn)為，可以預(yù)期的是，這一場“游戲x音樂”的創(chuàng)意跨界探索，一方面能大幅強(qiáng)化安吉拉的特色I(xiàn)P形象，使安吉拉IP在泛娛樂圈層得以形成更強(qiáng)的破圈滲透力，形成更高的辨識度。另一方面，還能觀察到，哪怕跳出了游戲內(nèi)容研發(fā)這個(gè)層面，金科湯姆貓依然堅(jiān)守著“以玩家為本”的態(tài)度，基于核心玩家對“照顧安吉拉成長，從中收獲陪伴型養(yǎng)成樂趣”這一心理動(dòng)因的洞察，通過歌曲及MV強(qiáng)化著玩家與安吉拉間的情感羈絆，從而讓他們能夠感受到一種近似于“見證女兒成長”的滿足感。
很顯然，《我的安吉拉2》這次暑期版本的意義，遠(yuǎn)不止是帶給了玩家更新穎的體驗(yàn)，更觸動(dòng)內(nèi)心的驚喜。立足于金科湯姆貓進(jìn)行玩法創(chuàng)新與IP跨界內(nèi)容衍生的核心思路，其中蘊(yùn)藏著的理念，相信能在未來帶給行業(yè)不小的啟發(fā)，也讓更多廠商理解到高品質(zhì)“長線運(yùn)營”的發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該在哪。
推陳出新、跨界合作，金科湯姆貓持續(xù)擴(kuò)大湯姆貓IP影響力
追根溯源，《我的安吉拉2》之所以能精準(zhǔn)的錨定玩家核心訴求，不斷帶給行業(yè)與玩家源源不斷的驚喜，離不開的是金科湯姆貓12年來長線深耕休閑賽道，持續(xù)打磨湯姆貓IP過程中所沉淀下的深厚經(jīng)驗(yàn)積累。
那么經(jīng)歷了12個(gè)春去秋來的湯姆貓IP，如今在全球范圍內(nèi)到底有多火爆？
今年一季度，App Annie發(fā)布的《2022年移動(dòng)市場報(bào)告》中顯示，金科湯姆貓憑借旗下“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP系列移動(dòng)應(yīng)用的卓越表現(xiàn)，再度蟬聯(lián)了2021年ios及Google Play游戲綜合下載榜全球前十，成為2021年全球熱門游戲公司里僅有的兩家中國公司之一。
同時(shí)，金科湯姆貓2021年度財(cái)報(bào)中也披露道，“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP系列應(yīng)用在全球范圍內(nèi)的累計(jì)下載量已超過170億次，全球MAU（月活躍用戶人數(shù)）超過4億次。
并且就GameRes觀察到的市場動(dòng)態(tài)來說，湯姆貓IP系列游戲的長線生命力極其旺盛，譬如在2022年2月中旬，金科湯姆貓已上線運(yùn)營11年的游戲《會(huì)說話的狗狗本》(Talking Ben the Dog)，就曾再度登頂了美國、加拿大、英國等多個(gè)國家和地區(qū)iOS應(yīng)用下載總榜。
由此可見，湯姆貓IP系列游戲始終都沒有被主流游戲市場所拋棄，反之得益于鮮明的IP形象，以及普適性極強(qiáng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，具備了一種“穿越周期”的獨(dú)特能力，這無疑也為金科湯姆貓未來的可持續(xù)發(fā)展注入了更多動(dòng)能。
縱然已享譽(yù)全球，但在金科湯姆貓眼中，湯姆貓IP的長尾潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未釋放完畢。
去年5月，在“Outfit7 NOW 2021”大會(huì)上，Outfit7 CEO錢信宇就曾公開表示，未來，金科湯姆貓及其子公司Outfit7仍將持續(xù)深耕“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP，持續(xù)為用戶打造高品質(zhì)的原創(chuàng)精品內(nèi)容，不僅要將“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP打造成一個(gè)擁有多元延展性的IP，更要使其成為一個(gè)具備時(shí)間上的穿透力、空間上的跨躍性、文化上的包容力及融合力的超級IP。
可以說錢信宇的這番表態(tài)，不僅確立了湯姆貓IP的長線價(jià)值衍生方向，同時(shí)彰顯了金科湯姆貓致力于持續(xù)擴(kuò)大湯姆貓IP影響力的決心。
