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近期，肯德基推出一款“蹦蹦雞”玩具在網(wǎng)絡(luò)走紅，并再次“一雞難求”。實(shí)際上，這不是一款兒童玩具，而是一款專門(mén)給寵物設(shè)計(jì)的玩具，由肯德基聯(lián)合寵物用品品牌ZEZE推出。

不止肯德基，麥當(dāng)勞、DQ、喜茶等餐飲零售品牌近來(lái)也紛紛瞄準(zhǔn)寵物賽道，推出各種聯(lián)名款，著實(shí)在養(yǎng)寵的年輕人中掀起一波熱度，成就了很多網(wǎng)紅款。那么這股風(fēng)潮為何如此盛行呢？

一年5種爆款貓窩

寵物周邊成新風(fēng)尚

此前，麥當(dāng)勞率先推出一款網(wǎng)紅級(jí)寵物產(chǎn)品——漢堡貓窩，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)走紅，用戶們紛紛排隊(duì)搶購(gòu)并曬圖。這款貓窩應(yīng)用了麥當(dāng)勞標(biāo)志性的漢堡盒形象，引起了養(yǎng)寵人的好奇心，成為一件必備單品。

這也讓更多餐飲零售品牌們看到了跨界進(jìn)入寵物用品賽道的市場(chǎng)潛力?？系禄踔翆ｉT(mén)打造“KFC PETS”廠牌，一年時(shí)間里推出多種寵物相關(guān)產(chǎn)品。

這其中包括此前與ZEZE品牌聯(lián)名的貓抓柱、磨牙棒等，和寵物品牌未卡聯(lián)名的貓窩。

KFC PETS的定制周邊還包括地鼠機(jī)等創(chuàng)意周邊，每次發(fā)布都引起不小的關(guān)注，并顯著帶動(dòng)主題套餐的銷(xiāo)售。

甜品品牌DQ也和高端寵物糧品牌ZIWI聯(lián)名，推出冰淇淋桶造型的寵物玩具，同樣面向養(yǎng)寵的年輕人，滿足他們的消費(fèi)需求。

DQ還聯(lián)合寵物用品品牌電力寵物公司，推出冰淇淋造型的寵物帽子，搭配套餐銷(xiāo)售，同樣帶動(dòng)了門(mén)店銷(xiāo)量提升。

寵物主題門(mén)店玩法多

開(kāi)一家火一家

除了發(fā)布寵物主題周邊產(chǎn)品之外，很多零售門(mén)店還推出寵物主題的門(mén)店和活動(dòng)，在線下?tīng)I(yíng)造更豐富的寵物主題體驗(yàn)。

喜茶在深圳推出首家寵物友好店，歡迎寵物的光臨成為一大特色，還聯(lián)合寵物品牌pidan、它基金，共同推出公益活動(dòng)，限量推出6000個(gè)公益貓窩。

喜茶寵物友好主題店還在設(shè)置拍照打卡裝置，號(hào)召鏟屎官們帶著寵物到現(xiàn)場(chǎng)打卡，并贈(zèng)送寵物主題杯套，吸引了很多人到場(chǎng)打卡，提升了門(mén)店人氣。

餐飲品牌太二酸菜魚(yú)專門(mén)打造了寵物主題的品牌IP——貓咪何英俊，推出了一系列寵物周邊產(chǎn)品，贈(zèng)送給來(lái)店消費(fèi)的顧客，并聯(lián)合愛(ài)笑天使動(dòng)物關(guān)愛(ài)中心舉辦公益活動(dòng)，吸引了很多年輕養(yǎng)寵人的參與。

肯德基甜品站也推出了寵物主題的超糯糯主題門(mén)店，從裝飾風(fēng)格到餐食均融合了寵物主題，突出寵物的軟萌形象，同樣頗為吸睛。 

寵物主題店不但使零售門(mén)店的外觀、產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化，從而吸引養(yǎng)寵消費(fèi)者的眼球，而且還發(fā)揮主題空間作用，融入更多品牌的合作與聯(lián)名，共同打造寵物主題活動(dòng)，從而獲得更多品牌粉絲的關(guān)注，也讓提供的產(chǎn)品更加豐富。

養(yǎng)寵人群超過(guò)6800萬(wàn)年輕人撐起巨大市場(chǎng)

餐飲零售品牌們近期紛紛推出定制寵物用品或主題活動(dòng)，并非是偶然或巧合，而是寵物市場(chǎng)的迅速發(fā)展使然。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量超過(guò)6800萬(wàn)人，其中近一半是“90后”養(yǎng)寵人。2021年我國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)成長(zhǎng)至數(shù)千億級(jí)。

年輕的“鏟屎官”們?cè)趯櫸锓矫娴南M(fèi)觀念相比其他群體有較大不同。一方面，他們?cè)敢庠趯櫸锷砩现Ц陡噱X(qián)，給寵物購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品，另一方面，年輕人購(gòu)買(mǎi)寵物用品同自身消費(fèi)類似，同樣有個(gè)性化、新奇有趣等訴求。

因此，上述肯德基、麥當(dāng)勞、喜茶、DQ等年輕人喜愛(ài)的品牌，都看中了年輕養(yǎng)寵人這一有很大消費(fèi)潛力的人群，順勢(shì)推出定制的寵物用品，也造就了很多網(wǎng)紅款的出現(xiàn)。

相比普通寵物用品來(lái)說(shuō)，定制款在設(shè)計(jì)上融入了餐飲品牌的特色，這就滿足了年輕養(yǎng)寵人追求新鮮的心理，借助社交網(wǎng)絡(luò)很快成為網(wǎng)紅，不但帶動(dòng)了套餐銷(xiāo)售，還同步提升了線上線下渠道的流量。

寵物用品作為一個(gè)快速發(fā)展的品類，目前還有很大發(fā)展空間。隨著年輕養(yǎng)寵人對(duì)寵物用品需求的多樣化，相信將有更多跨界品牌看中這一市場(chǎng)，推出更多有創(chuàng)意的寵物產(chǎn)品，用跨界聯(lián)名滿足消費(fèi)者，帶動(dòng)自身品牌發(fā)展。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

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關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類企業(yè)。

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