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三星堆是中華文明的重要組成部分，是中華文明多元一體起源的實物例證，其出土的大批精美珍貴的文物見證了中華文明燦爛輝煌的一頁。三星堆考古發現舉世矚目，現象級的火爆“出圈”吸引了無數游客前來博物館“打卡”，三星堆已成為一個“網紅”IP。近年來，三星堆通過參加央視春晚、現身《國家寶藏》、打造網紅冰淇淋等一系列舉動頻頻引發社會關注，持續加強文物的活化利用，賦予了古老的文化全新的生命力。

 

▲ 新館概念設計圖

 

▲ 俯瞰“太極”三星堆 余嘉 攝

 

架起文物與社會大眾之間的橋梁

坐落于四川省廣漢市西北鴨子河南岸的三星堆遺址，代表了距今4500—2800年間的古蜀文化面貌和發展水平，是迄今我國西南地區發現的分布范圍最廣、延續時間最長、文化內涵最豐富的古文化遺址。作為中華文明起源不可分割的一部分，三星堆遺址對研究文明起源的多元性和史前城市發展進程具有重要價值。

 

▲ 文物保護與修復館 張 艷 攝

 

2019年以來，隨著三星堆新一輪考古發掘的推進，重量級文物不斷曝光，引起社會高度關注。在考古發掘研究的同時，三星堆博物館景區管委會也在考慮文物與公眾之間的聯結與互動。為了能使三星堆新出土文物第一時間展現在公眾面前，三星堆博物館景區管委會對三星堆博物館文物保護和修復中心進行升級改造，專門劃出1000平方米打造新發掘文物的修復館。2021年12月，三星堆文物保護與修復館建成開放。該館融文物修復、文物展示、參觀體驗、科普教育等功能于一體，包括工作區、展示區兩大區域。工作區分設文物儲存區、陶器修復室、玉器修復室、金屬器修復室、象牙修復室和文物攝影室，全面展示文物修復工作實景，讓觀眾沉浸式體驗文物修復過程。展示區以圖文展板的形式介紹文物保護和修復知識，并展現最新的文物修復成果。登上過央視春晚舞臺的大面具、神樹紋玉琮、最完整金面具、立發銅人像等珍貴文物都能在此看到。玻璃隔間內，工作人員身著白大褂，有的在操作電腦，有的手持工具伏案修復；觀眾隔著玻璃凝神觀看，不少人舉起手機和相機拍照。

 

▲ 綜合館青銅大立人 張艷 攝

 

2020年以來，三星堆遺址考古取得了新的重大成果，遺址內新發現的6個祭祀坑出土青銅器、金器、玉石器等精美文物上萬件，極大豐富了三星堆文化的內涵。多學科融合、多平臺合作的三星堆考古新模式也被視為踐行“建設中國特色、中國風格、中國氣派考古學”的典范。2021年3月，中央廣播電視總臺以及各大媒體，通過電視和網絡平臺，對三星堆新一輪考古發掘現場直播，引起國內外極大關注，也讓三星堆博物館成為爆款打卡點。

為了進一步增強與公眾的互動與交流、加強考古成果的公共宣傳，三星堆博物館還根據考古發掘與研究進展，定期舉辦考古成果新聞發布會，并通過官方網站、微博微信等平臺不斷發布最新考古動態，邀請考古文博專家舉辦講座，出版三星堆科普讀物，實時更新講解詞，及時向觀眾傳播科學的三星堆文物與考古知識。

據三星堆管委會規劃建設部負責人介紹，正在建設中的三星堆博物館新館主體建筑預計2023年年底完成陳列布展并正式對外開放。新館設計基于陳列強化、緊扣“古城古國古蜀文化”這一考古學文化定性而展開，力求使整部陳列內容的編排具備較為明晰的內在理路和脈絡，互為呼應、相輔相成、渾然一體。新館建成后，將為觀眾提供更精彩的展覽、更舒適的參觀環境以及更豐富的公共教育形式。另外，原青銅館將改造為數字體驗館，增強互動性和體驗感；原綜合館也將改造為研學館，用于開展三星堆文化教育研學等公眾考古活動，發揮三星堆文物資源的公共文化服務和社會教育功能。

此外，在祭祀坑田野考古發掘工作結束后，還將按照申遺標準和要求，結合考古成果，對祭祀區保護大棚和考古發掘艙實施展示提升工程，待條件成熟后，有序對觀眾開放，展示祭祀區發掘現場。

培育融合多種新型文旅業態

圍繞三星堆文物的活化利用，三星堆博物館正通過“文化+”“旅游+”新型業態融合培育發展，打造并完善升級三星堆文化創意開發、制造銷售和品牌營銷核心產業鏈，加快推動三星堆文化創新性傳承與創造性轉化。

三星堆管委會宣傳推廣部負責人介紹，為打造三星堆品牌形象，三星堆博物館充分利用亮相2022年央視春晚、第三輪三星堆遺址發掘直播等事件，持續制造宣傳爆點；加強與國內外影視、文化、互聯網等公司的深度合作，推出高水平的電影、動漫、游戲等主題傳播產品，形成全媒體傳播鏈。同時，加大海外宣傳推廣，聯合央視、B站拍攝推廣中、英、法、西等各語種系列紀錄片。在四川省文物考古研究院指導下，開通三星堆考古英文官網，開設三星堆海外社交賬號，向世界展現“中國特色、中國氣派、中國風格”的新時代考古學成就。

“為創新傳承方式，全面傳播推廣三星堆文化cometgo1@comet888.com教育體驗中心、三星堆夢幻數字多媒體展示館，豐富三星堆博物館產品體系，并以此為基礎創建國家5A級景區。