基于此，可以觀察到，近年來湯姆貓IP已經(jīng)朝諸多領(lǐng)域進(jìn)行了一輪又一輪的跨界衍生。
譬如在影視動(dòng)漫領(lǐng)域，“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP系列動(dòng)畫，目前已在全球150+個(gè)國家和地區(qū)播放，累計(jì)播放量超880億次；在兒童教育領(lǐng)域，金科湯姆貓結(jié)合STEAM教育理念與AR技術(shù)相繼推出了《湯姆貓AR學(xué)英語》《湯姆貓AR-Code》《方糖智能細(xì)胞機(jī)器人》等寓教于樂的產(chǎn)品，向全球兒童傳遞優(yōu)質(zhì)教育理念；為了將“寓教于樂”落到實(shí)處，湯姆貓IP兒童主題樂園也在全國多城落地，旨在讓孩子們在體驗(yàn)中同時(shí)汲取知識、快樂成長。
而在聚焦兒童成長，打造多棲I(xiàn)P影響力之余，今年以來，GameRes觀察到金科湯姆貓已開始大力推進(jìn)湯姆貓IP與諸多細(xì)分科技領(lǐng)域的結(jié)合。
今年5月，《湯姆貓總動(dòng)員》正式上線智能汽車AITO，成為HarmonyOS新能源車首款車載刷臉登錄游戲；6月，金科湯姆貓則與Rokid達(dá)成了合作，推動(dòng)《湯姆貓跑酷》登陸Rokid Air應(yīng)用商店，供廣大用戶通過Rokid Air AR智能眼鏡體驗(yàn)沉浸式跑酷；同期，金科湯姆貓披露了與北大信息、科大訊飛簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的信息，表示三方將在智能語音、人工智能技術(shù)場景化應(yīng)用領(lǐng)域展開合作，還將共同研究下一代場景化、沉浸式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品。
不難發(fā)現(xiàn)，身處日新月異的科技發(fā)展大勢中，金科湯姆貓選擇的是積極擁抱變化、迎合潮流，以湯姆貓IP為支點(diǎn)，積極介入新能源汽車、人工智能、XR等前沿領(lǐng)域，一步步走進(jìn)大眾的衣食住行日常生活中，這也讓湯姆貓IP的影響力得以持續(xù)跨圈擴(kuò)散。
結(jié)語
一直以來，輕量化休閑游戲難創(chuàng)新都是困擾行業(yè)的一大難題，但《我的安吉拉2》暑期版本在游戲內(nèi)外的多維度細(xì)分革新，傳遞給了行業(yè)一個(gè)信息：只要堅(jiān)持以玩家訴求為本，堅(jiān)守產(chǎn)品的研發(fā)初衷，就能在紛雜的行業(yè)趨勢信息中剝離出玩家真正所關(guān)心、想要的體驗(yàn)，自然也能抓住合適的細(xì)分革新切入點(diǎn)，完成讓玩家滿意的創(chuàng)意突破。
與產(chǎn)品打磨思路趨同的是，金科湯姆貓同樣將創(chuàng)新思路運(yùn)用到了湯姆貓IP的生態(tài)建設(shè)之中，從打造IP游戲矩陣，到泛娛樂跨界衍生，再到與多個(gè)科技細(xì)分領(lǐng)域的共振探索，在金科湯姆貓的持續(xù)發(fā)力之下，湯姆貓IP的破圈影響力肉眼可見的日益擴(kuò)大，也總是能一次次帶給行業(yè)與玩家出乎意料的驚喜。
展望未來，相信在金科湯姆貓的長線深耕之下，湯姆貓IP不僅能在游戲領(lǐng)域孵化出更多細(xì)分爆款，進(jìn)一步完善“湯姆貓宇宙”，更能通過IP與各類產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合，一步步跳出游戲圈層，深入大眾生活之中，成為一個(gè)真正意義上的“國民級IP”。
· END ·
關(guān)于IP365X
IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。
IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
以上報(bào)道來源：GameRes游資網(wǎng)，不代表本平臺觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。
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