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9月9日,由騰訊在線視頻主辦的2022“金鵝榮譽(yù)”發(fā)布系列活動(dòng)順利舉行。在以“同心同好 共創(chuàng)新國(guó)漫”為主題的動(dòng)漫專場(chǎng),騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟,騰訊在線視頻副總裁馬延琨,騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛,騰訊在線視頻商業(yè)化部授權(quán)拓展負(fù)責(zé)人裘為出席,與到場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴們共商共議國(guó)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)與商業(yè)化方向的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

 

王娟表示,動(dòng)漫是擁有很大增量的市場(chǎng),在其背后有龐大的內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值,也為IP的商業(yè)化、以及整體產(chǎn)業(yè)鏈的串聯(lián)提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。為回饋行業(yè)的熱忱與支持,會(huì)上揭曉了今年金鵝榮譽(yù)的評(píng)選結(jié)果,沈樂平、麥正樂、蘇曉光、危天行、薛錦勝等優(yōu)秀創(chuàng)作者,《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》等優(yōu)質(zhì)國(guó)漫作品獲得榮譽(yù),激勵(lì)更多有藝術(shù)追求的創(chuàng)作者打磨好作品。秉持“誠(chéng)心、信心與決心”的態(tài)度,騰訊視頻也將與廣大創(chuàng)作者一同創(chuàng)造國(guó)漫產(chǎn)業(yè)滾燙的未來。

 

誠(chéng)心、信心與決心指引動(dòng)漫青春之路

 

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展階段。針對(duì)廣大動(dòng)漫愛好者日益多元的體驗(yàn)需求,騰訊視頻表示將以持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)國(guó)漫的不變初衷為誠(chéng)心,以基于優(yōu)質(zhì)作品對(duì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的長(zhǎng)期看好為信心,以確定深耕內(nèi)容、串聯(lián)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深遠(yuǎn)目標(biāo)為決心,不斷打磨精品、推動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)的雙向發(fā)展,在助力經(jīng)典IP實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫改編、為原創(chuàng)市場(chǎng)注入新活力的同時(shí),激勵(lì)越來越多的青年才俊和中堅(jiān)力量加入到國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。

 

經(jīng)過七年的發(fā)展,騰訊視頻動(dòng)漫緊跟用戶需求變化,已成為了廣大動(dòng)漫愛好者的重要聚集地。佘媛媛表示,從整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷程來看,騰訊視頻動(dòng)漫的發(fā)展路程依然很年輕。踏著這條青春之路,佘媛媛聚焦國(guó)漫的用戶體量、破圈精品和變現(xiàn)模式,回顧了騰訊視頻在國(guó)漫領(lǐng)域的持續(xù)布局和發(fā)展變化,同時(shí)結(jié)合對(duì)不同受眾內(nèi)容偏好的思考,分享了多部?jī)?yōu)秀作品背后的創(chuàng)作故事,并詳細(xì)介紹了騰訊視頻“內(nèi)容付費(fèi)+商業(yè)授權(quán)+游戲聯(lián)動(dòng)”的IP變現(xiàn)模式。

 

談到動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作,佘媛媛以“價(jià)值觀”“共鳴者”“新世界”為關(guān)鍵詞,闡述了騰訊視頻對(duì)于“創(chuàng)作力量”的理解。對(duì)于一部作品來說,首要的是故事背后的核心動(dòng)機(jī),即想為用戶傳達(dá)的精神內(nèi)核和情緒,其次,要明確想要影響的受眾,以及他們對(duì)作品的認(rèn)同感,另外還要對(duì)所創(chuàng)造的動(dòng)畫世界進(jìn)行自我評(píng)定,確定當(dāng)它“動(dòng)”起來的時(shí)候是否真的有趣。基于此,騰訊視頻也希望通過數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化的創(chuàng)作輔助,和廣大國(guó)漫創(chuàng)作者在系統(tǒng)化的內(nèi)容孵化與商業(yè)運(yùn)營(yíng)中,助力IP成功。

 

“6+1+1”全新內(nèi)容布局 撬動(dòng)動(dòng)漫IP無限潛能

 

為進(jìn)一步發(fā)力垂直細(xì)分品類,實(shí)現(xiàn)廣泛圈層的精準(zhǔn)觸達(dá),會(huì)上,騰訊視頻公布了今年全面更新的內(nèi)容布局,將去年的“6+1”品類升級(jí)為涵蓋8大賽道的“6+1+1”模式,包括六大品類的青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心,代表原創(chuàng)力量的造夢(mèng)心,以及年播動(dòng)畫,這些日漸豐沃的內(nèi)容儲(chǔ)備在滿足不同喜好用戶的需求的同時(shí),無疑也蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。

 

每一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP,都有無限精彩的可能。基于內(nèi)容的深度開發(fā),騰訊視頻通過成熟的商業(yè)模式為優(yōu)質(zhì)IP賦能。會(huì)上,裘為向到場(chǎng)的合作伙伴們?nèi)娼榻B了騰訊視頻在動(dòng)漫IP授權(quán)業(yè)務(wù)的進(jìn)展與成果。目前,騰訊視頻通過拓展消費(fèi)人群、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策略性布局全行業(yè)客戶、打造多元化IP內(nèi)容矩陣,形成了成果可見、優(yōu)勢(shì)資源可復(fù)用的價(jià)值鏈管理體系。并以IP內(nèi)容多形態(tài)傳播提升IP知名度,以消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)提升IP影響力,以開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP商品實(shí)現(xiàn)IP長(zhǎng)尾商業(yè)價(jià)值,在助推IP商品銷售的同時(shí)鏈接更多消費(fèi)者,打造了360°品牌體驗(yàn)。