三星堆文化產業園區是未來三星堆IP價值轉化的主要承載平臺。三星堆管委會規劃建設部負責人介紹，下一步，將充分利用國家文化產業示范基地——三星堆文化產業園，深化與“九寨溝、大熊貓”品牌協作共建，充分利用“大遺址”文旅發展聯盟平臺，推進大文旅項目落地落實，打造“旅游+文化+商業+服務+健康”產業模式，建設集考古科研、遺址觀光、文化體驗、商務會議、主題游樂、文化演藝、文化創意、游購娛樂、度假休閑功能于一體的全領域覆蓋、全功能滿足、全流程體驗的一站式大型古蜀文化產業園區。

 

▲ 川蜀小堆

 

三星堆是世界級的IP，也是當地文化旅游的“龍頭”。把這“龍頭”舞起來，聚焦建設三星堆國家文物保護利用示范區，將繁榮當地文化旅游產業發展，推動文化旅游目的地建設取得新進展。目前，以三星堆博物館為核心的旅游產品有古蜀文明研學游、古蜀國寶游（熊貓基地——三星堆）等，深受游客歡迎。前者以參觀三星堆博物館為核心，串聯三星堆博物館周邊廣漢人文旅游資源，包括遺址區及周邊模擬考古、青銅冶煉基地，廣漢航展中心航空文化博物館，三水易家河壩戶外親水活動，以及花期的油菜花及桃花山景區；后者以成都新都區熊貓基地、廣漢三星堆博物館景區為核心，串聯線上相關的如新都區沸騰火鍋小鎮、向陽鎮火鍋小鎮等涉旅點。

文創與古蜀文明IP的互相賦能

 

▲ 三星堆博物館 文創館 譚勇 攝

 

▲ 三星堆文創彩妝

 

▲ 考古解密書

 

在三星堆管委會產業發展部負責人看來，由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價值轉化時迫切需要通過現代的流行表達方式來進一步解讀，推動三星堆文化更加廣泛地傳播。文創就是三星堆文化價值傳播與轉化最佳途徑之一，也是讓文物“活”起來的有效方式。

近年來，三星堆構建文創開發、品牌營銷、IP授權等核心產業鏈，形成了“一個超級品牌、二大銷售平臺、三種開發模式、四個發展方向、五大產品系列”的三星堆文化創意產業發展模式。一個超級品牌，即“世界的三星堆”；兩大銷售平臺，包括“線下文創館+線上旗艦店（官微、淘寶、有贊）”；三種開發模式，即：自主開發、授權聯營、品牌授權；四個發展方向：文創產品、影視文學、IP授權、空間打造；五大產品系列：神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、數字三星堆。

▲ 三星堆考古大發現·桌面盲盒

 

產品開發方面，三星堆與80多家國內優秀創意企業合作，設計開發三星堆文創產品700余種，年銷售額達3000萬元。目前，三星堆博物館文創共有“祈福神官”“川蜀小堆”“考古盲盒”等7款盲盒，自2020年5月22日首款盲盒上市以來，共實現銷售額近500萬元，并獲得四川省“天府旅游名品”稱號。其中，2020年通過眾籌開發的三星堆祈福神官盲盒大獲成功，在2020中國旅游商品大賽中榮獲銀獎。

三星堆祈福神官主題盲盒是三星堆授權設計開發的第一款盲盒，選取了5個極具代表性的文物形象，分別是青銅戴冠縱目面具、青銅大立人、戴金面罩的銅人頭像、銅持璋小人像以及青銅神鳥，配以人設，強調其天人合一、人神互通的靈氣，打造出一個青銅時代的“偶像天團”，盲盒、盲袋共26款，另外還有2款隱藏款，賦予了產品更多的神秘性和趣味性。該盲盒也是三星堆推出的第一款在網絡平臺上眾籌成功的文創產品。

為什么會選擇用盲盒推廣三星堆文化？“由于三星堆文化的小眾性，年代久遠，謎題眾多，三星堆文化帶有濃重的神秘色彩。為了‘讓文物活起來’，增進文化認同，堅定文化自信，我們需要通過盲盒這種潮玩、潮辦的形式，讓更多人特別是年輕人來了解喜愛三星堆文化，讓三星堆文化融入到大眾日常生活中來。”三星堆管委會產業發展部負責人表示。

盲盒的主力消費群體是“90后”特別是“95后”，他們成長在一個特殊的時期，大多是獨生子女，所以思想獨立，注重個人精神表達；他們親歷了國家的高速發展，非常具有民族自豪感，對傳統文化有好感。盲盒等潮玩具有個性化、收藏性、設計性的特點，迎合了年輕人對萌文化的喜愛，滿足了他們的個性審美需要，體現了新一代年輕人精神文化需求的增長，其所帶來的社交價值，讓現代人通過簡單的方式就能獲得快樂。

“目前，三星堆文創逐漸形成了自己的定位：神秘、神奇又神圣，這是古蜀文明最突出的風格。打造個性IP并由IP運營主導文創產業發展是當前三星堆文創發展的主要策略，已孵化動畫片三星堆榮耀覺醒IP、形象IP巫族世界、表情包IP古蜀萌娃等。今后，加強知識產權體系的建設和管理，完善品牌授權體系，提升產品的質量，才是形成品牌壁壘的關鍵。”三星堆管委會產業發展部負責人說。

（本文圖片除署名外，均由三星堆博物館提供。）

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以上報道來源：2022年9月27日《中國文化報》，第4版刊發特別報道，《推動特色IP價值轉化 服務大眾文化需求——三星堆的文物活化利用實踐》，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月27-29日成都開幕。