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距離兔年春節只剩兩個多月，各類賀歲商品又活躍起來，尤其是兔子相關的IP與大牌消費品的跨界聯名產品頻出，亮點不斷。

Coach與大白兔的聯名系列近期分外搶眼，在各大社交平臺掀起一波高潮。此外還有哪些新穎出奇的聯名款，跟隨我們的盤點了解一下。

大白兔x Coach強勢霸榜

打造時尚網紅款

Coach在今年進博會上高調首發了與奶糖品牌大白兔的聯名款，搶占兔年春節消費的第一波關注度。

此次公布的聯名系列包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內的多款產品，迅速在小紅書、微博等社交平臺引發關注和討論，很多消費者第一時間前去購買，成為網紅款。

從設計風格來看，標志性大白兔形象與Coach經典元素互相融合，無論是手袋、包包，還是服裝、鞋履，均實現coach與大白兔品牌雙方經典形象的交融。品牌在進博會設置的線下展區則以橙紅色系為主打色調，環繞裝置打造沉浸式體驗，體現出東西方文化的碰撞。

作為一個國際時尚品牌，Coach選擇了成立于1959年的老字號國潮品牌大白兔進行合作，做出國潮風格的設計，讓品牌形象多了一層東方文化的表達，幫助品牌更好地拓展中國消費市場，尤其是新國潮消費市場。

發揮動漫IP可愛風

主打年輕女性市場

面對消費力較強的Z世代年輕人，新消費品牌們也借兔年新春營銷時機，選擇調性匹配的兔形象IP合作，推出主打可愛或個性化的產品。

中國集郵聯合國際知名兔形象IP米菲推出生肖郵票套裝，包括個性化定制郵票，以及主題吊墜、耳釘，把米菲可愛乖巧的卡通形象與傳統的郵票借助兔年生肖結合在一起，同樣取得了不錯的反響。

面向年輕女孩群體的美妝新消費品牌KATO-KATO，聯合網絡人氣兔IP形象不二兔，推出聯名款，著力強調感性風格，用不二兔背后的童真故事為品牌賦能，把握年輕女孩的喜好。

另一國際IP彼得兔也聯合主打女孩群體的服裝品牌卡拉美拉，推出少女心十足的襪子系列。國內原創網紅IP軟萌兔聯合隱形眼鏡品牌海儷恩推出主題禮贈品盲袋，包括便簽紙、鑰匙扣等主題禮品，針對年輕女孩目標消費者，用可愛風格增強她們對產品的認知和好評。

不同風格的兔形象IP，對于品牌來說，可以借以向消費者傳達與眾不同的理念。比如中國大飯店攜手中國著名藝術家高孝午，推出2022秋冬首發藝術作品“不倒翁：夢想-兔”主題藝術展，用高孝午對生肖圖騰的進一步解構和再演繹，為中國大飯店增加藝術感。

同時，聯名主題下午茶也在中國大飯店大堂酒廊推出，制作靈感同樣來源于兔主題的藝術品“兔ToYou計劃——集齊5色兔，點燃夢想”，將展品元素融入甜品藝術創作，為酒店增添獨特賣點。

挖掘文博兔元素

再掀國潮新風

春節作為中國人重視的佳節，也是傳承中國文化的載體。傳統文化與兔元素結合同樣是今年新春節日消費品的主流形式之一。

故宮博物院首次以生肖賀歲為主題推出個性化生肖郵票，共有兩個版式，成品尺寸均為265*400mm，以“癸卯太和”為主題，主圖使用“五福臨門”和“賀”雙主圖，寓意在傳統佳節里“祝福”和“賀歲”的理念。以“雙主圖”特殊版式以及超大尺寸的設計效果，配合傳統圖案——玉兔和寓意吉祥如意的祥云作為邊飾，體現了在傳統佳節來臨之際熱鬧、喜慶的氛圍。

千葉珠寶KEER品牌聯合天壇，今年推出金箔轉運兔掛件，將天壇形象與兔年生肖的形象結合起來，并用近期黃金消費市場熱門的金箔形式加以呈現，打造兔年的傳統國潮好禮。

敦煌博物館則推出《吉兔有余》賀歲紀念金券珍藏冊，以敦煌文化代表的圖案之一“三兔共耳”圖案為創作靈感，選取了以兔為主題的敦煌原壁畫，進行重新設計創作，增加細節讓敦煌壁畫中的玉兔披巾戴冠，表達美好祝愿。

另外，周大福也和家居品牌共禾京品合作，推出了一套生肖兔主題的國風國潮餐飲具，將兔形象與家居產品設計巧妙融合，體現出濃厚的節日氛圍。

結語

綜上所述，兔子的形象本身具有靈動可愛、軟萌乖巧的特點，各個IP或創作者能加入不同的文化和故事，創造出截然不同的風格，從而可以契合不同調性、不同受眾定位的品牌，使得品牌可以借IP打造或軟萌可愛、或有文化底蘊、或個性十足的形象，為兔年聯名款創造更多可能性。

元旦春節作為品牌營銷的最重要時間節點之一，越來越被各大商家所重視。尤其與IP的聯名營銷，策劃、商務的籌備更傾向于提前布局，甚至提前大半年即已開啟，以更好地挖掘故事內涵，設計兔形象的細節，使聯名營銷達到更好的效果。兔年將近，期待更多有趣的兔IP聯名產品出現！

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