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孩之寶公司日前在上海舉行辦以“閃耀新一天”為主題的2022年度授權峰會。峰會上，孩之寶方面公布在中國市場最新的授權合作進展，其中包括變形金剛與LINE FRIENDS的雙IP重磅合作。此外，孩之寶品牌藍圖2.0核心戰略，明年在影視動畫內容、沉浸式娛樂項目等方面的新規劃也在此次峰會上揭曉。

力推雙IP合作

變形金剛與LINE FRIENDS將共建內容資產

孩之寶擁有約1500個獨特品牌，近幾年旗下品牌授權合作成功案例頻出，前有環球影城“話癆”威震天的全網走紅，后有土豆先生與麥當勞的新聯名刷屏網絡，在出圈聯名上表現十分搶眼。

針對中國市場，孩之寶將打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等知名品牌為核心的品牌矩陣，并通過持續拓展品牌授權合作的類型和領域，讓消費者在授權產品和玩樂體驗中感受到品牌的魅力。

本次峰會現場，孩之寶又官宣了一項重磅計劃：與國際創意工作室LINE FRIENDS已達成戰略合作。依托雙方的內容創作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，未來孩之寶旗下品牌變形金剛與LINE FRIENDS將持續共建內容資產、互補優勢品類，在全球范圍內開展覆蓋內容、社交、零售、產品四大板塊的全方位深度協作。

此次合作，LINE FRIENDS旗下原創角色將以變形金剛IP標志性的汽車人形象打破固有形象邊界，以“經典潮酷”碰撞“萌趣可愛”的全新風格持續豐滿雙品牌的文化內涵與獨特魅力，并借助本土化的精品內容、多元化的社交場景體驗、聯動線上線下的零售模式、緊貼消費取向的聯名產品，與中國粉絲共創出有迭代性、有參與感、有驚喜感的對話，攜手開拓IP業態的新玩法、新模式、新變革，為授權合作伙伴提供更加多元、更易破圈的全新市場機遇。

加速優質內容創作

明年旗下多個IP推出新劇目

持續更新的優質內容，是打動消費者并與之保持長久情感聯結的關鍵。在內容創作和維持IP熱度上，明年孩之寶將迎有兩部電影和多部新動畫劇集上映上線。

對變形金剛迷們來說，從本月開始即將迎來持續兩年的狂歡。今年11月變形金剛全新動畫劇集《變形金剛：地球火種》(暫譯）將登陸派拉蒙影業全球流媒體服務平臺與尼克國際兒童頻道，變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》將于2023年6月全球上映。

2023年是小馬寶莉誕生40周年，為延續大電影熱度并為周年慶做準備，小馬寶莉將陸續推出全新形象的精彩動畫劇集，為新老粉絲們帶來新的故事內容。

此外，孩之寶旗下知名的經典品牌龍與地下城也將在2023年3月推出自己的大電影《DUNGEONS & DRAGONS：Honor Among Thieves》，影片由派拉蒙影業出品，全明星陣容出演，廣受全球粉絲期待。

除了上述品牌，孩之寶還為喜愛小豬佩奇的大小朋友們帶來了精彩內容。目前，《小豬佩奇》第九季已登陸騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV幾大視頻平臺。到2023年，全新第十季的動畫內容也會很快與大家見面。還有更多值得期待的內容正在制作中，孩之寶為小豬佩奇制定的全新內容計劃已延續至2027年。

激發消費新需求

沉浸式娛樂項目將迎來更多落地

隨著中國消費者需求結構顯著改變，以及Z世代消費群體快速崛起，單一品類、單個商品的功能性消費已經無法滿足消費者，沉浸式的多元化、個性化、場景化的消費需求不斷增長，催生出新的市場和消費機會。

孩之寶基于“以消費者需求及體驗為中心”的品牌藍圖2.0戰略，通過旗下AIM團隊深入了解品牌目標消費群體，掌握消費人群特征、購買模式、興趣和促使他們購物的場景，然后利用這些洞察激發消費者的需求，并在關鍵決策時刻精準觸達消費者。

為消費者營造沉浸式線下娛樂體驗也是孩之寶品牌藍圖2.0戰略的重要一環。今年9月，小豬佩奇歡樂餐廳在杭州濱江銀泰開業。作為孩之寶授權中國文旅開發有限公司在中國開設的首家以小豬佩奇為主題的親子餐廳，餐廳面積達1100平米，提供多達80種主題餐品，整個餐廳由小豬佩奇世界中的六大經典場景組成：土豆城市、森林區、豬爺爺的蔬菜花園、小兔瑞貝卡的小山丘、火車區以及小豬佩奇派對屋。動畫片里的場景，都能在這里體驗到，開業當天就引爆了杭州親子圈，成為杭州親子遛娃新地標。

“圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨和Nerf 熱火等深受家庭喜愛的全球知名品牌，我們將給消費者帶來包括主題樂園、主題度假酒店、家庭娛樂中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂項目，為粉絲和家庭提供更多更有意義的方式來體驗我們的品牌。”孩之寶大中華區消費品部總監錢靜表示，孩之寶將圍繞品牌藍圖2.0繼續推進與合作伙伴的良好溝通與協作，進一步強化跨界合作，并持續深耕全方位授權品類。同時，孩之寶還將加速多元渠道布局，與粉絲和零售合作伙伴建立更深層次的關系，為消費者創造最佳的品牌體驗。

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IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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