 

通過多元化授權(quán)業(yè)務(wù)模式和涵蓋粉絲凝聚力、品類覆蓋度、顏值與差異化、營(yíng)銷價(jià)值、合作性五大指標(biāo)的優(yōu)質(zhì)IP評(píng)估模型,騰訊視頻還建立了涵蓋15個(gè)行業(yè)、細(xì)分品類超200種,SKU超2500款的授權(quán)業(yè)務(wù)體系。近三年來,騰訊視頻憑借在廣告聯(lián)投、整合營(yíng)銷,自有IP電商平臺(tái)“草場(chǎng)地“以及IP×品牌主題活動(dòng)打造的綜合性優(yōu)勢(shì),已為《斗羅大陸》《魔道祖師》《完美世界》《龍族》《吞噬星空》等熱門IP量身打造了多個(gè)卓有成效的商業(yè)授權(quán)案例,實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)IP在大眾影響力和商業(yè)多元變現(xiàn)力上的提升,讓IP從視頻介質(zhì)進(jìn)入用戶現(xiàn)實(shí)生活,進(jìn)一步賦能IP價(jià)值。

 

優(yōu)秀國(guó)漫人齊聚共話動(dòng)漫科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

 

近年來,平臺(tái)方的入局為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了更多技術(shù)突破與服務(wù)加持,騰訊視頻也不斷通過最新尖端技術(shù)對(duì)動(dòng)畫賦能,提升作品品質(zhì),并通過技術(shù)+藝術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,以技術(shù)審美實(shí)現(xiàn)差異化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。此外,騰訊視頻還與全球頂級(jí)視頻游戲公司Epic Games合作,打造“技術(shù)平臺(tái)+開發(fā)公司”合作模式,對(duì)核心動(dòng)畫內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)支持。

 

在本次動(dòng)漫專場(chǎng)的技術(shù)論壇上,騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部燃動(dòng)宇宙工作室負(fù)責(zé)人周望, EPIC GAMES企業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)徐良安,原力動(dòng)畫CEO趙銳,中影年年董事長(zhǎng)郭勇,更三動(dòng)畫COO鄭喆,黑巖網(wǎng)絡(luò)總導(dǎo)演王劍齊聚一堂,共話動(dòng)畫技術(shù)與內(nèi)容的發(fā)展。針對(duì)平臺(tái)在技術(shù)層面對(duì)國(guó)漫創(chuàng)制的支持,周望與徐良安介紹了騰訊視頻與EPIC GAMES一同搭建的針對(duì)核心動(dòng)漫公司的培訓(xùn)、技術(shù)支持等戰(zhàn)略合作,以及騰訊視頻將在數(shù)字化資產(chǎn)庫(kù)和UE引擎深度合作的未來展望,切實(shí)助力合作方在創(chuàng)作產(chǎn)能和高精度制作方面的提升。在海內(nèi)外領(lǐng)先技術(shù)應(yīng)用的探討上,趙銳也表示,完全基于UE的實(shí)時(shí)流程將是行業(yè)未來的趨勢(shì),王劍則從創(chuàng)作成本的角度肯定了UE對(duì)年輕導(dǎo)演和年輕制作人加入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要支持作用。此外,郭勇談到了正在研發(fā)的無穿戴設(shè)備的動(dòng)捕技術(shù),預(yù)計(jì)將大幅提升未來動(dòng)漫創(chuàng)作的效率和效果方向,虛拍技術(shù)、語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)義理解的AI技術(shù)等也將為整個(gè)動(dòng)畫片生產(chǎn)的全流程進(jìn)行更加高效的統(tǒng)一。在3渲2技術(shù)方面,鄭喆表示國(guó)內(nèi)同行在技術(shù)上已經(jīng)有了非常好的方案,正以風(fēng)格化的探索向國(guó)際接軌。

 

最后,針對(duì)年播動(dòng)畫作品越來越豐富的現(xiàn)象,周望表示這穩(wěn)定了動(dòng)畫相對(duì)薄弱的一些規(guī)模,并將這一品類形容為航母,其將帶動(dòng)包括技術(shù)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)組成元素,在不斷迭代中發(fā)現(xiàn)更多機(jī)遇,進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)不斷向前發(fā)展。

 

心之所向,未來滾燙。國(guó)漫的繁榮離不開廣大國(guó)漫人對(duì)國(guó)漫審美、技術(shù)的極致追求,和對(duì)弘揚(yáng)國(guó)漫正能量?jī)r(jià)值的一路堅(jiān)守。借由此次金鵝榮譽(yù)動(dòng)漫專場(chǎng),騰訊視頻也希望在“同心同好、共創(chuàng)新國(guó)漫”的呼聲中凝聚每一位行業(yè)從業(yè)者的力量,以產(chǎn)業(yè)生態(tài)連接者的角色與合作伙伴們共創(chuàng)共贏、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。帶著“誠(chéng)心、信心與決心”的平臺(tái)態(tài)度,未來,騰訊視頻將通過更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,更先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)支持、更完善的商業(yè)模式,與廣大國(guó)漫人一同書寫國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的好時(shí)光。

 

附:“2022騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)/動(dòng)漫”詳細(xì)評(píng)選結(jié)果

 

· END ·

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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